一個牌子在一個商場中沒待多久，或是升級改造，或是被其他牌子取而代之——這種現(xiàn)象雖不是新鮮事，在2015年卻變得格外明顯，頻率也更快。記者了解到，在2015年出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因不僅跟電商的沖擊有關(guān)，跟消費者的購物心理也不無關(guān)系。 家住濟南市中區(qū)的白領(lǐng)張婧，經(jīng)常購物的商圈集中在萬達、振華、玉函、銀座等幾大商場?！皬娜ツ陙砜矗矣X得商場的服裝品牌更換的頻率比往年都快了許多?！睆堟赫f。比如經(jīng)十路上的一家商場，服裝牌子由ONLY、VERO MODA換成了拉夏貝爾和以純。經(jīng)四路的一家商場中，則增加了TOPFEELING、UR等一些新的快時尚品牌。

　　這些牌子的更迭，是關(guān)掉，還是轉(zhuǎn)移陣地?在商場中，品牌更換又以何為依據(jù)?ONLY品牌濟南銷售的負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌的這種更迭并一定代表著關(guān)店，而是一種品牌的銷售調(diào)整。

　　以O(shè)NLY為例，雖然在2015年關(guān)掉了八一銀座的店、萬達百貨店，現(xiàn)在萬達廣場的一家店也從一樓轉(zhuǎn)到了二樓，進行裝修，但從2015年整體的店鋪數(shù)量來看，在濟南處于增長狀態(tài)。“根據(jù)統(tǒng)計，除了萬達百貨店一家店是因為商場政策的調(diào)整，我們關(guān)掉外，其他都是轉(zhuǎn)移銷售區(qū)域?！痹撁?fù)責(zé)人說，比如他們將在丁豪廣場、領(lǐng)秀城商圈等開設(shè)新的店鋪。

　　在商場中品牌更迭是品牌說了算，還是商場說了算?“由商場來決定?！闭袢A商廈總經(jīng)理助理逄育濤說。商場會根據(jù)兩個方面來決定淘汰舊的品牌，增加新的品牌，一方面是調(diào)研，另一方面也會考核其營業(yè)額。這個頻率一般在半年—1年的時間，即在這個頻率中，商場會根據(jù)調(diào)查結(jié)果更換相應(yīng)的品牌。

　　以振華商廈為例，其服裝品牌原來的年齡層偏成熟，但其所處的經(jīng)四路商圈，目標(biāo)人群多以80后、90后的年輕族群為主，所以為了吸引目標(biāo)人群，在今年年初，商場引入了優(yōu)衣庫和H&M及無印良品等快時尚品牌，隨之，也引入了拉夏貝爾等受年輕群體喜歡的國產(chǎn)女裝品牌。