一是要輕噱頭，重實利。近年來，隨著消費者養(yǎng)生保健意識的增強，眾多的服裝面料企業(yè)和個人紛紛將創(chuàng)新的對象瞄準了中草藥保健面料領(lǐng)域。據(jù)了解，過去三年中，岳西縣俏麗絲家紡制品有限公司、南通絲鄉(xiāng)絲綢有限公司、閬中壽昌號蠶絲制品有限公司分別宣稱發(fā)明了具有中草藥保健功能的蠶絲被，并且都獲得了國家專利。而且巧合的是，三家企業(yè)對蠶絲被的宣傳均使用了“有效改變睡眠”、“提高人體免疫力”這些雷同的宣傳詞匯。如此扎堆創(chuàng)新，不免有跟風之嫌。

　　如何讓面料創(chuàng)新變得有序，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍的觀點是：創(chuàng)新必須面向市場需求，定向創(chuàng)新。面料創(chuàng)新具有十分重大的意義，甚至可以促動整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，但是在面料創(chuàng)新上，細分市場是很重要的。比如在功能性服裝和高檔服裝市場，采取針對性的面料創(chuàng)新來促動服裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新是可行的，而中低端市場在面料創(chuàng)新上投入過大卻得不償失。因為中低端服裝市場的消費者對產(chǎn)品的首要需求不在面料上，他們甚至對面料存在的傷害都很少關(guān)注。

　　避免盲目炒熱某個概念，扎堆上馬，提高面料創(chuàng)新的針對性，對于廣大企業(yè)來說，確實值得反思。到底噱頭和實際利益哪個重要?

　　二是緩推廣，急質(zhì)量。在紡織品面料創(chuàng)新這一領(lǐng)域，“防”字輩的功能性面料可謂層出不窮。從與日常生活相關(guān)的防水、防紫外線服裝，到專門為特殊人群設(shè)計的防輻射服、防塵服、防靜電服，眾多的選擇讓消費者眼花繚亂。而這些市場上大量出現(xiàn)的面料新貴，卻很大程度上存在著安全隱患或不實宣傳。

　　以近年市場上頗為流行的防紫外線服裝為例，北京市工商局公布了今年一二季度對北京市流通領(lǐng)域兒童服裝的監(jiān)督抽查情況。此次抽查項目主要包括標識、染色牢度、纖維含量、ph值、甲醛、禁用偶氮染料、異味等多個指標，檢測中發(fā)現(xiàn)37家企業(yè)生產(chǎn)的不合格商品37種，主要不合格問題為色牢度、標識不符、纖維含量。

　　無獨有偶，近期，江蘇省質(zhì)監(jiān)局公布了嬰幼兒服裝、孕婦防輻射服裝抽查結(jié)果，結(jié)果顯示，在涉及安全以及綠色環(huán)保方面存在不同程度的問題。本次抽查發(fā)現(xiàn)15種產(chǎn)品的屏蔽效能達不到國家有關(guān)標準規(guī)定，占抽查品種的30%。

　　據(jù)有關(guān)專家分析：當前功能性面料域存在的主要問題就是功能不達標，產(chǎn)品的實際功效與宣傳效果有一定差距。以防輻射面料為例，不合格產(chǎn)品主要集中在面料含金屬纖維的服裝，主要是某一低頻段屏蔽效能不達標。

　　宣傳推廣自然在產(chǎn)品銷售中占有重要地位，但是如果一切推廣不以建立在產(chǎn)品本身過硬的科技技術(shù)含量之上的話，必將成為空中樓閣，海市蜃樓。