名字就是財(cái)富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你最有價(jià)值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界的主要不同之處。 　因?yàn)樵谡鎸?shí)世界里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨(dú)特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。 　一切以名稱開(kāi)始。針對(duì)網(wǎng)址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營(yíng)銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效： 　1、 名稱越短越好 　網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短和容易拼寫。實(shí)際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長(zhǎng)單詞。 　尤其對(duì)技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個(gè)廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者(指那些樂(lè)于購(gòu)買任何新技術(shù)的顧客)，那就要起一個(gè)簡(jiǎn)單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。 　如三維互動(dòng)多功能游戲機(jī)(3DO Interactive Multiplayer)很受媒體歡迎，為何沒(méi)有在市場(chǎng)上取得成功?原因就在于它的名字又長(zhǎng)又復(fù)雜，幾乎可以和世界上第一臺(tái)個(gè)人電腦MITS Altair8800并稱為“有史以來(lái)的最差名稱”。即使后來(lái)它降了價(jià)，人們還是認(rèn)為這個(gè)三維機(jī)器是專業(yè)游戲機(jī)，并非主流產(chǎn)品。 　簡(jiǎn)單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉將其商標(biāo)由Motorola簡(jiǎn)化為Moto，就有出于這方面的考慮。同樣，廈新除改名為“夏新”外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi. 　有些國(guó)際品牌從一開(kāi)始就有意選擇比較簡(jiǎn)短的詞匯，如Aim牙膏、Raid殺蟲(chóng)劑、Bic圓珠筆、Visa卡、Nike和全世界發(fā)展最快的時(shí)尚品牌Zara時(shí)裝零售連鎖店等，只有三四個(gè)字母。 　2、 名稱要簡(jiǎn)潔 　簡(jiǎn)潔不等于詞的長(zhǎng)度就短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個(gè)字母。如Coca-Cola雖然有8個(gè)字母，但其實(shí)只用了4個(gè)字母。 　簡(jiǎn)潔的名字便于傳播，言簡(jiǎn)意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。 　在早期PC市場(chǎng)上，共有五種品牌，分別是：蘋果Ⅱ(AppleⅡ)、科莫多寵物(Commodore Pet)、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下，誰(shuí)最成功?(提示：哪個(gè)名字最簡(jiǎn)潔、最容易被記住?) 　當(dāng)你有幾個(gè)似乎同樣好的名稱時(shí)，明智的選擇是挑有較好昵稱的那個(gè)，也就是適合口語(yǔ)化的詞匯。如“康師傅”、“旺旺”的命名為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用。 　3、 名稱應(yīng)該能揭示所屬類別 　成功的名字要能夠說(shuō)明商品的某種重要性能，或隱含這個(gè)產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。 　如衛(wèi)生巾品牌Whisper，原意為私語(yǔ)、密談，聽(tīng)起來(lái)有如耳語(yǔ)般親柔，中文名為護(hù)舒寶，同樣傳遞出了細(xì)致的關(guān)懷。還有Caress香皂，名字含義曉暢，聽(tīng)上去也同香皂一樣爽滑;紅牛，對(duì)一個(gè)能量飲料來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能說(shuō)它不是一個(gè)出色的品牌名字? 　它們都能夠讓消費(fèi)者透過(guò)名字就感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的利益，其效果更具魅力。 　4、 名稱應(yīng)該獨(dú)特 　品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來(lái)表達(dá)的想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽(tīng)。 　完全創(chuàng)造出來(lái)的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡(jiǎn)短有力，個(gè)性鮮明，便于人們記憶。 　最常見(jiàn)的是使用奇特的比喻，這種簡(jiǎn)單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。 　如蘋果，這個(gè)水果名字被運(yùn)用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫。喬布斯和史蒂夫。沃茲尼亞克(Steve Wozniak)的靈感，在剛開(kāi)始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個(gè)名稱。事實(shí)上，這個(gè)另類的名字給電腦業(yè)帶來(lái)了一種新標(biāo)準(zhǔn)，人們從此不再把電腦看成是只有黑客們可以玩的供崇拜或恐懼的機(jī)器，而是一種愉快和親近的關(guān)系。 　名字就是財(cái)富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你最有價(jià)值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界的主要不同之處。 　因?yàn)樵谡鎸?shí)世界里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨(dú)特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。 　一切以名稱開(kāi)始。針對(duì)網(wǎng)址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營(yíng)銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效： 　1、 名稱越短越好 　網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短和容易拼寫。實(shí)際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長(zhǎng)單詞。 　尤其對(duì)技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個(gè)廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者(指那些樂(lè)于購(gòu)買任何新技術(shù)的顧客)，那就要起一個(gè)簡(jiǎn)單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。 　