他們愛奢侈品，但是不會被它所左右;他們用奢侈品，但不會被它所綁架。與其做奢侈品的奴隸，不如做它的主人，用奢侈品傍身，還不如用自身氣質(zhì)內(nèi)化奢侈品，他們走在奢侈品的前沿，引領(lǐng)的是新一輪奢侈品革命。

　　人用包還是包用人?

　　包就是用來放東西，否則要它做什么。這完全是一種生活態(tài)度，如果夾雜太多，你的態(tài)度就顯得不純粹

　　王楠

　　80后

　　世界500強公司職員

　　十多歲時就接觸到奢侈品

　　2011年9月4日，王楠穿著媽媽織的愛心牌毛衣在微博上發(fā)道，“聽說這款毛衣已上市，售價三萬四千元。姐姐今天就穿著，凡是小時候穿過這款類似溫暖牌毛衣的童鞋，可以把資料發(fā)到該公司，問他們家還缺不缺設(shè)計師。”

　　王楠在微博上顯擺的毛衣，并非去專賣店購置，而是媽媽為她織的，8字針法再加上從淘寶店上以好玩的心態(tài)購置來的名牌LOGO，儼然和專賣店賣的一模一樣，其實王楠的經(jīng)濟實力并不是買不起這件毛衣，10來歲時她就已然穿上了Dior的絲襪，“毛衣平時穿的概率很低，時間久了，就會很舊很松垮，花幾萬購買完全不劃算。”除了織毛衣?lián)螆雒?，王楠還會定制些品牌服裝，王楠的法則是不求大牌，只求適合。比如有個品牌的衣服，就很適合她，她會讓親戚在法國把最新一季的照片發(fā)來，然后找裁縫定制，“一般這個品牌的大衣在法國要賣18000元，如果我在國內(nèi)做，只要花上3000元。”

　　Hermes粗針毛衣

　　對于奢侈品，家庭富裕的王楠很早就有接觸，在她的生活中奢侈品已不算遙不可及的高端品。王楠的大學(xué)是在日本讀的，在日本讀書幾年，王楠深感日本和中國對待奢侈品的態(tài)度完全不一樣，在學(xué)校食堂內(nèi)，她就曾見到一位女學(xué)生，把打包好的油膩膩的袋子就扔進一個Monogram大包里，當時王楠就在那邊暗想，“倘若這包不是A貨出品，這種怡然的態(tài)度是值得學(xué)習(xí)的，畢竟包就是用來放東西，否則要它做什么。”這個小小的細節(jié)讓王楠一直記憶深刻，2009年，王楠回到中國，很幸運的進入一家世界500強公司，除了重要場合，一般王楠都不會選擇用奢侈品，就算使用，也純粹是不帶任何LOGO的，用王楠的話來說，越低調(diào)越好，到了單位，王楠也會選擇把包包放在桌子底下最不顯眼的地方，“這完全是一種生活態(tài)度，如果夾雜太多，你的態(tài)度就顯得不純粹。”

　　平時，除了大牌經(jīng)典款，其他的款式，王楠都會選擇買A貨混搭，但是與很多用A貨的MM不自然心態(tài)相比，王楠怡然自得，“奢侈品就是始終把人維持在乞丐狀態(tài)，卻給他做皇帝的錯覺。到底是做乞丐還是皇帝，全看你內(nèi)心有多大，氣場有多大。”前不久，王楠的妹妹從法國買來了一款名牌包包，折合人民幣9000元，是國內(nèi)的一半價格都不到，還沒等妹妹顯擺完，王楠就勸她早點出手，理由很簡單，“因為妹妹的身份和年齡根本沒辦法駕馭這款包包。”對這種表現(xiàn)，王楠相當理解，“現(xiàn)在中國奢侈品消費還不夠理性，屬于物質(zhì)性、炫耀性消費階段，像妹妹這樣看重品牌知名度的消費者居多。”

　　從這條路走過來的王楠坦言，“這需要過程，之前自己也走過彎路，為了顯示身份，也成為過某品牌的代言人。”但是時間久了，王楠發(fā)現(xiàn)其實該品牌也不是想象中那樣好，比如包底容易磨損，背帶容易斷，王楠這才發(fā)現(xiàn)，“當時買的只是一個成功的符號和標記，而不是一件物品。”有了這樣的認識后，王楠開始選擇理性消費奢侈品。比如包包，用過一圈奢侈大牌包包后，王楠認為最適合還數(shù)香奈兒，理由很簡單，經(jīng)典且保值。但即便是香奈兒的包包，她也毫不吝嗇用手袋裝過話梅、瓜子、面包，王楠說，“每款包包我都放過零食，蛋糕，甚至一些便當。我身邊一些姐妹下雨天不會用名牌包包，說會受潮，大晴天也不會名牌包包，說怕暴曬，真搞不懂他們買包的目的是什么?是人用包還是包用人?”{page_break}

