如Highsnobiety與Hypebeast這樣的潮流網(wǎng)站，曾經(jīng)僅報(bào)道專注Supreme最新推出了什么產(chǎn)品，但如今他們還與Louis Vuitton、Dior與Gucci合作。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年11月，Gucci與Highsnobiety合作出版了一本“即時(shí)可購(gòu)”的產(chǎn)品目錄，與前滑雪板玩家、藝術(shù)家Trevor Andrew(又名“GucciGhost”)聯(lián)手創(chuàng)作，推廣其以涂鴉為靈感的2017年早春度假系列。據(jù)Highsnobiety統(tǒng)計(jì)，該宣傳冊(cè)推出前幾日，以紐約滑板手團(tuán)體擔(dān)任模特拍攝的產(chǎn)品目錄就產(chǎn)生超過(guò)100萬(wàn)曝光度，第一周就為Gucci電商網(wǎng)站帶來(lái)了2700次點(diǎn)擊。

　　目前，Highsnobiety網(wǎng)站每月吸引超過(guò)650萬(wàn)名獨(dú)立訪問(wèn)者、Hypebeast則約有900萬(wàn)，但兩者最初都僅是簡(jiǎn)單的街頭潮流博客?！爱?dāng)時(shí)，對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)之外的時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)域感興趣的人們可以說(shuō)是沒(méi)有太多選擇。在歐洲，就學(xué)校提供的課程而言，我感覺(jué)都不太合適我，”David Fischer解釋道。2005年，這位仍在瑞士商學(xué)院讀書的學(xué)生開始轉(zhuǎn)型“博主”，創(chuàng)辦Highsnobiety博客?！皬膭?chuàng)辦第一天開始，這個(gè)博客就是有關(guān)產(chǎn)品、球鞋文化與街頭藝術(shù)。這都是我熱愛(ài)的東西?！?/p>

　　同年，居住在溫哥華的香港學(xué)生、球鞋迷馬柏榮(Kevin Ma)也創(chuàng)辦了Hypebeast球鞋博客。他回憶當(dāng)時(shí)的情形，“我當(dāng)時(shí)喜歡收集球鞋，為了買到球鞋不怕排隊(duì)，泡在Nike Talk之類的球鞋網(wǎng)絡(luò)論壇搜集信息，但是那時(shí)候這類信息很分散，所以我決定要記錄下自己的發(fā)現(xiàn)。”

　　多年以來(lái)，盡管這些網(wǎng)站開始加快擴(kuò)張節(jié)奏并積攢了不少人氣，奢侈品牌總是與其保持著一定的距離。馬柏榮表示，“過(guò)去，大家只是把我們歸類為‘街頭潮流博客’，告訴我們必須要堅(jiān)持在這個(gè)發(fā)展軌道上，但我們其實(shí)認(rèn)為自己的發(fā)展軌道可以很寬廣。我們一直都希望街頭時(shí)裝能與高級(jí)時(shí)裝并置一起，不想做突出區(qū)分這一點(diǎn)。”

　　Fischer贊同他的觀點(diǎn)，表示：“‘被認(rèn)為是如何’與‘現(xiàn)實(shí)如何’，二者之間有很奇怪的關(guān)系。人們依舊認(rèn)為我們是個(gè)小眾網(wǎng)站，但是每個(gè)月5億曝光率的網(wǎng)站就不是小眾了。”

　　但隨著Hypebeast、Highsnobiety的不斷壯大，高端時(shí)裝與街頭潮流的差距也開始拉進(jìn)，最終達(dá)到高潮——Vetements這樣的街頭奢侈品牌誕生了。2006年，Shayne Oliver的Hood By Air的崛起以及Riccardo Tisci的Givenchy設(shè)計(jì)中的街頭風(fēng)格，象征著這股勢(shì)力大幅回歸。到了2012年，從Balenciaga時(shí)任藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière到Alexander Wang的所有人都以某種形式對(duì)街頭潮流進(jìn)行援引。同年，Hypebeast邀請(qǐng)Dior Homme藝術(shù)總監(jiān)Kris Van Assche登上其首期紙質(zhì)版雜志封面，當(dāng)期雜志討論的主題是高雅文化與通俗文化之協(xié)同性。

