艾迪•墨菲(Eddie Murphy)突然請(qǐng)辭、比利•克里斯托(Billy Crystal)再次出任主持人等。但最引人注目的當(dāng)數(shù)各色衣妝粉墨登場。今年各大時(shí)尚品牌鉚足了勁，除了按例關(guān)注眾多大腕外，還競相打杰西卡•查斯坦茵(Jessica Chastain)、米歇爾•威廉姆斯(Michelle Williams)、魯妮•瑪拉(Rooney Mara)、艾瑪•斯通(Emma Stone)以及貝芮妮絲•貝喬(Bérénice Bejo)這些希望新星的主意。但這些新星穿什么品牌的衣服、佩戴何種品牌的珠寶首飾與配飾——或者說能得到多大數(shù)額的代言酬勞，在頒獎(jiǎng)前，有些甚至在頒獎(jiǎng)后，仍是個(gè)謎。

　　“穿衣佩飾獲取酬勞的傳統(tǒng)由來已久。有些女明星簽下四場次合約，穿設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的品牌服飾，以獲取至尊享受以及天價(jià)酬勞，”好萊塢某知情人士說。“每個(gè)人都有份：代理人與設(shè)計(jì)師都能從中分一杯羹。”

　　“但明星們不會(huì)談及代言酬勞之事，”西蒙•阿斯泰爾(Simon Astaire)說，他以前代理名人充當(dāng)品牌形象大使事宜(尤以撮合女影星查理茲•塞隆(charlize Theron)與寶格麗(Bulgari)之間以及海倫•泰勒(Lady Helen Taylor)與阿瑪尼之間而著稱)。“她們可不想讓酬勞之事搞得眾人皆知。”

　　的確，當(dāng)談及業(yè)內(nèi)相關(guān)做法時(shí)，我采訪的18位公關(guān)經(jīng)理與時(shí)尚權(quán)力代理人，其中有12位要求談話內(nèi)容不錄音，就是擔(dān)心來自品牌公司以及(毫無疑問)名人本人的負(fù)面回應(yīng)。

　　然而，代言產(chǎn)品獲取酬勞的相關(guān)消息仍能不斷見諸媒體。去年，《美國周刊》(US Weekly)報(bào)導(dǎo)了蒂芙尼公司(Tiffany & Co)為了讓奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)主持人安妮•海瑟薇(Anne Hathaway)在整個(gè)典禮期間佩戴自己的珠寶首飾而支付給對(duì)方75萬美元。同樣的美事也曾落到格溫妮絲•帕特洛(Gwyneth Paltrow)身上，路易威登公司(Louis Vuitton)支付給她50萬美元，條件是在頒獎(jiǎng)晚會(huì)當(dāng)晚現(xiàn)場演唱“Coming Home”時(shí)，佩戴自己品牌的小飾件。參加各種晚會(huì)的明星都斷然否認(rèn)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，但這種事仍出現(xiàn)在《美國周刊》的網(wǎng)址上，或許這很能說明問題。

　　2010年的時(shí)尚博客網(wǎng)Fashionista.com上，刊登了很多名人參加時(shí)尚秀的價(jià)碼表(通常穿設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝)，都是由業(yè)內(nèi)不具名之處收集而來。酬勞數(shù)額從蕾哈娜(Rihanna)的10萬美元、碧昂斯(Beyoncé)的8萬美元到朱麗安•摩爾(Julianne Moore)的6萬美元不等。價(jià)碼表仍在網(wǎng)上堂而皇之掛著，似乎還沒人對(duì)此提出質(zhì)疑。

　　但是，穿衣佩飾獲取酬勞曝出的最大事件發(fā)生在2008年。手表生產(chǎn)商蕾蒙威(Raymond Weil)的一紙?jiān)V狀，將查理茲•塞隆以及其電影制作公司Denver Delilah Films告上法庭，天價(jià)代言酬勞真相才大白于天下。原因是塞隆出席在德克薩斯州舉行的“西南偏南藝術(shù)節(jié)”(South By Southwest Festival)時(shí)，堂而皇之戴了一款克里斯汀•迪奧(Christian Dior)手表，而此時(shí)她與蕾蒙威的合約還在有效期內(nèi)，為此，蕾蒙威要求塞隆償還3百萬美元的代言費(fèi)以及其它各種損失。