　　大牌也親民

　　LV蛇皮袋包

　　調(diào)侃

　　“回家讓俺媽給織個愛馬仕毛衣去”

　　“愛馬仕毛衣三萬四千多……于是才發(fā)現(xiàn)老家衣柜里放了大約幾十萬”

　　“我嘞個去，家里竟然還有奢侈品，這下子穿出去不得震倒一片。”

　　“靈感大約來自火車站吧?春運時應(yīng)該去火車站拍攝萬人競用LV的盛況。”

　　混搭的生活態(tài)度

　　買奢侈品就是強調(diào)一種生活態(tài)度，貧賤貴富未必表于身，內(nèi)在富才是真的富。

　　Josh

　　80后

　　時尚媒體廣告人

　　2005年第一次使用奢侈品

　　Josh站在地鐵安檢口，取下挎在肩上的包包，像丟白菜一樣丟進綠色傳送帶，手里撥動著蘋果手機，在傳送帶送出包包的瞬間，Josh聽到一位女士和檢查執(zhí)勤者的對話，“這個包幾萬元了，萬一弄臟，儂賠得起嗎?”顯然，這位“貴婦”，有些躊躇，面對如此昂貴的包包，她有些猶豫，放還是不放?地鐵安檢員耐心講解，指了指Josh的包包說道，“女士，你看看這位先生也是名牌包，他不是也在積極進行安檢嗎?”貴婦撇了一眼，“那肯定是A貨，這么貴的包洗一下都要好幾百呢。”Josh拎起這款貴婦眼中的“A貨”包，怡然自得地哼著歌離去。

　　這款包包是2005年，Josh在香港購置的人生第一件奢侈品，5900元港幣，當時花了他半個月薪水，至今都使用著。Josh坦言，“當時，對一個剛工作的人來說，花去半個月的薪水去購買一款商品，完全滿足自己內(nèi)心的虛榮。”果真，第二天，Josh就興奮地挎著這款新入手的名牌包，到同事面前旋繞一番，無論是冷嘲熱諷，還是褒貶羨慕嫉妒，Josh照單全收，“我的目的就是要讓所有人都知道我有這款包包，只要達到目的了，我不會顧及任何人的看法，那種被議論的幸福實在太享受了。”

　　有過虛榮的享受，也有過被冷落的無奈。2009年，Josh去某珠寶店為自己挑選款戒指，本以為會有服務(wù)員專門為自己介紹，來來回回兜轉(zhuǎn)二十幾分鐘，在幾位空閑的服務(wù)員面前晃了好幾圈，都沒有人搭理，情急之下，Josh心生妙計，找了其中一個柜臺坐了下來，把手往柜臺上一搭，嘴巴故意大聲的念叨,“這里的鉆戒就這么大呀，成色也不是很好”。話音剛落，其中正在聊天的服務(wù)員立馬跑上來問：“小伙子你要挑選什么啊，我?guī)湍憬榻B下”。Josh站了起來看看手上水晶的戒指嚷嚷道：“還沒我自己的這款純正。”

　　這幾年，Josh對奢侈品的態(tài)度就如在珠寶店一樣，總是帶有兒戲輕松式的調(diào)侃，ZARA搭UGG，上衣貝納通，挎上GUCCI或者BV的包包，除了重要場合，Josh會穿戴比較昂貴服飾外，其它時候都會走混搭路線，“這樣會讓自己輕松許多，不必在乎人前人后需要注意些什么。”

　　Josh將這樣的變化歸結(jié)為成長，而關(guān)鍵在于修煉，“以前也會穿LOGO裝，純粹想炫富，現(xiàn)在想想太低級，買奢侈品不就是強調(diào)一種生活態(tài)度，貧賤貴富未必表于身，內(nèi)在富才叫真的富”。

　　在Josh看來，90后購買奢侈品是為了滿足內(nèi)心的虛榮，那80后，對于奢侈品，也許更加淡定，并逐步回歸到傳統(tǒng)，“至少現(xiàn)在很多80后青年寧愿穿回力鞋、帶有“中國”二字的運動服，嘴巴哼唱著“老男孩”，也不愿買奢侈品。”每個時期都有鼎盛的商品襲入潮流，最終可以持久的還是那些中國制造。{page_break}

　　大牌也親民

　　Bagigia熱水袋包包

　　miu miu菜籃子包

　　調(diào)侃

　　“這是想喚起中國人的懷舊情緒嗎?可是懷舊了就沒有購買欲了，因為自家就有更正宗的!哈哈!”

