全球時(shí)尚峰會(huì)主題圍繞數(shù)字化改革及其挑戰(zhàn)展開。會(huì)上，多位意大利時(shí)尚集團(tuán)高管對(duì)今年興起的“即秀即買”時(shí)裝秀改革持懷疑態(tài)度。

　　Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 首先表態(tài)。他認(rèn)為，時(shí)裝周的時(shí)間安排一直存在爭(zhēng)議，因日程過于緊湊，時(shí)尚公司需要花雙倍的錢在有限時(shí)間內(nèi)提高秀場(chǎng)效率。在改革時(shí)，公司肯定會(huì)考慮最終的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)等等。數(shù)字化應(yīng)用雖然在這過程中作用巨大，但如何避免花冤枉錢還是要先做好打算。因此，在這一過程中，他建議從業(yè)者應(yīng)該采取循序漸進(jìn)的態(tài)度，不應(yīng)該對(duì)數(shù)字化熱情“過度”。

　　Tod’s 集團(tuán)董事會(huì)主席 Diego Della Valle 對(duì)此深表贊成，他批評(píng)了“即秀即買”的來勢(shì)洶洶;但同時(shí)他承認(rèn)，如果恪守陳舊的時(shí)裝周安排，那么消費(fèi)者很快就會(huì)為買衣服等上半年失去耐心。在這種情況下，折中的策略就是門店每?jī)蓚€(gè)月上新一次，營(yíng)銷和廣告戰(zhàn)略提前部署。他堅(jiān)持認(rèn)為，Tod’s 不會(huì)采用“即秀即買”模式，因?yàn)楦叨硕ㄎ坏南蘖可唐沸枰渥愕闹谱鲿r(shí)間才能保證質(zhì)量。但在最近半年，Tod’s 已經(jīng)積極重組數(shù)字化戰(zhàn)略，在留住傳統(tǒng)客戶的同時(shí)，開始尋求新的客戶群體。

　　意大利時(shí)裝商會(huì)(Camera della Moda)主席 Carlo Capasa 指出，“即秀即買”只適用于快時(shí)尚，對(duì)奢侈品行業(yè)來說是無效的。

　　盡管意大利奢侈品行業(yè)一致不看好“即秀即買”，但 Moschino 依然選擇在本屆米蘭時(shí)裝周上特立獨(dú)行地順應(yīng)這股潮流。

　　意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng) Ivan Scalfarotto 介紹，為響應(yīng)工業(yè) 4.0計(jì)劃，意大利政府從 2017年~2020年將撥款 130億歐元用于發(fā)展意大利的數(shù)字化和教育產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，工業(yè) 4.0將改變企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)。同時(shí)，為了保護(hù)意大利時(shí)尚品牌的線上活動(dòng)，意大利時(shí)裝商會(huì)將向歐盟委員會(huì)提交電商管理的相關(guān)項(xiàng)目。

　　意大利時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì) SMI Sistema ModaItalia 主席 Claudio Marenzi認(rèn)為，工業(yè)4.0改革對(duì)時(shí)尚行業(yè)將產(chǎn)生巨大影響。這里的關(guān)鍵在于強(qiáng)化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。中小企業(yè)利用數(shù)字化新技術(shù)能削減生產(chǎn)所消耗的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

　　意大利奢華羊絨品牌 Brunello Cuccinelli 的創(chuàng)始人兼CEO則表示，手工技術(shù)和人文情感應(yīng)該融入到數(shù)字化戰(zhàn)略當(dāng)中。如果品牌在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得過于浮夸也無法打動(dòng)消費(fèi)者。從明年1月起，公司將專門設(shè)立電商運(yùn)營(yíng)部門，目前由奢侈品電商 Yoox 運(yùn)營(yíng)。

　　OTB 集團(tuán)的 CEO Stefano Rosso 介紹，集團(tuán)今年采取了新的數(shù)字化方法，優(yōu)化電商平臺(tái)。旗下 Diesel, Maison Margiela, Marni 、Viktor & Rolf, Staff International 和 Brave Kid 都將受益于協(xié)同效應(yīng)的影響。

　　Salvatore Ferragamo 原CEO Michele Norsa 認(rèn)為，公司必須做出內(nèi)部調(diào)整才能吸引年輕消費(fèi)者入店。因此，時(shí)尚企業(yè)在員工年齡層上必須給年輕人更大空間，因?yàn)橹挥羞@群人才能激發(fā)這樣的改革。

　　與會(huì)的高管們對(duì)市場(chǎng)前景態(tài)度樂觀。Patrizio Bertelli 表示，奢侈品行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定階段，因此不可能再產(chǎn)生爆發(fā)性增長(zhǎng)。