10月18日，家紡領(lǐng)軍企業(yè)富安娜(002327,股吧)推出石破天驚的“千套計(jì)劃”：在寸土寸金的深圳，投入巨資資助員工買(mǎi)房，最高借款額度達(dá)120萬(wàn)，首批實(shí)現(xiàn)了一百多名員工的安居夢(mèng)想。根據(jù)該計(jì)劃，未來(lái)富安娜還將為員工提供千套以上的住房。

　　在富安娜之前，同在深圳，騰訊推出“安居計(jì)劃”，最高借款30萬(wàn)，而且被指形式大于內(nèi)容。市值僅數(shù)十億的富安娜，對(duì)比市值3000億的騰訊，后者相形見(jiàn)絀。富安娜的“千套計(jì)劃”讓人感受到該公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳超人的膽識(shí)與氣魄，如一顆重磅炸彈，掀起了輿論的滔天巨浪。

　　在此之前，“富安娜”以及其所在的家紡行業(yè)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都略顯陌生。家紡業(yè)到底是一個(gè)什么樣的行業(yè)，讓家紡業(yè)的龍頭企業(yè)富安娜有了“叫板”騰訊的底氣?

　　“邊緣產(chǎn)業(yè)”的潛力

　　作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，隨著以國(guó)企為主的紡織企業(yè)的沒(méi)落，家紡業(yè)也長(zhǎng)期處于“邊緣化”地位。1996年以前，家紡業(yè)在國(guó)內(nèi)還是作為被子、被套等簡(jiǎn)單的產(chǎn)品形態(tài)存在著。與其他行業(yè)相比，家紡的消費(fèi)文化、家紡文化也起步得比較晚，包括在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，都還沒(méi)有幾個(gè)能達(dá)到家喻戶(hù)曉的品牌。

　　2000年后，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)一路高歌，作為房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的中國(guó)家紡業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，產(chǎn)品品類(lèi)也逐步擴(kuò)展到巾(毛巾、浴巾等)、被(床單、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、帶(流蘇、飾邊等)、簾(窗簾、浴簾等)、袋(衣物袋、儲(chǔ)藏袋)、廚布(桌布、餐巾等)、沙發(fā)和各類(lèi)靠墊等八大類(lèi)，富安娜家紡等龍頭企業(yè)，更是提出“大家紡”的概念。“大家紡”背景下，家紡以及怎樣去買(mǎi)，怎樣搭配，這是一個(gè)提高全國(guó)人民家居生活品質(zhì)的過(guò)程。在推動(dòng)國(guó)內(nèi)家紡文化發(fā)展的過(guò)程中，富安娜等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)功不可沒(méi)。

　　按發(fā)達(dá)國(guó)家慣例，進(jìn)入成熟期，家紡在紡織服裝市場(chǎng)的份額可達(dá)三分天下有其一，日本則高達(dá)40%。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)比世界平均水平還低27%。隨著國(guó)人生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)觀念的更新，家紡消費(fèi)需求將逐步旺盛，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　富安娜董事長(zhǎng)林國(guó)芳在接受采訪時(shí)表示，在未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%，而人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，每年新增加的需求就是300多億元。而隨著家紡消費(fèi)的升級(jí)，行業(yè)的集中度也將進(jìn)一步提高，這對(duì)掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍企業(yè)十分利好。正是基于對(duì)未來(lái)發(fā)展的確定，作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的資本市場(chǎng)，也提前對(duì)富安娜的價(jià)值作出了反應(yīng)，富安娜從2009年在深交所上市以來(lái)，盡管A股大盤(pán)大幅震蕩，但富安娜成為滬深兩市連創(chuàng)新高的50家公司之一，并成為股東回報(bào)最高的公司之一。10月12日富安娜剛發(fā)布三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，中報(bào)預(yù)告的1-9月凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%-70%，再次向上大幅修正為同比增長(zhǎng)70%-90%。公司被眾多機(jī)構(gòu)評(píng)為“最具潛力”明星股。用一位股民的話(huà)來(lái)說(shuō)，“如此驕人的數(shù)字，即使被一向視為暴利行業(yè)的房地產(chǎn)公司，也只有艷羨的份。”

　　“邊緣產(chǎn)業(yè)”的藝術(shù)翅膀

　　在大多數(shù)人的印象中，作為紡織分支的家紡業(yè)屬傳統(tǒng)制造業(yè)，并不需要什么創(chuàng)意。然而作為傳統(tǒng)行業(yè)中的新秀，家紡業(yè)卻具備雙重特性，一方面它有“保暖”的剛性消費(fèi)需求，一方面又有要擔(dān)當(dāng)“美化”家居的功能，“升級(jí)”生活質(zhì)量。而后者更是代表了明天，決定了企業(yè)的未來(lái)命運(yùn)。因此，產(chǎn)品的創(chuàng)意就成了最重要的購(gòu)買(mǎi)因素。由于發(fā)展時(shí)間較短，缺乏沉淀積累，在萬(wàn)家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的家紡業(yè)(大多數(shù)是中小企業(yè))中，具備新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的屈指可數(shù)，更不要奢談原創(chuàng)能力了。

