昨日，世界四大會計師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布了一份名為《中國奢華體驗》報告。報告指出，中國消費者的品牌意識正在提升，中國將發(fā)展成為全球最大的奢侈品市場。

　　報告調(diào)查顯示，中國消費者最喜愛的品牌來自法國，其次為意大利和我國香港地區(qū)。

　　在品牌認知度調(diào)查中，中國的中產(chǎn)階級能認出的國際奢侈品牌平均達到了57個(一線城市平均為61個，二線城市為53個)。

　　中國消費者 鑒賞能力顯著提高

　　畢馬威表示，中國消費者對于藝術(shù)品的收藏正在升溫，他們的鑒賞能力也得到了顯著提高，消費者對于奢侈品不再是單純的購買和占有，而是更多地品味其內(nèi)涵和歷史。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，富有的中國消費者最鐘愛的商品包括，法國的化妝品、香水、服裝和手包，意大利的鞋，以及瑞士的手表，而在選擇酒精性飲料時，他們會選擇“國貨”。

　　在消費者選擇奢侈品牌的動因上，“自我獎勵”的比例最高，達到了50%以上。

　　此外，報告指出，中國出現(xiàn)了數(shù)量可觀的年輕富豪，這使得奢侈品牌在數(shù)碼市場上和在線銷售方面迎來了機遇。

　　新聞延伸

　　中國奢侈品消費2020年將占全球44%

　　畢馬威表示，中國消費者對于品牌有很大的偏好，而鑒于中國經(jīng)濟的穩(wěn)步前進，以及越來越多年輕富豪的誕生，中國將很快成為全球第一大奢侈品市場。

　　根據(jù)里昂證劵今年的預測，到2020年，包括香港、澳門和臺灣在內(nèi)的中國的奢侈品消費，將占到全球的44%。