2012年春節(jié)購物熱潮之后，中國消費者信心指數(shù)(CCI)經(jīng)歷了先升后降，面對潛力日益增長的消費市場，2012年上半年與2011年上半年奢侈品牌各行業(yè)的廣告花費同比增幅明顯，除箱包外各行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的增長，總體形勢樂觀。

　　2012年上半年，奢侈品品牌廣告投放TOP 10中涉足化妝品行業(yè)的品牌占據(jù)五成，并且位居前五名，另外有四成為酒類奢侈品牌，以及一家珠寶品牌。

　　近年來，奢侈品牌興起一股微電影熱。例如，路易十三攜手關(guān)錦鵬、奧運冠軍莊泳與企業(yè)家王大富的經(jīng)歷為腳本推出的《超越傳奇 天賦王者》，路易威登講述時尚秀后臺故事的《LVMJ：Olivier Zahm Diary》，芝華士25年攜手王家衛(wèi)與名模杜鵑拍攝的《心靈之境》，迪奧的時裝微電影《秘密花園》，浪凡拍攝《一起來跳舞吧》等等。

　　微電影總體而言比廣告更接近于電影的質(zhì)感，能更為全面地傳達企業(yè)文化與其所倡導(dǎo)的價值，因此也成為奢侈品牌廣告營銷的一種新興模式。

　　另外，由于奢侈品與消費者的外在形象、品位息息相關(guān)，所以奢侈品牌往往會借助明星的魅力增加其品牌“光環(huán)”，因而熱衷于其他營銷模式。

　　各大頒獎典禮“紅毯”往往成為各奢侈品牌的“戰(zhàn)場”，各品牌會邀請明星穿戴其服裝、珠寶、箱包等等，利用媒體對活動的報道進行曝光宣傳，以突顯其品牌價值與形象。

　　另外，從《蒂芙尼的早餐》，到《欲望都市》《緋聞女孩》，奢侈品牌在影視劇中植入廣告進行營銷的方式也由來已久。

　　國內(nèi)由姚晨所主演的電影《愛出色》中不乏愛馬仕、范思哲等大牌的身影，而近期收視火爆的《中國好聲音》中那英也曾身著LV今年秋季新款套裝出鏡。

　　選擇制作精良的影視作品或節(jié)目，一方面可以對優(yōu)質(zhì)的稀缺性資源加以利用，另一方面可以使品牌形象在其中得到長久性的留存，并覆蓋平時廣告未能觸得到的消費者。

　　例如，路易十三舉辦品酒盛宴之旅，希思黎等品牌舉辦時尚晚宴，馬爹利藍帶干邑在舉辦百年歡慶活動中邀請摩納哥皇室成員出席等等。

　　此類活動的必要元素即為邀請社會名流出席，并隨后借此出現(xiàn)在娛樂、時尚類新聞報道中，以提升品牌好感度與價值。