電子商務(wù)無(wú)疑是將來(lái)會(huì)對(duì)我們生活影響最深的事情之一，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸改變我們的生活。即使是想購(gòu)買(mǎi)奢侈品，在第三方網(wǎng)站上也可以輕松找到?，F(xiàn)在唯一的問(wèn)題是，奢侈品牌有需要推出自己的網(wǎng)上店鋪嗎?

　　奢侈品牌對(duì)電子網(wǎng)站領(lǐng)域的看法分歧很大，一方面像Gucci，Hermes，Burberry，Missoni等品牌通過(guò)在網(wǎng)站上銷售價(jià)值100-5000美金不等的商品積累客戶，另一方面Chanel和Prada這樣的品牌只在精品店或是大型商場(chǎng)銷售的方式來(lái)保持高端性，其受歡迎程度也絲毫不受影響。年初Miuccia Prada接受采訪時(shí)曾明確說(shuō)過(guò)自己討厭電子網(wǎng)站，認(rèn)為那種經(jīng)營(yíng)方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網(wǎng)站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見(jiàn)到。

　　但是從長(zhǎng)期來(lái)看，奢侈品牌真的能完全舍棄電子網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)嗎?Yoox Group的創(chuàng)始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的網(wǎng)上店鋪基本就是黑白化的，要不就是大力發(fā)展，要不就是完全沒(méi)有，他說(shuō)：“雖然我自己經(jīng)營(yíng)的是電子網(wǎng)絡(luò)店鋪的生意，但是我對(duì)那些堅(jiān)持自我的品牌表示尊重，他們有自己獨(dú)特的品牌定位，這是難能可貴的。”

　　而奢侈品集團(tuán)巨頭kering則非常看重電子網(wǎng)絡(luò)的重要性，6月份開(kāi)云集團(tuán)與Yoox集團(tuán)合作協(xié)議框架下的六個(gè)奢侈品牌網(wǎng)店正式推出，旗下包括Gucci，Bottega Veneta，Stella McCartney，Saint Laurent等品牌都有網(wǎng)上店鋪，銷售服裝，包包，鞋子，珠寶等多種商品。