有報(bào)道稱，此次是ZARA入華6年來首次跌價(jià)，除了企業(yè)自身市場策略的原因，今年服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的滑坡，也是眾多品牌在秋季跌價(jià)的助因。

　　國際品牌紛紛降價(jià)

　　近日，記者在位于北京朝陽區(qū)的藍(lán)色港灣的ZARA專賣店里看到，新上架的一款毛衣質(zhì)地女式外套標(biāo)價(jià)為399元。“往年同類的外套都要賣599元。”一位店員表示。

　　無獨(dú)有偶，和ZARA同屬國際時(shí)裝巨頭的Inditex集團(tuán)，旗下PULL&BEAR、Bershka等品牌的秋裝價(jià)格也有明顯下降。PULL&BEAR藍(lán)色港灣店內(nèi)一件毛衣從往年的199元跌至149元，夾外套從229元降到199元，長褲價(jià)格基本不變。店員介紹道：“平均降幅20%左右，店內(nèi)還有其他季中降價(jià)打折活動。”

　　西班牙時(shí)裝品牌MANGO雖然銷售的是一年四季的衣服，但所有類型的衣服都在降價(jià)，大衣、裙子從往年的599元降到399元，褲子平均每條便宜100元。

　　還有像GUESS這樣屬于中高端的服裝品牌，雖然店內(nèi)的秋裝沒有明顯的降價(jià)，但打折力度比往年大得多。GUESS一位店員告訴記者：“夏裝1件5折、2件4折、3件3折，牛仔褲7折，從9月初開始打折，往年最多打5折。我們不如ZARA、H&M降價(jià)力度大，他們的服裝主要產(chǎn)自孟加拉國、巴基斯坦、柬埔寨，成本相對較低。我們的服裝主要從美國、韓國運(yùn)來，成本要高很多。”

　　國內(nèi)品牌“被”降價(jià)

　　某國際服裝品牌內(nèi)部人士對媒體表示，今年秋季服裝跌價(jià)主要受到匯率、品牌策略和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的影響。

　　特別是歐洲品牌，人民幣與歐元匯率的變化是影響其服裝在中國定價(jià)的因素之一。更重要的是，受到今年全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，公司的品牌市場策略也有相應(yīng)調(diào)整，此次調(diào)價(jià)也意在縮小其與競爭對手的差價(jià)。

　　中國紡織品進(jìn)出口商會一位專業(yè)人士也表示，國際品牌服裝價(jià)格下降和大環(huán)境密切相關(guān)，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，國內(nèi)消費(fèi)不振，都是促使他們降價(jià)的直接原因。

　　“今年國際品牌秋裝的普遍降價(jià)與棉花價(jià)格無關(guān)，因?yàn)橹挥兄袊忻藁ㄅ漕~。國際品牌進(jìn)入中國不會受到棉花價(jià)格波動的影響，反倒是國內(nèi)品牌會受到很大影響，國際服裝品牌降價(jià)會倒逼國內(nèi)服裝品牌降價(jià)。目前最慘的是國內(nèi)的運(yùn)動品牌，整體價(jià)格都在下跌。”他說。

　　據(jù)了解，作為服裝的重要原材料，棉花的價(jià)格漲跌對國內(nèi)服裝價(jià)格有著重要影響，棉花價(jià)格的波動傳導(dǎo)至零售終端一般需要半年左右的時(shí)間。2011年3月時(shí)，棉價(jià)一度突破30000元/噸，這也導(dǎo)致去年的秋冬裝價(jià)格平均上漲兩成。

　　但從去年下半年起，棉花價(jià)格一路下跌，去年8月后就一直在20000元/噸以下。有報(bào)道曾預(yù)計(jì)，今年秋裝的價(jià)格將比去年下跌一成左右，冬裝也將受此影響進(jìn)一步下跌。

　　國內(nèi)品牌如何夾縫求生

　　毫無疑問，復(fù)雜而嚴(yán)峻的市場形勢給國內(nèi)服裝品牌的生存與發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　上述中國紡織品進(jìn)出口商會專業(yè)人士對記者表示：“由于消費(fèi)不振，再加上生產(chǎn)成本持續(xù)走高，全國將近1/3的服裝企業(yè)快維持不下去了。

　　這些企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級，引入先進(jìn)設(shè)備，但這又不是一蹴而就的事。目前國內(nèi)的服裝品牌走不出去，價(jià)格也上不去，和國際品牌不可同日而語。近期外貿(mào)"國八條"出臺，服裝企業(yè)都在關(guān)注相關(guān)政策能否到位，比如加快出口退稅進(jìn)度等。”

　　實(shí)際上，國內(nèi)服裝品牌中也不乏優(yōu)異者。

　　上海絲綢集團(tuán)股份有限公司董事長石偉明對記者坦言，集團(tuán)旗下的時(shí)裝品牌Lily目前來看發(fā)展比較平穩(wěn)，沒有受到外部大環(huán)境的明顯影響，月銷售額在穩(wěn)定增長。但今后困難會越來越大，由于外貿(mào)增長乏力，服裝外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷，競爭環(huán)境也會越來越惡化。

　　談及國內(nèi)自主品牌在與國際品牌競爭中的優(yōu)勢，石偉明指出：“國際品牌面向的受眾群體非常廣泛，而其產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有類型和風(fēng)格。而國內(nèi)的服裝品牌會把優(yōu)勢集中于一點(diǎn)，某些品牌有非常精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群，會找準(zhǔn)市場定位再深入去做。”

　　杭州江南布衣服裝有限公司媒體部于小姐告訴記者：“江南布衣推崇的是本土設(shè)計(jì)師品牌。我們的設(shè)計(jì)師很年輕，大部分來自南方，在服裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作方面頗有才華，對服裝色彩和質(zhì)地有獨(dú)到的要求。江南布衣和ZARA、H&M等國際品牌肯定是不一樣的，他們銷售的服裝屬于"快時(shí)尚"，從設(shè)計(jì)到銷售，整條價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求快速運(yùn)作。而江南布衣推崇原創(chuàng)，在裁剪和用料上很精致，衣服風(fēng)格也很鮮明。”

　　中國服裝協(xié)會一位專業(yè)人士建議，國內(nèi)服裝品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)歐美二線品牌的定位策略、渠道終端策略，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾慰焖俪砷L，把產(chǎn)業(yè)鏈做到最優(yōu)，而不是僅靠勞動力和資源去競爭。