對于習(xí)慣了優(yōu)雅高級時裝的人們來說這些印著櫻桃、星星和鮮花圖案的裙子看起來廉價，甚至俗艷。時尚的邏輯一向是模仿上流社會的風(fēng)格，但在Hedi Slimane這里，一切都截然相反。他用高級時裝的手段來表現(xiàn)街頭和地下的穿著。毫無疑問，這就是Slimane的世界觀：身著巴黎高級時裝的洛杉磯搖滾迷。

　　不久之前，Slimane做出了上任圣羅蘭設(shè)計總監(jiān)之后的又一個驚人之舉，把YSL的全球最大旗艦店從品牌發(fā)源地巴黎搬至了洛杉磯，在那里，經(jīng)過1年的籌建，他親自設(shè)計打造了最新的三層樓900平方米的Saint Laurent Paris概念門店。那里被裝飾成對比鮮明的黑白兩色，大理石與混凝土板并置，鏡像陳列加上金、銀、玻璃質(zhì)感的家具擺設(shè)，很酷很現(xiàn)代。頂樓作為VIP專區(qū)，后門還為明星顧客設(shè)有秘密通道。

　　這位1968年出生在巴黎的設(shè)計師熱愛搖滾、攝影和亞文化，自1996年起就在YSL設(shè)計男裝，深得品牌創(chuàng)始人YSL本人賞識。之后，他加入了Dior設(shè)計男裝。

　　相比Slimane，無論是相對保守的前任Stefano Pilati，還是此前大走性感路線的Tom Ford都沒能獲得YSL管理層的青睞。與YSL合作長達(dá)50年的事業(yè)伙伴Pierre Berge甚至直白地表達(dá)，“我很高興Stefano Pilati離開了，正如當(dāng)年我很高興Tom Ford離開一樣?！?/p>

　　2012年6月回歸YSL之后，Slimane立即著手品牌重塑，最大的改變包括將成衣系列沿用近50年的名字Yves Saint Laurent變更為Saint Laurent Paris，改變產(chǎn)品包裝設(shè)計和Logo字體，并把YSL的設(shè)計中心從品牌起源地巴黎搬到了西好萊塢。那是整個洛杉磯的娛樂區(qū)，遍布著夜店、餐館和酒吧，電影明星云集，全年無休地舉辦著各種聚會。

　　這些舉動引起了一片嘩然。Facebook上有人警告說新的標(biāo)志將會“毀掉行業(yè)的一份寶貴遺產(chǎn)、一個帝國、一個傳奇”。巴黎著名的時尚概念店Colette出品了一款T恤，上面寫著“沒有伊夫就不是圣羅蘭(It ain't Laurent without Yves)”。

　　隨即是對Slimane新設(shè)計的批評。他搖滾風(fēng)格的設(shè)計，瘦削的外套、纖細(xì)的窄腳褲、尖頭皮鞋，并未受到外界好評，2013秋冬系列的“加州垃圾搖滾風(fēng)”(California Grunge)更被貶損為垃圾貨。前任《紐約時報》時裝評論人Cathy Horyn稱那些亮片短上衣看上去像是Topshop或是二手店里的服裝。Slimane為YSL加入了加州搖滾青年焦慮不安的氣質(zhì)，人們開始擔(dān)心這會將一個原本屬于巴黎的高雅品牌，變成美國搖滾青年的街頭服裝。

　　但市場并未理會這些時裝評論人的意見。Slimane的寬邊帽、Ranger靴和皮質(zhì)吸煙裝大受歡迎。像極了極簡版愛馬仕鉑金包的Sac du Jour手袋也成了身份象征。Slimane的第一個春季系列在紐約百貨公司Barneys的實(shí)際銷售率達(dá)到了60%，這是一個不錯的數(shù)字?！捌さ尿T士夾克、棒球夾克和配飾上線幾天就售罄了?！睍r尚購物網(wǎng)站MATCHESFASHION的男裝買手Damien Paul說道。

　　盡管新的YSL裝束看上去像專門為25歲以下的人設(shè)計的，但它們在許多年齡大上幾十歲的人中也很受歡迎。洛杉磯Maxfield時裝店的買手Sarah Stewart在接受《華爾街日報》采訪時說，許多中年女性也在買YSL的俏皮裙子，男性則喜歡它合體的夾克。

　　叛逆的搖滾精神是這位設(shè)計師最大的靈感來源。在今年6月的YSL 2015年春夏男裝秀上，每個座位上都放了一張說明，上面寫著“Psych Rock's New Rising”(精神搖滾的新紀(jì)元)。迷幻的燈光、1960年代復(fù)興主義樂隊(duì)的音樂背景，韓國說唱歌手G-Dragon畫著頹廢妝在秀場外抽煙，秀場內(nèi)幾位美少年坐在頭排做出酗酒姿態(tài)。

　　名人效應(yīng)是Slimane贏得年輕人市場的重要手段。在亞洲，Slimane與韓國偶像天團(tuán)Bigbang隊(duì)長G-Dragon關(guān)系良好，后者會在各種場合穿著YSL全套裝扮，這使得幾款豹紋外套和皮衣皮褲在90后群體中大受追捧。