如三維互動(dòng)多功能游戲機(jī)(3DO Interactive Multiplayer)很受媒體歡迎，為何沒(méi)有在市場(chǎng)上取得成功?原因就在于它的名字又長(zhǎng)又復(fù)雜，幾乎可以和世界上第一臺(tái)個(gè)人電腦MITS Altair8800并稱為“有史以來(lái)的最差名稱”。即使后來(lái)它降了價(jià)，人們還是認(rèn)為這個(gè)三維機(jī)器是專業(yè)游戲機(jī)，并非主流產(chǎn)品。 　簡(jiǎn)單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉將其商標(biāo)由Motorola簡(jiǎn)化為Moto，就有出于這方面的考慮。同樣，廈新除改名為“夏新”外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi. 　有些國(guó)際品牌從一開(kāi)始就有意選擇比較簡(jiǎn)短的詞匯，如Aim牙膏、Raid殺蟲(chóng)劑、Bic圓珠筆、Visa卡、Nike和全世界發(fā)展最快的時(shí)尚品牌Zara時(shí)裝零售連鎖店等，只有三四個(gè)字母。 　2、 名稱要簡(jiǎn)潔 　簡(jiǎn)潔不等于詞的長(zhǎng)度就短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個(gè)字母。如Coca-Cola雖然有8個(gè)字母，但其實(shí)只用了4個(gè)字母。 　簡(jiǎn)潔的名字便于傳播，言簡(jiǎn)意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。 　在早期PC市場(chǎng)上，共有五種品牌，分別是：蘋果Ⅱ(AppleⅡ)、科莫多寵物(Commodore Pet)、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下，誰(shuí)最成功?(提示：哪個(gè)名字最簡(jiǎn)潔、最容易被記住?) 　當(dāng)你有幾個(gè)似乎同樣好的名稱時(shí)，明智的選擇是挑有較好昵稱的那個(gè)，也就是適合口語(yǔ)化的詞匯。如“康師傅”、“旺旺”的命名為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用。 　3、 名稱應(yīng)該能揭示所屬類別 　成功的名字要能夠說(shuō)明商品的某種重要性能，或隱含這個(gè)產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。 　如衛(wèi)生巾品牌Whisper，原意為私語(yǔ)、密談，聽(tīng)起來(lái)有如耳語(yǔ)般親柔，中文名為護(hù)舒寶，同樣傳遞出了細(xì)致的關(guān)懷。還有Caress香皂，名字含義曉暢，聽(tīng)上去也同香皂一樣爽滑;紅牛，對(duì)一個(gè)能量飲料來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能說(shuō)它不是一個(gè)出色的品牌名字? 　它們都能夠讓消費(fèi)者透過(guò)名字就感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的利益，其效果更具魅力。 　4、 名稱應(yīng)該獨(dú)特 　品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來(lái)表達(dá)的想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽(tīng)。 　完全創(chuàng)造出來(lái)的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡(jiǎn)短有力，個(gè)性鮮明，便于人們記憶。 　最常見(jiàn)的是使用奇特的比喻，這種簡(jiǎn)單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。 　如蘋果，這個(gè)水果名字被運(yùn)用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫。喬布斯和史蒂夫。沃茲尼亞克(Steve Wozniak)的靈感，在剛開(kāi)始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個(gè)名稱。事實(shí)上，這個(gè)另類的名字給電腦業(yè)帶來(lái)了一種新標(biāo)準(zhǔn)，人們從此不再把電腦看成是只有黑客們可以玩的供崇拜或恐懼的機(jī)器，而是一種愉快和親近的關(guān)系。 　5、 名稱最好押頭韻 　押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。 　聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶，如沃爾沃(Volvo)、可口可樂(lè) (Coca-Cola)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩(shī)歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來(lái)優(yōu)美，聽(tīng)起來(lái)順耳，讀起來(lái)也瑯瑯上口。如果把它們的音節(jié)分成四個(gè)部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對(duì)于所有語(yǔ)言的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)都是一種理想的組合。 　實(shí)際上，押頭韻是行之有效的命名策略，在西方國(guó)家被廣為應(yīng)用。如全球最大的影音租售連鎖店Blockbuster(中文名譯為百視達(dá))，第一種移動(dòng)電子郵件接收器BlackBerry(黑莓)，總是生意興隆、人聲鼎沸的甜甜圈餅店Dunkin‘s Donuts等，還有一些名人，如Ronald Reagan(羅納德。里根)、Marilyn Monroe(瑪麗蓮。夢(mèng)露)，都從它們押頭韻的名字中受益。 　所以，如果你想要人們記住什么，就讓它們押韻吧。西方詩(shī)人就喜歡押頭韻，覺(jué)得重復(fù)一個(gè)聲音會(huì)產(chǎn)生美的效果，也容易被記住。廣告語(yǔ)當(dāng)然也可以這么做。 　6、 名稱必須是可讀的 　只有瑯瑯上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡(jiǎn)單易讀的詞匯來(lái)命名。 　有些人使用比名字還大的標(biāo)志符作商標(biāo)，還有人使用一些字體來(lái)表達(dá)他們認(rèn)為品牌應(yīng)該具有的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽視了商標(biāo)是否容易發(fā)音。有些人選擇了難認(rèn)的字體，而容易辨認(rèn)恰恰是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要的因素。 　夸張的風(fēng)格或設(shè)計(jì)一定不能以易讀性為犧牲，不管商標(biāo)設(shè)計(jì)得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。 　7、 名稱應(yīng)該有震撼力 　和自然語(yǔ)言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會(huì)。如果人們無(wú)法對(duì)這一名稱產(chǎn)生共鳴的話，它就很難得到認(rèn)可。 　因此，最好的品牌名稱總能給人以震動(dòng)或驚奇。Yahoo!(雅虎)就是有點(diǎn)刺激性而成為互聯(lián)網(wǎng)上的好名稱。 　小說(shuō)《格列佛游記》的作者發(fā)明了yahoo這個(gè)詞，它代表一種在外表和行為舉止上都令人厭惡的家伙。楊致遠(yuǎn)和他的創(chuàng)業(yè)伙伴覺(jué)得他們自己就是yahoo，并堅(jiān)持他們選擇這個(gè)名稱的原因是他們喜歡字典里對(duì)yahoo的定義：“