　　“我覺得，這簡直就是大學(xué)時候去澡堂洗澡時，用來裝洗浴用品的塑料籃子。”

　　享受DIY的快樂

　　不會用奢侈品傍身，我相信一個人的氣質(zhì)和談吐比奢侈品更能令人印象深刻。

　　衛(wèi)潔

　　70后

　　上海某科技公司總經(jīng)理

　　第一件奢侈品是沃爾沃二手車

　　“中國近些年的快速發(fā)展造就了一批新貴階層。但從炫耀的NEW MONEY往低調(diào)的OLD MONEY上過渡,需要的是時間，需要的是自身品位的提升。”十年創(chuàng)業(yè)路上，穿梭于談判桌之間的衛(wèi)潔，追求著屬于自己的低調(diào)奢華。

　　由于工作關(guān)系，每年衛(wèi)潔都會有很多出差機會，和很多女孩子一樣，有空時她也會去奢侈品店逛逛，遇上合適的，也會為自己添置幾件，時間久了，對近年來在奢侈品門店“掃貨”的大客戶，衛(wèi)潔也有自己的認識，他們鐘愛的奢侈品往往是大眾認知程度較高的商品，門檻較低，新款舊款也無所謂，對價格也不敏感，而唯獨苛刻的就是一定要有高度可辨識的大LOGO，而且是越大越醒目越好，這樣他們才會滿意，覺得物有所值。然后一進店里就會豪言挑最好的，一出手就好幾個，另外一般男顧客剛進店門，就會不自覺點燃一支香煙，旁若無人地吞云吐霧。無視奢侈品門店的禁煙區(qū)標識。衛(wèi)潔認為，這其實是社會發(fā)展的必經(jīng)之路，就如十幾年前去香港，街頭上會有很多穿戴帶有LOGO產(chǎn)品的年輕人，而現(xiàn)在，很多年輕人在服飾佩戴上，更加注重時尚感，品質(zhì)，質(zhì)地。這也許就是一種圈子文化，你必須跟著自己圈子走。

　　對于奢侈品，衛(wèi)潔一般不會在乎品牌，而是它的品質(zhì)和用途。衛(wèi)潔的第一件奢侈品是十多年前，購買的一輛沃爾沃的二手車，從朋友那拿下這輛車，和這個品牌無關(guān)，完全從安全性考慮。這種對于實用性的要求一直沿用到現(xiàn)在，比如現(xiàn)在她用Prada的大包，打開之后，筆記本電腦，化妝包，文件夾統(tǒng)統(tǒng)放在里面。衛(wèi)潔的觀點是奢侈品只是件東西而已,不用是體現(xiàn)不出價值的，不會刻意的珍藏。如果是衣服，衛(wèi)潔喜歡選擇天然全棉真絲等質(zhì)地.如果是鞋子，她會選擇jimmy choo，選擇它她是因為真正適合自己，“因為平時工作需要，穿高跟鞋比較多，而這個牌子的高跟鞋穿上十分舒服。”

　　作為一個公司的掌門人，平時的客戶應(yīng)酬在所難免，即便是出門應(yīng)酬，衛(wèi)潔也有自己的一套裝扮法則，“我不會用奢侈品傍身，我相信一個人的氣質(zhì)和談吐比奢侈品更能令人印象深刻。”在衛(wèi)潔的衣柜里，有很多自己DIY設(shè)計的衣服，前幾個月，她剛從裁縫店定制了一件深藍絲絨的西裝外套，無論從款式，還是面料的選擇，都是她一手操辦，款式是衛(wèi)潔自己設(shè)計的，著重突出腰線，而面料她是從家附近的面料店購置的，總共花銷也就幾百元，但是沒想到的是，即便是幾百元的衣服，卻被朋友誤認為是RALPH LAUREN出品，對于這樣的效果衛(wèi)潔十分享受。衛(wèi)潔說，有次宴會坐在她旁邊的一位朋友讓她猜手上戴的手表多少錢,當她猜5萬的時候，那位朋友說，“才500元，其實中國手表機芯質(zhì)量不遜國外大品牌,我們要支持國貨，推廣國貨。”