就在普華永道日前發(fā)表《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)將超過(guò)日本成為全球第一。

　　奢侈品牌中國(guó)大賺

　　普華永道在報(bào)告中提到，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增至115億歐元(折合155億美元)。預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷(xiāo)售額很可能首次超過(guò)日本，成為全球第一。

　　早在去年，中國(guó)內(nèi)地的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額排名已經(jīng)升至全球第五，而包括香港和澳門(mén)在內(nèi)的大中華區(qū)奢侈品消費(fèi)額已躋身全球三強(qiáng)。這就使年初受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及日本地震影響的奢侈品大牌們大大地松了口氣。

　　日前，在廣州的高端購(gòu)物中心太古匯愛(ài)馬仕店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)口就排起長(zhǎng)龍。據(jù)悉，當(dāng)天就有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了該店價(jià)值280萬(wàn)元的鑲鉆手表和16萬(wàn)元的凱莉羽毛包。一位自稱(chēng)“購(gòu)物狂”的金露小姐更是瘋狂，一次性?huà)吡?包貨，包括手袋、手表等，網(wǎng)友估計(jì)總值超過(guò)百萬(wàn)元。

　　有這樣的狂熱，奢侈品想不賺錢(qián)都難。瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰近日公布了最近6個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到29%。其中，在中國(guó)的珠寶以及手表銷(xiāo)售表現(xiàn)格外出色，據(jù)廣州友誼的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歷峰旗下的卡地亞今年增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)，今年前9個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長(zhǎng)了24.9%;其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)42.2%;同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個(gè)月銷(xiāo)售增長(zhǎng)的同時(shí)凈利潤(rùn)也在上漲，增長(zhǎng)強(qiáng)勁的地區(qū)仍然是中國(guó)。

　　二三線(xiàn)城市成增長(zhǎng)點(diǎn)

　　由于中國(guó)市場(chǎng)的重要，今年初開(kāi)始包括法國(guó)化妝品零售商歐舒丹、意大利時(shí)裝公司普拉達(dá)和行李箱制造商新秀麗、美國(guó)時(shí)尚品牌Coach等眾多國(guó)際一線(xiàn)品牌開(kāi)始爭(zhēng)相在香港上市。Prada的首席執(zhí)行官貝爾泰利就表示，IPO地點(diǎn)就代表著Prada要去的市場(chǎng)。

　　貝恩指出，盡管內(nèi)地豪客仍有半數(shù)以上的消費(fèi)在境外，尤其是港澳，但內(nèi)地消費(fèi)確在持續(xù)增加。報(bào)告稱(chēng)，雖然內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但出手闊綽的送禮人、熱衷時(shí)尚的“富二代”，已經(jīng)成為內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱。

　　據(jù)稱(chēng)，內(nèi)地市場(chǎng)近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機(jī)會(huì)，在內(nèi)地城市購(gòu)買(mǎi)奢侈品也是首選。受禮人還可以憑發(fā)票去調(diào)換自己收到的禮品。普華永道方面也預(yù)測(cè)，中國(guó)的二、三線(xiàn)城市將成為重要的奢侈品市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，杭州、溫州等國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)北京、上海和廣州等一線(xiàn)城市。

　　然而熱鬧之中也有冷靜的聲音。蘇格蘭皇家銀行的分析就指出，2012年中國(guó)奢侈品消費(fèi)會(huì)“有點(diǎn)冷”，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗的2012年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)與今年相比，或?qū)⒅辽傧陆?0%。