　　官司最終得以解決，但具體細(xì)節(jié)未予透露，而從法院公布的判決書中依稀透露了塞隆這份額外收入的相關(guān)細(xì)節(jié)。比方說，其中揭露的細(xì)節(jié)是：塞隆2006年出席在倫敦舉行的英國電影學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)(Bafta Awards)時(shí)，因佩戴蕭邦公司(Chopard)兩款以上的珠寶首飾而獲得了5萬美元酬勞;在當(dāng)年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，同樣因佩戴該公司的珠寶首飾而獲得了20萬美元酬勞。2006年秋，萬寶龍(Montblanc)同意向某慈善機(jī)構(gòu)支付25萬美元，條件是塞隆在其銀項(xiàng)鏈的廣告宣傳片中充當(dāng)模特兒。同年，塞隆佩戴卡地亞(Cartier)的珠寶首飾出席了金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)(Golden Globes)，雖然她分文未取，但法院判決書說：卡地亞某員工作證說塞隆事先收到了一款價(jià)值3.5萬美元的卡地亞戒指、一副價(jià)值7500美元的手鐲以及一副價(jià)值8000美元的耳環(huán)，算是感謝她為公司服務(wù)的“一點(diǎn)意思”。

　　“眾所周知，美國橄欖球超級(jí)碗決賽(Super Bowl)時(shí)的廣告費(fèi)是每分鐘1百萬美元，因?yàn)檫@絕對(duì)是物有所值，”阿斯泰爾說。“各種頒獎(jiǎng)晚會(huì)也是如此。”

　　洛杉磯復(fù)古風(fēng)格精品店Lily et Cie的老板莉塔•瓦特尼克(Rita Watnick)對(duì)此說法表示贊同。“都說巴黎是時(shí)尚界的首都，但好萊塢才是真正的首都。這兒一年到頭天天都有名人出席的慶典活動(dòng)。名人穿衣佩飾代言后自然會(huì)財(cái)源滾滾而來。”

　　為了了解所透露的相關(guān)細(xì)節(jié)，去年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)，媒體總共申請(qǐng)了5000份新聞采訪證。但是，很難衡量在頒獎(jiǎng)慶典上露臉亮相的價(jià)值。“無論是自己感覺還是實(shí)際層面，總體價(jià)值實(shí)難估量，”帕梅拉•塞德曼(Pamela Seidman)說，他是時(shí)尚零售店Express以及華倫天奴(Valentino)與范思哲(Versace)等奢侈品牌負(fù)責(zé)品牌營銷的前副總裁。“姑且不論衡量的標(biāo)準(zhǔn)如何，誰都知道這樣就能管用，”她說。“此外，明星代言的形象持久雋永。幾年前的頂級(jí)服飾會(huì)被搶購一空，品牌界也有傘形效應(yīng)(umbrella effect)。但實(shí)際影響遠(yuǎn)不止于此。年輕女孩看到某女明星穿了香奈兒(微博)的裙子后，立馬會(huì)變成該品牌的追星族。進(jìn)而她會(huì)買香奈兒的香水、錢包與化妝品。”

　　對(duì)于蕭邦(它贊助了諸多頒獎(jiǎng)慶典活動(dòng))這些品牌來說，亮相這些慶典場合(尤其是戛納電影節(jié))除了打造自己的品牌外，還攸關(guān)銷售。“露臉絕對(duì)有直接影響，” 蕭邦國際通信公司(Chopard international communications)總裁拉法艾婭洛•羅謝洛(Raffaella Rossiello)說，她還列舉了烏瑪•瑟曼(Uma Thurman)去年出席戛納電影節(jié)的例子。“她佩戴了一副漂亮的翡翠耳環(huán)出席電影節(jié)。這款耳環(huán)被蕭邦品牌某VIP客戶看到后，當(dāng)天就被賣走了。”對(duì)于瑟曼是否因佩戴這款耳環(huán)而獲取相應(yīng)酬勞，蕭邦公司拒絕做出回應(yīng)。

