夜已深了。意大利某百貨公司的櫥窗里，一個年輕的時裝陳列師仍在穿梭忙碌，他就是喬治·阿瑪尼。“時裝陳列師”是阿瑪尼的起點(diǎn)，即便多年后已執(zhí)掌一個時尚帝國，他仍感謝陳列師生涯帶來的寶貴積累。或許是陳列師出身的結(jié)果，阿瑪尼在日后經(jīng)營自己時尚帝國的時候，也格外注意陳列的價值：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清晰一致的識別。商店的每一個部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計，為顧客提供一種深刻的體驗。”

　　時裝陳列在國外已經(jīng)有一百多年的歷史，在中國還是個極為年輕行業(yè)?！皶r裝陳列師”對大多數(shù)人來說陌生而抽象，而其背后豐富的內(nèi)容也實在不能用一句話來概括。他們是前線的，總是奔忙于各品牌終端，直接面對銷售現(xiàn)場;也是幕后的，繁華時不見身影，而清晨或深夜才是最忙碌的時候。他們有時是時裝的講述者，用各種方式告訴大家這是什么;有時是時裝的組織者，讓它們各歸其位，共同構(gòu)成和諧整體，表達(dá)品牌精神。

　　如果說賣場是一場由時裝演繹的絢麗舞臺劇，那么陳列師就是導(dǎo)演時裝的人。

　　陳列應(yīng)該歸為視覺營銷(Visual Merchandising，簡稱“VM”)體系中，因為它重在營造視覺效果。隨著陳列越來越專業(yè)，它已不能簡單用視覺來概括，聽覺、嗅覺、觸覺等元素都可以被納入其中，來塑造一種立體的感觀享受。在一個店鋪中，音樂、香水都扮演重要角色。店里會根據(jù)每季設(shè)計的不同主題而配合不同音樂，還會在試衣間特定區(qū)域噴上特定味道的BOSS香水。同時，陳列架的高度、側(cè)掛的高度都要求與視線平行，為的是讓消費(fèi)者取掛舒適。

　　陳列營造的是一種整體感受，所有元素都在傳達(dá)品牌精神，是環(huán)境整體在影響消費(fèi)者的情緒和判斷。就像一部好戲，并不是畫面漂亮就夠了，而是要演員、劇情、音樂各方面的完美配合，才能造就而成。然而真正的好戲不僅要叫好，還要叫座。如果說時裝在設(shè)計師的工作室里還能被稱作激情的產(chǎn)物，那么當(dāng)安靜躺在貨架上時，等待它的就是商業(yè)理性的考驗。

　　以黑牌服裝為例，因為本身比較穩(wěn)重，顏色過于統(tǒng)一就會顯沉悶，有時故意加入一些對比顏色，就會非常吸引注意力。除此之外，款式也能是重要元素。一般在陳列時會特別考慮第一件放什么，因為在一排側(cè)掛的衣服里，只有第一件有正面展示的機(jī)會，它的面料、款式會吸引顧客繼續(xù)往下看。所以第一件不僅要在正面很有特點(diǎn)，而且要適時調(diào)換。另外長短也是調(diào)節(jié)視覺節(jié)奏的重要元素，陳列中有個一般原則就是長褲不能放最后一件。因為長褲比一般服裝都長，如果插在中間就能調(diào)節(jié)視覺，形成參差美感，但如果放在最后卻會讓視覺失去平衡。