　　有些讀者會(huì)感到困惑。但奢侈品牌很快就注意到了這個(gè)現(xiàn)象，因?yàn)檫@不僅是街頭服飾的崛起，更是諸如Highsnobiety、Hypebeast等網(wǎng)站對(duì)“千禧一代”影響力越來(lái)越大，這個(gè)歷史上人數(shù)最多的世代即將進(jìn)入購(gòu)買力最旺盛年齡階段。貝恩咨詢(Bain & Company)預(yù)計(jì)“千禧一代”將在接下來(lái)3年內(nèi)提振個(gè)人奢侈品市場(chǎng)價(jià)值直至2900億歐元，在2025年前該世代消費(fèi)者將占據(jù)全部個(gè)人奢侈品銷售的45%。

　　市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN男裝高級(jí)主管Brian Trunzo表示：“我們?cè)?1世紀(jì)第一個(gè)10年結(jié)束時(shí)迎來(lái)了第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：品牌真正開始觸及這些這類出版物，開始信任他們擁有的粉絲群體?！?/p>

　　與此同時(shí)，媒體業(yè)界也經(jīng)歷了劇烈變化，吸引品牌紛紛將營(yíng)銷支出抽離傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域并導(dǎo)向贊助內(nèi)容和軟文，這正是Hypebeast與Highsnobiety希望抓緊利用的。

　　“這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了改變，尤其是被討論得太多的‘千禧一代’如何與時(shí)尚、風(fēng)格、文化互動(dòng)?這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也正在改變。對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，由于與‘千禧一代’的合作關(guān)系不斷密切，了解其中動(dòng)向就十分重要了，”Gucci首席營(yíng)銷官Robert Triefus說(shuō)，過(guò)去三季中該品牌與Hypebeast、Highsnobiety合作相當(dāng)緊密?！拔艺J(rèn)為，我們與Hypebeast、Highsnobiety等媒介的關(guān)系，絕對(duì)是這個(gè)正處于不斷變化之中的生態(tài)系統(tǒng)及其內(nèi)容與敘事創(chuàng)造的一部分?！?/p>

　　Levi’s首席營(yíng)銷官Jennifer Sey也在與這兩家出版公司合作：“我們自身能做的就是直接打廣告，但消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣告采取懷疑態(tài)度了;但如果是這些網(wǎng)站在做，就好像是自動(dòng)得到了某種認(rèn)可?！?/p>

　　“奢侈品牌與街頭品牌正在相互拉近距離，可以說(shuō)我們已經(jīng)成功建立了一個(gè)媒體品牌所需的權(quán)威與穩(wěn)定性，能彌合那些正在發(fā)展的趨勢(shì)與主流媒體之間的差距了，”Fischer表示，“我們既能將信息‘打包’輸送給這些引領(lǐng)意見(jiàn)潮流的讀者，同時(shí)能以全球規(guī)模運(yùn)作，這樣的結(jié)合至關(guān)重要?！?/p>

　　今年2月，Highsnobiety和Hypebeast分別成立了內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“Highsnobiety+”與“Hypemaker”，來(lái)迎合品牌合作伙伴關(guān)系日益增長(zhǎng)的需求。Fischer表示，“客戶希望隨時(shí)了解如何接觸全球最有影響力的受眾群，就需要和與我們這樣的合作伙伴對(duì)話?！?/p>

　　“毫無(wú)疑問(wèn)的是，實(shí)踐證明這一類型的內(nèi)容是有吸引力的，最終也能產(chǎn)出成果，”Triefus補(bǔ)充道，“但這并不代表著舊的合作伙伴與體系就無(wú)關(guān)緊要了，只是說(shuō)明或許你可以更加調(diào)整你自身的生態(tài)系統(tǒng)，用更為全面的方式推展你的內(nèi)容?！?/p>

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