　　好萊塢設(shè)計(jì)師菲利普•布洛赫(Phillip Bloch)的客戶包括了桑德拉•布洛克(Sandra Bullock)與賈達(dá)•萍克特•史密斯(Jada Pinkett Smith)等眾多大腕明星，他說，“如今這成了徹頭徹尾的做生意了。”在市場營銷咨詢公司Starworks的合伙創(chuàng)始人詹姆斯•格蘭特(James Grant)看來，代言獲酬勞愈發(fā)盛行的部分原因是娛樂業(yè)商業(yè)模式變化的結(jié)果。“好萊塢的收入來源已然改變，”他說。“如今制作的影片數(shù)量越來越少，卻大量投資拍攝動(dòng)作片與3D影片，但制作質(zhì)量上乘的戲劇與浪漫喜劇越來越少。拍電視劇成了現(xiàn)實(shí)所趨，而非由演員起推動(dòng)作用，所以演員只能另辟蹊徑去掙錢。支持拍電影的工作室越來越少，頒獎(jiǎng)慶典中用于向設(shè)計(jì)師、服裝師以及藝術(shù)家服務(wù)的預(yù)算也就越來越小。所以演員們轉(zhuǎn)向了代言品牌以獲取酬勞。”

　　佩戴珠寶首飾出席頒獎(jiǎng)慶典場合的交易成了香餑餑。撮合了好幾樁合作交易的某業(yè)內(nèi)行家說，獲得奧斯卡提名的一線好萊塢明星佩戴品牌首飾出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)的行情價(jià)是50萬美元。

　　同時(shí)，業(yè)界盛行的一年期“形象大使”合約——包括佩戴珠寶首飾出席慶典、接受媒體訪談以及穿著品牌的標(biāo)志性小飾件出席專門的品牌發(fā)布會(huì)——酬勞則會(huì)高達(dá)幾百萬美元。

　　但有時(shí)正如許多業(yè)界從業(yè)人員急于強(qiáng)調(diào)的那樣，雙方合作根本就不涉及錢。“能與設(shè)計(jì)師合作，演員都頗感自豪，愿意免費(fèi)進(jìn)行代言，雙方關(guān)系因此處得很融洽，”洛杉磯時(shí)裝公關(guān)瑪麗蓮•赫斯頓(Marilyn Heston)說，她今年充當(dāng)扎克•珀森(Zac Posen)以及史蒂芬•韋伯斯特(Stephen Webster)、萬寶龍等珠寶公司的掮客。她還補(bǔ)充說，相比年輕設(shè)計(jì)師，大品牌在搞掂女明星代言旗下品牌服飾方面更具優(yōu)勢。“這些大品牌財(cái)大氣粗，給每位明星準(zhǔn)備了5、6套服裝，很多都是專門定制。最終只要能搞定一位演員愿意代言一款服飾，就會(huì)有一樁成功范例。小設(shè)計(jì)公司則沒有這樣的雄厚實(shí)力。”

　　業(yè)界觀察人士認(rèn)為這種情況不會(huì)很快發(fā)生變化。奢侈品咨詢公司Provenance首席執(zhí)行官伊拉利亞•阿伯-格蘭斯特坦(Ilaria Alber-Glanstaetten)說：“只要名人的人氣還旺，我覺得消費(fèi)者并不在乎對(duì)方代言該品牌是否獲取酬勞。反之，也就不會(huì)再有讀者去拜讀那些名人雜志了。頒獎(jiǎng)慶典與銷售之間的利害關(guān)系仍有待證實(shí)，但這個(gè)問題涉及曝光度。我覺得各個(gè)品牌都擔(dān)心自己缺席這些大型慶典。于是就變成了這樣的情況：其它品牌都露臉亮相了，自己有置身其外的資本嗎?”