中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，隨著制造業(yè)向全球低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)成本普遍提升，以發(fā)達國家為主要出口市場的服裝企業(yè)普遍因為外需萎縮和成本增加而危機四伏。出口和成本的雙重壓力又促使中國服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，從貼牌生產(chǎn)為他人“做嫁衣”到創(chuàng)立自主品牌，從依賴出口到開拓內(nèi)銷市場，中國服裝企業(yè)在危機中尋找新的發(fā)展機會。

　　一、引入有系統(tǒng)經(jīng)營體系的服裝品牌企業(yè)是未來服裝專業(yè)市場發(fā)展的趨勢

　　服裝專業(yè)市場經(jīng)過20余年的發(fā)展，盡管在服裝銷售領域里有著得天獨厚的優(yōu)勢，但也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，原有優(yōu)勢逐步削弱。

　　以流花商圈為例，雖然流花商圈在中國服裝專業(yè)市場占據(jù)舉足輕重的地位，但隨著廣東土地、鋪租及勞動力成本上升，昔日流花商圈的價格競爭力已大大降低，成本優(yōu)勢減弱;網(wǎng)絡時代，流行款式一夜傳遍世界各地，令流花商圈原有的流行時尚窗口功能基本喪失。

　　內(nèi)地服裝產(chǎn)業(yè)及批發(fā)市場群雄并起，就近采購分流了大批客源;流花服裝商圈規(guī)模同質(zhì)化嚴重，缺乏整體規(guī)劃及業(yè)態(tài)升級，差異化競爭優(yōu)勢不明顯。亟須突破轉(zhuǎn)型。

　　在中國服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自主品牌的年代里，越來越需要服裝專業(yè)市場改變由單一服裝批發(fā)功能，向具有多種服務功能的品牌展示平臺轉(zhuǎn)變。即在市場經(jīng)營理念上由“地主”收租理念向重視經(jīng)營戶調(diào)研與開發(fā)，注重市場形象維護與宣傳，重視向經(jīng)營戶提供配套服務轉(zhuǎn)變;在市場功能上，由交易為主向大客戶服務、品牌展示、時尚體驗、會展博覽轉(zhuǎn)變。

　　在中國無論是批發(fā)品牌還是品牌服裝都進入了品牌競爭的時代，在經(jīng)營戶競爭手段上由價格是唯一競爭利器向品牌化經(jīng)營競爭轉(zhuǎn)變。因此，引入有完善品牌系統(tǒng)的支柱型品牌服裝企業(yè)和亟待改善現(xiàn)狀、力求擴大經(jīng)營布局的成長型企業(yè)，進駐服裝專業(yè)市場，是廣州國際服裝展貿(mào)中心經(jīng)營發(fā)展方向，也是未來服裝專業(yè)市場發(fā)展的趨勢。

　　二、服裝品牌營運5i系統(tǒng)是服裝品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)化營運模式

　　在品牌化經(jīng)營與消費的今日，能夠適應品牌化營運需求、符合中國消費市場購買意識、能夠掌握品牌發(fā)展規(guī)律的服飾品牌企業(yè)卻不多。為什么?因為中國的服裝企業(yè)缺乏一個能夠適應中國服裝品牌消費市場現(xiàn)狀與中國服裝企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀相結(jié)合的品牌系統(tǒng)化營運模式。

　　服裝品牌營運5i系統(tǒng)模式從品牌理念識別系統(tǒng)MI(企業(yè)品牌之“心”)、行為識別BI(企業(yè)品牌之“手”)、視覺識別VI(企業(yè)品牌之“臉”)、空間識別SI(品牌的“身軀”)、產(chǎn)品識別PI(品牌的“靈魂”)全方位的為企業(yè)提供了系統(tǒng)、領先、卓越的服飾品牌運作模式。提煉出明確清晰的品牌核心價值、品牌定位、品牌個性魅力、品牌核心識別及其辯證關系。

　　服裝品牌營運5i系統(tǒng)將服飾企業(yè)有限資源通過系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，將抽象的品牌理念MI最大限度地轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)范系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)要求及外部易被目標受眾感知并認同的品牌口號、視覺形象、行為識別、空間識別、產(chǎn)品識別，強化服飾企業(yè)對內(nèi)的“統(tǒng)一性”和對外的“差異性”，為服飾品牌的建設、管理與營銷制度的創(chuàng)新、品牌擴張和產(chǎn)品開發(fā)提供一個系統(tǒng)的高效的營運模式，進而達到降低管理成本，提高溝通效率和執(zhí)行力，增強服飾企業(yè)對內(nèi)運行能力和對外的競爭力。

　　三、建立時尚服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系是廣州國際服裝展貿(mào)中心引鳳入巢的核心競爭力

　　專業(yè)市場要建立健全為品牌企業(yè)進行品牌系統(tǒng)化建設與發(fā)展的綜合系統(tǒng)平臺。廣州國際服裝展貿(mào)中心作為現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的展貿(mào)平臺，整合全產(chǎn)業(yè)鏈相關資源，充分發(fā)揮其貼近市場、掌握市場動態(tài)的優(yōu)勢，幫助入駐企業(yè)以服裝品牌5i系統(tǒng)為指導，建立完善的品牌系統(tǒng)，快速有效地掌握品牌發(fā)展規(guī)律、了解國際資訊、建立銷售渠道，完成品牌蛻變性發(fā)展。