在體育用品紛紛涉足戶外市場(chǎng)的時(shí)候，一些電商也開(kāi)始按耐不住。京東商城已經(jīng)小規(guī)模推出一些自有品牌的戶外周邊產(chǎn)品，并有意進(jìn)一步拓展自有品牌的戶外服飾，還有消息稱(chēng)一號(hào)店也有類(lèi)似的規(guī)劃。這樣火熱的市場(chǎng)，卻引起一些業(yè)內(nèi)人士的憂慮。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年有106個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。由于很多本土品牌以往一向重視專(zhuān)業(yè)化路線，相應(yīng)的對(duì)泛戶外市場(chǎng)沒(méi)有投入過(guò)多的精力。一些打著戶外旗號(hào)的新品牌，沒(méi)有深厚的設(shè)計(jì)研發(fā)基礎(chǔ)，缺乏對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí),經(jīng)驗(yàn)的積累，僅僅憑借資金和渠道,最簡(jiǎn)便的方式就是生產(chǎn)"大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品"。這使得戶外產(chǎn)品的"同質(zhì)化"問(wèn)題日趨凸顯。不看Logo，很多沖鋒衣、裝備難分彼此，沒(méi)有了品牌的個(gè)性，只能依靠?jī)r(jià)格吸引消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，戶外行業(yè)增速有所放緩.剛剛發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年行業(yè)增長(zhǎng)達(dá)到34.94%，而在2011年,行業(yè)增長(zhǎng)為57%。

　　目前，一些戶外品牌還在效仿傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，以開(kāi)店拉動(dòng)增長(zhǎng)。這在短期內(nèi)很容易見(jiàn)到成效，但是戶外用品的使用周期長(zhǎng)于運(yùn)動(dòng)品牌，造成了行業(yè)整體增速放緩，這種快速擴(kuò)張往往會(huì)對(duì)企業(yè)品牌造成傷害。以本土某知名戶外品牌為例，早年該品牌在產(chǎn)品上一直以國(guó)外一線品牌為標(biāo)桿，然而最近兩年迫于資本以及對(duì)手的壓力，走上了快速擴(kuò)張的道路，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控也大不如前。一件衣服的加工成本從50元壓到40元，產(chǎn)品品質(zhì)受到影響。