視覺主題，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、流行趨勢、銷售主題、搭配方式、市場主題和實(shí)體貨品等信息。零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標(biāo)是視覺引人，刺激進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。

　　視覺主題

　　視覺提案，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、流行趨勢、銷售主題、搭配方式、市場主題和實(shí)體貨品等信息。零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標(biāo)是視覺引人，刺激進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。

　　就運(yùn)動品牌NIKE為例，其櫥窗和店鋪入口處即充分用于視覺主題的傳達(dá)。NIKE的櫥窗更多時候是在傳達(dá)貨品信息，與休閑品牌不同，NIKE的產(chǎn)品更具功能性和科技性，傳達(dá)商品本身的功能賣點(diǎn)幾乎成為了NIKE的櫥窗設(shè)計原則。店鋪櫥窗的組合方式有很多種，如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。

　　區(qū)域

　　擁有視覺提案只是開始為店鋪視覺加分的第一步，接下來我們就要圍繞視覺主題對店鋪進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域的陳列設(shè)計。

　　店鋪中我們會根據(jù)顧客停留、進(jìn)店、游視、試穿、購買幾個行為和便捷度而定義出：最便捷區(qū)、次便捷區(qū)和不便捷區(qū)幾個重點(diǎn)區(qū)域。

　　作為重點(diǎn)區(qū)域(最便捷區(qū))陳列，目的是針對重要的產(chǎn)品進(jìn)行視覺的重點(diǎn)推薦。無論是時裝品牌還是休閑運(yùn)動品牌，重點(diǎn)區(qū)域的陳列是店鋪內(nèi)部最能夠突出和延續(xù)當(dāng)季主題的。陳列的方式通常為：高低展臺、群組模特、展臺+模特、掛通+模特、展臺+掛通+模特等多種組合方式。目的就是最大化地展示主題服裝，使單位空間內(nèi)構(gòu)成完整的重點(diǎn)視覺主題，以營造出主題氛圍，強(qiáng)化品牌印象。

　　道具設(shè)計

　　道具的功能性與科學(xué)性往往決定著店鋪陳列的整體效果。好的道具設(shè)計可以在突出主題故事、增加陳列趣味的同時最大限度滿足顧客的挑選與試穿。

　　在道具設(shè)計之前，首先應(yīng)該對店內(nèi)的整體道具進(jìn)行整體歸類。例如任何一家零售服裝店鋪都會用到以下四大類：服裝板墻、中島道具、全身模特、特殊道具。

　　首先，服裝板墻通常情況下會分為三個區(qū)域：陳列區(qū)——突出展示新品，多利用模特和正掛為主;沖擊區(qū)——突出服裝圖案賣點(diǎn)，多利用疊裝形式為主;容量區(qū)——配合陳列區(qū)，滿足顧客試穿要求，側(cè)掛形式為主。

　　其次，中島道具通常是與最近的服裝板墻相呼應(yīng)，滿足同系列、同主題、可搭配的原則，方便顧客試穿和挑選替代品。無論是運(yùn)動品牌還是休閑品牌，中島道具的陳列方式無非是正掛、疊裝、側(cè)掛等。所以道具的設(shè)計既要能夠滿足正掛服裝，突出重點(diǎn)商品，又要有足夠的容量滿足貨品展示。

　　中島的貨品通常是次新品或者已經(jīng)斷碼的商品，畢竟舞臺的中心(服裝板墻)要留給店鋪的主角(新品、市場主推貨品)。中島在起到貨品補(bǔ)充陳列的同時，更多的時候是在左右店鋪客流動向。

　　模特屬于店鋪中最有價值的道具。理由很簡單，模特的作用就是展示真實(shí)的穿著狀態(tài)，讓顧客最直觀地感受貨品并產(chǎn)生聯(lián)想，最終決定試穿。所以模特的穿著與位置擺放同樣成為店鋪中最大的亮點(diǎn)。大部分零售店鋪的模特被放置在櫥窗的位置，穿著最新款的服裝。

　　完整搭配

　　零售店鋪的主角肯定不是道具，也不是視覺主題，而是我們最終要轉(zhuǎn)化為利潤的貨品。所有的道具、主題都是為貨品服務(wù)的。

　　由此看來，貨品的展示就顯得尤為重要。其中。最實(shí)用的一種方法就是將貨品根據(jù)品類的特點(diǎn)進(jìn)行合理搭配，突出自身賣點(diǎn)的同時增加附加銷售機(jī)會。任何一家服裝店鋪的搭配無非是鞋、服、配飾這三樣，而搭配的最好載體就是模特。

　　模特的穿著是最能體現(xiàn)完整搭配的，靜態(tài)模特從頭到腳都可以根據(jù)品牌店內(nèi)的貨品進(jìn)行搭配。陳列中最需要關(guān)注的是搭配的合理性，即符合消費(fèi)者真實(shí)的穿著狀態(tài)。

　　以體育品牌為例，一組運(yùn)動模特上身穿著籃球系列的服裝，褲子卻穿成了足球系列，雖然展示了更多系列的服裝，但顧客會因此產(chǎn)生誤區(qū)，甚至是對品牌產(chǎn)生懷疑。所以同系列、同主題、可搭配的原則是必須要遵循的。

　　群組模特在店內(nèi)的陳列效果是非常吸引消費(fèi)者注意力的，其服裝搭配需要特別注意的是顏色上要呼應(yīng)，模特的組合展示功能可以充分體現(xiàn)。

　　從數(shù)量上看，通常3個以上的模特可以稱為群組模特;從款式上看，同系列同主題可以給群組模特穿著;從顏色上看，具有相同顏色的元素可以讓幾個模特之間互相呼應(yīng)，形成整體效果。

　　如同一個演唱組合，通常穿著風(fēng)格類似或具有相同顏色元素的服裝登場，以示人們這幾個人是一個組合。顏色上的呼應(yīng)是群組模特需要關(guān)注的重點(diǎn)。

　　如果沒有模特，我們也可以通過展臺、服裝板墻、層板等主要產(chǎn)品陳列的區(qū)域，將服裝、鞋品和配件同時進(jìn)行組合搭配，保證顧客一目了然地看到真實(shí)的品牌搭配風(fēng)格和產(chǎn)品內(nèi)容。

　　同系列、同主題、關(guān)注色彩呼應(yīng)。滿足這幾點(diǎn)，就能夠做到完整的搭配了。增加視覺沖擊的同時，最大化地刺激了產(chǎn)品銷售。