從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔最新發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)可見，國內(nèi)化妝品市場的“洋品牌”增速集體放緩。在日化巨頭紛紛出現(xiàn)業(yè)績增速下滑之際，一批本土日化企業(yè)卻在異軍突起，并且頻頻受到資本市場的熱捧。

　　華南一家化妝品企業(yè)高管對《第一財經(jīng)日報》記者表示，支持國貨的呼聲越來越高，外資日化在國內(nèi)發(fā)展面臨越來越多挑戰(zhàn)等系列因素，使得本土化妝品牌受資本市場青睞。

　　風(fēng)投資本頻頻進(jìn)入

　　2007年，今日資本投資相宜本草8000萬元，獲得35.07%股權(quán)比例。

　　2013年7月份，LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Capital Asia與本土化妝品企業(yè)廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(下稱“丸美”)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在產(chǎn)品研發(fā)、投資并購等八個方面達(dá)成合作。據(jù)丸美CEO孫懷慶表示，L Capital Asia投資金額為9位數(shù)，為丸美第二大股東。

　　同年，紅杉資本領(lǐng)頭注資云南本土藥妝品牌WINONA(薇諾娜)，這是紅杉資本首次投資國內(nèi)本土日化品牌。

　　2014年9月，聯(lián)想系的君聯(lián)資本對廣州薇美姿個人護(hù)理用品有限公司(下稱“薇美姿”)進(jìn)行了數(shù)億元級別的注資。

　　日化行業(yè)的資深專家馮建軍對《第一財經(jīng)日報》表示，風(fēng)投選擇化妝品企業(yè)主要看四點：企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營利潤、增長空間和管理團(tuán)隊。由此可見，風(fēng)投資本頻頻相中本土化妝品牌，也間接表示對本土化妝品企業(yè)目前經(jīng)營狀況的認(rèn)同，以及對未來的看好。

　　2014年11月28日，十長生集團(tuán)(控股)有限公司與紅杉資本正式舉行簽約儀式，本土化妝品牌韓后獲得紅杉資本首輪億元級別的風(fēng)投。

　　“我們引進(jìn)風(fēng)投是為了把韓后引入更加國際化、更加規(guī)范化的路子上去。”十長生集團(tuán)(控股)有限公司董事、副總裁肖榮燊表示，紅杉資本有韓后看重的優(yōu)勢能力，比如財務(wù)和人力資源是非常標(biāo)準(zhǔn)的，可以推動韓后更加高速的發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國內(nèi)很多化妝品企業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠規(guī)范，需要資本的進(jìn)入來幫助規(guī)范，資本進(jìn)入后對韓后未來的發(fā)展更明確，讓團(tuán)隊更有信心，對吸引人才和留住人才有利。

　　本土品牌崛起

　　紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，未來5~10年，國內(nèi)化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量的發(fā)展機(jī)會，這是紅杉資本投資韓后的其中一個重要原因。

　　紅杉資本中國基金董事總經(jīng)理王岑強(qiáng)調(diào)，如果發(fā)展態(tài)勢不錯，明年和后年還會對韓后開啟新一輪的注資。

　　十長生集團(tuán)(控股)有限公司董事長王國安也認(rèn)為，未來3~5年是本土化妝品品牌集體崛起的時期，會出現(xiàn)海爾、格力式的大型本土化妝品品牌，也會出現(xiàn)單品牌30億~40億元回款的企業(yè)，而本土化妝品企業(yè)會發(fā)展成像寶潔那樣擁有多個綜合性品牌的企業(yè)。

　　馮建軍對《第一財經(jīng)日報》記者表示，護(hù)膚、彩妝行業(yè)本土品牌有超過外資品牌的可能，而洗護(hù)和日用品行業(yè)可能性不大，“除百貨店渠道外，在其他渠道本土護(hù)膚品牌可能會超過外資品牌?！?/p>

　　與本土化妝品品牌頻受熱捧相比，雅芳、寶潔、聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)目前正遭受著業(yè)績下滑、全球裁員等一系列問題的困擾。

　　歐萊雅發(fā)布的財報顯示，今年上半年，歐萊雅實現(xiàn)銷售收入111.7億歐元，同比下降1.5%，其中，凈利潤 17.4億歐元，凈利潤增長0.05%，上半年亞太市場營收同比下降0.8%;寶潔公布的截至2014年6月30日的第四季財報顯示，其銷售凈額下降1%至201.6億美元;而另一巨頭聯(lián)合利華今年第三季度的中國業(yè)績“明顯”放緩，當(dāng)季的銷售額增幅僅為2.1%，未能達(dá)到市場預(yù)期。此外，今年外資化妝品品牌卡尼爾、露華濃作出撤出中國內(nèi)地市場的決定。

　　多位化妝品行業(yè)從業(yè)者對本報表示，與外資品牌相比，本土化妝品企業(yè)更懂中國大眾化妝品市場。而這些風(fēng)投資本進(jìn)入后，能彌補(bǔ)本土化妝品牌在研發(fā)、品牌管理等方面的短板。