近日，日本快時(shí)尚品牌IMAGECOLLECTION進(jìn)入中國(guó)，與之前的日本知名品牌無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)不同，他們沒(méi)有選擇大范圍的擴(kuò)張實(shí)體店面，而是與中國(guó)電商企業(yè)聯(lián)手，主攻網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)。據(jù)了解，IMAGECOLLECTION是日本原創(chuàng)女裝品牌，擁有28年歷史、600多萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員。2011年11月的調(diào)查顯示，在20-49歲的日本女性中，IMAGECOLLECTION的品牌知曉度高達(dá)77.4%。近年來(lái)，日本品牌紛紛海外擴(kuò)張，而中國(guó)是一個(gè)無(wú)法繞過(guò)去的龐大市場(chǎng)，從不同日系品牌進(jìn)入中國(guó)的不同路徑，可以明晰地看出“快時(shí)尚”在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)之變。

　　曲線入境，電商試水

　　從優(yōu)衣庫(kù)到H&M，從ZARA到GAP，再?gòu)臒o(wú)印良品到IMAGE，越來(lái)越多的海外“快時(shí)尚”品牌開(kāi)始了自己的中國(guó)之路。

　　也許對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“快時(shí)尚”的“快”不僅體現(xiàn)在了上貨奇快的新品和更迭頻繁的櫥窗上，“快時(shí)尚”品牌們?cè)谥袊?guó)大地上迅速攻城略地，一家接一家地開(kāi)店現(xiàn)象，才更將這個(gè)“快”字體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　然而并非所有品牌都能在中國(guó)順風(fēng)順?biāo)?，前有TOPSHOP、NEXT抱憾折戟，后有H&M、ZARA近身肉搏，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的“新玩家”來(lái)說(shuō)，線下實(shí)體店高昂的成本、中國(guó)幅員遼闊的疆土、優(yōu)質(zhì)店鋪資源的有限，都讓以線下門(mén)店擴(kuò)張為核心的傳統(tǒng)布局方式步步維艱。

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)試水，曲線入境已成為許多品牌的必由之路。開(kāi)此先河的是優(yōu)衣庫(kù)，在2001年第一次入華無(wú)功而返之后，2009年優(yōu)衣庫(kù)與當(dāng)時(shí)還未改名的商城戰(zhàn)略合作，推出電商旗艦店試水市場(chǎng)，在網(wǎng)銷打開(kāi)渠道后，再配合進(jìn)行線下渠道的布局。然而在2012年，IMAGE不再選擇到網(wǎng)上“集市”開(kāi)店，而選擇入駐在線“高端百貨”平臺(tái)，這樣微妙的變化在一定程度上也體現(xiàn)了近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)的格局變遷。據(jù)悉，IMAGE此次選擇的合作對(duì)象是國(guó)際資本投資的領(lǐng)先時(shí)尚百貨網(wǎng)站，在紐約、巴黎、倫敦等全球近20個(gè)城市設(shè)有買(mǎi)手辦公室。奢侈品、國(guó)內(nèi)外精品和設(shè)計(jì)師品牌共3000余個(gè)，涵蓋服裝、妝品、包袋、配飾、鞋類、手表和家居等?；ヂ?lián)網(wǎng)高信用AAA級(jí)網(wǎng)站、100%正品、7天退換貨。

　　其CEO紀(jì)文泓說(shuō)：“IMAGE選擇我們開(kāi)展戰(zhàn)略合作，一方面是因?yàn)殡p方的目標(biāo)用戶群高度吻合，另一方面則在于我們作為在線高端百貨平臺(tái)，能夠在對(duì)中國(guó)白領(lǐng)用戶本地化的市場(chǎng)推廣、技術(shù)系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等方面為IMAGE提供專業(yè)有力的支持。”