　　名人效應(yīng)是Slimane贏得年輕人市場的重要手段

　　Slimane還是Bruno Mars等眾多音樂明星的合作設(shè)計師，他還為滾石樂隊(duì)主唱兼吉他手Keith Richards設(shè)計的滾石50周年巡演行頭。他甚至聘請了曾經(jīng)的夜店經(jīng)理來管理紐約及洛杉磯的店鋪，而店內(nèi)音樂的播放列表全由Slimane本人擬定。

　　在摩洛哥的馬拉喀什受到啟發(fā)之后，YSL這位“色彩創(chuàng)造者”，在1976年發(fā)表了一系列前所未有的設(shè)計款式，有吉普賽、印度、高加索、斯拉夫、土耳其等式樣。他讓當(dāng)時的人們確信，時裝作品不需要現(xiàn)實(shí)，只要表達(dá)出印象、幻想和壯觀。但如今早已不是圣·羅蘭所處的時代。高街品牌和快時尚正以多樣的款式和低價沖擊著設(shè)計師品牌。

　　YSL預(yù)言了這樣的時代，“所有的時裝只有1年的壽命，都是即時的?！盨limane正是在這樣的時代中得到了垂青。YSL和開云集團(tuán)給了他極大的信任。

　　“洛杉磯是個重要的文化、音樂、戲劇、數(shù)字和技術(shù)的試驗(yàn)場，一個對創(chuàng)新非常關(guān)鍵的地方，同時還受到亞洲文化的影響。”YSL CEO Francesca Bellettini對《華爾街日報》說。她認(rèn)為洛杉磯對于Slimane的創(chuàng)造力而言，不亞于馬拉喀什對于YSL的作用。

　　對于一個發(fā)源于巴黎的高級時裝品牌，把設(shè)計中心和全球最大旗艦店都搬到洛杉磯，看起來似乎很瘋狂，但這恰恰代表了某種新趨勢。全球時裝的注意力中心 正在從巴黎向洛杉磯轉(zhuǎn)移。正如著有多本時裝史書籍的Bronwyn Cosgrave所說，“好萊塢是新的T臺，女演員將是這些時裝的主要模特，Slimane正是沿著正確的方向。YSL不再做高級定制了，它必須變成一種不同的生活方式，體現(xiàn)一種更現(xiàn)代的美學(xué)?！?/p>

　　Slimane正大方地販賣這種現(xiàn)代美學(xué)。以前，人們購買奢侈品最看重的就是品牌原產(chǎn)地，禮服要在法國縫制、皮具要在意大利生產(chǎn)。隨著全球化對產(chǎn)業(yè)鏈的重新布局，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)邏輯被打破了，“法國制造”只要最后一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在原產(chǎn)地就算完成任務(wù)，而現(xiàn)在，就連最初的創(chuàng)意設(shè)計，也已經(jīng)離開了巴黎，并且人們不再對此遮掩。

　　Slimane的成衣完美地抓住了現(xiàn)代性—簡單、直接。他喜歡把事物表現(xiàn)得年輕粗獷，讓高級時裝產(chǎn)生了一種街頭潮牌的效果。“如果你接受時尚反映時代的觀點(diǎn)，就不得不承認(rèn)，在這方面，Slimane令人印象深刻，甚至是有先見之明?！痹?jīng)被Slimane拒于秀場門外的Cathy Horyn寫道。

　　大眾化的服裝曾經(jīng)是高級時裝的對立面，但現(xiàn)在，它們成了彼此的參照物。在今年的秋季系列中，許多設(shè)計師和Slimane一樣開始表現(xiàn)出這種直截了當(dāng)?shù)拇蟊娀L(fēng)格，比如Celine的1940年代風(fēng)格大衣，以及Bottega Veneta的衛(wèi)衣與半裙的搭配。當(dāng)然，你可以把它們理解為擁抱商業(yè)化或媚俗，但市場永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)商業(yè)行為的最終標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)YSL的母公司開云集團(tuán)2014上半年財報顯示，YSL以28%的增長率打敗了集團(tuán)核心品牌GUCCI及異軍突起的Bottega Veneta，成為全集團(tuán)增速最快的品牌。

　　對Slimane來說，這是個好消息。這位顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計師終于打破了就任兩年以來持續(xù)受到的質(zhì)疑。如時裝評論者Tim Blanks所說，“無論他做出什么，都不會再令人震驚了?！?/p>

　　從某個角度而言，Slimane的爭議與叛逆，恰恰是對YSL當(dāng)年表現(xiàn)的回歸。他試圖把YSL帶回它曾經(jīng)最酷的年代—1965年到1968年。1960年代的巴黎左岸是自由和覺醒的象征。他宣稱為品牌更名的靈感正是來自于YSL開設(shè)的第一家服裝店“左岸圣羅蘭”(Saint Laurent Rive Gauche)，為此，他還在左岸重設(shè)了YSL高級成衣沙龍和工坊。

　　從男式黑色光面緊身褲到女式透視紗網(wǎng)胸衣，左岸圣羅蘭驚世駭俗的設(shè)計在當(dāng)時都曾讓公眾感到難堪不已，并受到了其他時裝設(shè)計師的強(qiáng)烈抨擊。然而，誰也不能阻擋它們被那個時代最酷的年輕人奉為經(jīng)典。和這些相比，Slimane的垃圾搖滾風(fēng)并不算太令人意外。今天，沒有了伊夫的圣羅蘭，或許能把好萊塢變成新的左岸。