營(yíng)銷寓言 牧羊人和海

　　牧羊人住在臨近海邊的小鎮(zhèn)上，過著并不富裕但還可以吃得飽飯的生活。清晨，他趕著羊群、踏著第一縷陽(yáng)光上路;傍晚，他踩著落日的余暉在羊群的簇?fù)硐禄丶?。他重?fù)著祖輩們的生活方式，這一切在一條船的到來之前沒有絲毫改變的跡象。

　　這天，他看到一艘船靠在岸邊，一些人在搬運(yùn)著一些他根本沒有見到過的貨物。他想：“在海的那邊，還有一個(gè)我不知道的世界。那里有肯定有無盡的寶物。”

　　于是他把自己所有的財(cái)產(chǎn)都換成現(xiàn)金。然后，他拿著這筆錢來到他憧憬的海的彼岸，來到了一個(gè)陌生而富裕發(fā)達(dá)的國(guó)家，他用自己身上的錢拼命地采購(gòu)那些從未見過的貨品。他相信自己的眼光，相信這些東西可以賣得很好的價(jià)錢。

　　他終于登上了回家的船只，夢(mèng)想著自己就要過上富裕的生活。然而，就在即將到達(dá)家鄉(xiāng)的時(shí)候，海上起了風(fēng)暴，那只載有他全部夢(mèng)想的船沉沒了，他被浪潮卷上海灘，只保住了一條命。為了生存，他不得不以替別人牧羊?yàn)樯?，因?yàn)槟切┭蚝吞锏囟家呀?jīng)不再是他的了。

　　啟示：

　　我們有勇氣去開拓一個(gè)新的市場(chǎng)和領(lǐng)域是非常不錯(cuò)的，但是，是否只有勇氣就足夠了呢?在開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，保持住自己的本行是非常必要的，而且，還要考慮好每個(gè)細(xì)節(jié)。文中的這個(gè)人就是沒有想到風(fēng)暴的危險(xiǎn)才導(dǎo)致全盤皆輸?shù)?，這就需要市場(chǎng)預(yù)見力，在制定企業(yè)營(yíng)銷策劃中，一定要保證自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，千萬不要因?yàn)檫b遠(yuǎn)的目標(biāo)而丟棄了自己眼前的優(yōu)勢(shì)。