北京人穿衣最愛什么品牌？在北京銷售的女裝、皮衣、男西服、運(yùn)動服等十一大類的三千多家服裝品牌中，李寧、觀奇洋服、依文、皮爾·卡丹、紳士、白領(lǐng)等十余個品牌以領(lǐng)先的銷售額和品牌形象獲得“北京品牌服裝營銷金牌”稱號。

北京人挺認(rèn)北京品牌

獲得“營銷金牌”的品牌服裝中，不乏“地道”的北京本土品牌身影，如李寧、愛慕、白領(lǐng)等分別在同類服裝中銷售額名列前茅。而北京品牌在女裝市場最為“爭氣”，2006年女裝銷售額前20名中，北京品牌占了十個。

而隨著消費(fèi)者購買力的提高，國際品牌正顯示出強(qiáng)大的上升勢頭。2006年，女裝品牌ONLY首次登上了同類產(chǎn)品銷售額冠軍的寶座，而這一位置前兩年都被現(xiàn)在的亞軍白領(lǐng)所占據(jù)，第三位則是國際職業(yè)女裝品牌寶姿。

女裝市場競爭最激烈

“女裝市場的競爭是各類服裝中最激烈的。”北京商業(yè)信息咨詢中心網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部部長王彬彬表示。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銷售額排名前二十位的女裝品牌全部加起來也不過占到市場總量的1/4，和品牌集中度較高的羊絨衫、皮衣市場大不相同。

燕莎成服裝“攬金大戶”

在此次參與評選的銷售額億元以上商場中，燕莎商城在女裝、男襯衫、西服、皮衣等眾多門類中都摘得銷售額桂冠。主打中端市場的翠微大廈就在童裝和羊絨衫市場銷售額奪魁，“平民化”的百貨大樓則連續(xù)三年穩(wěn)坐羊毛衫銷售冠軍的寶座。

燕莎友誼商城是北京高端百貨的代名詞。在很多人眼中，北京燕莎友誼商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大眾消費(fèi)者中還流行一種說法：“想了解世界富豪的生活，就去燕莎商城看看。”雖然現(xiàn)在很多新興高端商場已經(jīng)成長起來，但是燕莎憑借多年的經(jīng)營培養(yǎng)出了一批忠實(shí)的顧客。燕莎友誼商城的停車場從來都停滿了名車，而來這里購物的有錢人明顯超過了年輕的高級白領(lǐng)。杰尼亞專柜的銷售人員告訴筆者，“30歲至45歲的成功人士是我們的顧客主體，其中不少顧客長達(dá)10年都在我們店選購商品。”