廣東作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑省份，其服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。其服飾產(chǎn)業(yè)不僅形成了規(guī)模，更是塑造了品牌。然而隨著近幾年傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的飽和以及網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，從廣東乃至全國(guó)的傳統(tǒng)服飾行業(yè)都正面臨著前所未有的壓力，處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果道路選對(duì)了，那么將是厚積薄發(fā)后的再次崛起;如果道路選錯(cuò)了，那么很可能會(huì)一蹶不振。

　　廣東服飾品牌在幾年間的壯大印證了服裝產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)法則。諸多成功廣東廠商都認(rèn)為，走電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售在未來(lái)是一大趨勢(shì)，線(xiàn)上與線(xiàn)下緊密結(jié)合已經(jīng)在進(jìn)行且勢(shì)在必行。如果跟不上互聯(lián)網(wǎng)的潮流，那么還沒(méi)有看到大陸便已經(jīng)死在了市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的波濤駭浪中。著眼于未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越成熟，對(duì)于服飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，是需要跟著消費(fèi)者的需求做出調(diào)整的時(shí)候了。目前的淘寶網(wǎng)已經(jīng)見(jiàn)證了網(wǎng)購(gòu)的神話(huà)，而淘寶商城以及各大品牌的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)已經(jīng)給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。而互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的變革亦是一次機(jī)遇，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是時(shí)尚流行品牌目標(biāo)人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)就受到服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的青睞。

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郎咸平曾說(shuō)過(guò)：“網(wǎng)絡(luò)盛行本身并不能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)該將其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)掛鉤。而對(duì)于中國(guó)的服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，二次崛起的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。”來(lái)自淘寶網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示，服飾網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)售也名列前茅。目前，已經(jīng)有很多傳統(tǒng)線(xiàn)下的服飾企業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)化，拓展了銷(xiāo)售渠道，成功的抵御了來(lái)自傳統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在互聯(lián)網(wǎng)上成功的開(kāi)拓出了一片新的市場(chǎng)藍(lán)海。

　　傳統(tǒng)服飾企業(yè)不僅在電子商務(wù)上大展身手，更是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展了服裝品牌消費(fèi)意識(shí)正在不斷提高，瑪娃服飾及時(shí)把握了國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝貿(mào)易的變化趨勢(shì)，發(fā)揮企業(yè)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，單一品牌服飾專(zhuān)賣(mài)的全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)獲得了成功。

　　廣東服飾企業(yè)在未來(lái)仍然有著巨大的機(jī)遇，而全國(guó)的服飾企業(yè)也都期待著二次騰飛。這注定需要與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起，做好電子商務(wù)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)正在二次崛起中。

　　提升廣州市紡織品服裝競(jìng)爭(zhēng)力的策略

　　充分利用會(huì)展平臺(tái),幫助紡織企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的展覽業(yè)逐漸走向成熟,同時(shí)服裝專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)也日漸火爆。中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)琶洲會(huì)館已經(jīng)正是啟用,它的總面積達(dá)到108. 6 萬(wàn)平方米,展廳面積達(dá)到55. 8 萬(wàn)平方米,這為眾多的企業(yè)提供了更多的參展機(jī)會(huì)。同時(shí),企業(yè)也可以走出國(guó)門(mén),參加其它國(guó)家的展覽交易會(huì),如德國(guó)漢諾威展覽中心,美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際展覽中心等等,以此獲得更多的商機(jī)。

　　提高科學(xué)技術(shù)水平,創(chuàng)新品牌。紡織機(jī)械是生產(chǎn)質(zhì)量和高附加值紡織產(chǎn)品的基礎(chǔ)。實(shí)行“引進(jìn)技術(shù)、合作生產(chǎn)、消化吸收與自主開(kāi)發(fā)攻關(guān)相結(jié)合研制新型裝備”的方針,引入世界上先進(jìn)的紡織機(jī)械設(shè)備,解決制造過(guò)程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題,提高制造水平和管理水平。今年來(lái),廣州涌現(xiàn)了一批服裝服飾品牌,如班尼路,犁人坊CBASE等等,但是相對(duì)于D &G、Lee 、CK等等國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)可謂是小巫見(jiàn)大巫。企業(yè)應(yīng)該參考成功的品牌商業(yè)模式,在款式上、質(zhì)量上、品牌推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。如廣州紡織大學(xué),浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江西服裝學(xué)院等。這些人才將自己的知識(shí)、技術(shù)以及科研成果運(yùn)用到企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中,這將大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)促進(jìn)企業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟,人們對(duì)衣服要求更為精品化、精細(xì)化,這正需要優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)服裝設(shè)計(jì)人員的加入。

　　出臺(tái)對(duì)紡織服裝業(yè)扶植政策。棉花是紡織品服裝的重要原材料之一。政府應(yīng)出臺(tái)棉花生產(chǎn)補(bǔ)貼項(xiàng)目,刺激棉農(nóng)種植積極性,穩(wěn)定棉花的供應(yīng)市場(chǎng),這樣才能有效穩(wěn)定紡織品服裝的原材料成本。當(dāng)前,世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蕭條狀態(tài),政府可通過(guò)上調(diào)行業(yè)出口退稅率以及平穩(wěn)人民幣匯率,改善行業(yè)運(yùn)行的宏觀環(huán)境。