　　從滿(mǎn)足基本的消費(fèi)需求，到創(chuàng)造高品位的家居生活，富安娜是行業(yè)的第一個(gè)吃螃蟹者。在業(yè)內(nèi)，富安娜第一個(gè)旗幟鮮明地提出要做“藝術(shù)家紡”，把“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新發(fā)展”視為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，投入最大精力去創(chuàng)造更多消費(fèi)需求。“家紡業(yè)中不少企業(yè)單純追求規(guī)模，靠國(guó)內(nèi)便宜的勞動(dòng)力做"代工廠"，而我們則從消費(fèi)者眼中看到了品位家居的渴望。”林國(guó)芳表示，“蘋(píng)果通常被人們看作高新技術(shù)公司，它們的取勝之道是創(chuàng)造了需求;富安娜雖然是傳統(tǒng)企業(yè)，我們?nèi)僦劳瑯邮莿?chuàng)造需求，創(chuàng)造一種消費(fèi)者渴望的生活方式。”

　　為了讓“藝術(shù)家紡”更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，富安娜要求所有新入職員工(尤其是設(shè)計(jì)人員)必須到銷(xiāo)售終端歷練一段時(shí)間，在與消費(fèi)者的交流中了解其真正需求。在短短十余年的時(shí)間里，富安娜已創(chuàng)新發(fā)展了床上用品、家紡飾品、家居用品等在內(nèi)的系列產(chǎn)品二十多類(lèi)。目前，富安娜在全國(guó)設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店1700多家，并且在全球范圍內(nèi)已建立包括歐洲、美洲、澳洲及亞洲在內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易銷(xiāo)售平臺(tái)，成為行業(yè)最具代表性的領(lǐng)軍企業(yè)，有上千萬(wàn)人正在享受著富安娜帶來(lái)的“藝術(shù)家居”生活方式。{page_break}

　　從“邊緣”走向“中央”

　　在推動(dòng)家紡業(yè)走向主流，家紡消費(fèi)文化的形成中，富安娜居功至偉。家紡業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式是富安娜奠定的：富安娜在國(guó)內(nèi)開(kāi)辦了第一家床上用品專(zhuān)賣(mài)店，首創(chuàng)“直營(yíng)”與“加盟”協(xié)同發(fā)展的模式，目前這一營(yíng)銷(xiāo)模式已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。富安娜在國(guó)內(nèi)最早將平網(wǎng)印染技術(shù)應(yīng)用于床上用品的研發(fā)、生產(chǎn)與規(guī)?；?jīng)營(yíng);在國(guó)內(nèi)首次將高精細(xì)度、超大回位的獨(dú)幅提花工藝與真絲面料結(jié)合……在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，整個(gè)行業(yè)都在向富安娜看齊，富安娜產(chǎn)品的花型設(shè)計(jì)、色彩色調(diào)、搭配風(fēng)格是整個(gè)家紡行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。憑借原創(chuàng)“藝術(shù)家紡”的定位和引領(lǐng)大眾生活藝術(shù)化的貢獻(xiàn)，富安娜入選了國(guó)家十一五圖書(shū)《中國(guó)家紡文化典藏》，是該書(shū)唯一收錄的家紡品牌。作為現(xiàn)代家紡的代表，富安娜已經(jīng)超越了行業(yè)品牌而成為文化品牌。

　　在家紡業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的構(gòu)建、社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)上，富安娜同樣是行業(yè)的表率。富安娜是業(yè)內(nèi)首批上市企業(yè)，是行業(yè)內(nèi)首家實(shí)施SAP系統(tǒng)的企業(yè)，以先進(jìn)的企業(yè)管理理念及手段推動(dòng)企業(yè)邁向國(guó)際化。成立以來(lái)，林國(guó)芳及其領(lǐng)導(dǎo)的富安娜公司共向社會(huì)捐贈(zèng)近億元，用于教育、醫(yī)療、扶貧濟(jì)困等公益事業(yè)，并成立了中國(guó)家紡業(yè)第一個(gè)慈善基金“富安娜慈善基金”。10月，富安娜又推出石破天驚的“千套計(jì)劃”，又一次將家紡行業(yè)曝光在鎂光燈下。

　　有評(píng)論人士這樣表示，國(guó)內(nèi)家紡業(yè)還處于發(fā)展的“嬰兒期”，但其領(lǐng)軍企業(yè)富安娜卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超常人的膽識(shí)與氣魄，一次次刷新了人們對(duì)整個(gè)家紡行業(yè)的認(rèn)識(shí)。而行業(yè)內(nèi)人士則有一種公認(rèn)的看法，如果要在每年產(chǎn)值近萬(wàn)億的家紡行業(yè)中選出一個(gè)最有代表性的品牌，富安娜是實(shí)至名歸;富安娜在家紡行業(yè)的原創(chuàng)精神、技術(shù)革命，并不亞于騰訊對(duì)人們?nèi)粘Ｍㄓ嵎绞剿鞯呢暙I(xiàn)。