記者：選擇內(nèi)衣行業(yè)，鄂爾多斯的制勝韜略是什么?

　　費(fèi)建明：中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了20多年的持續(xù)高速發(fā)展，人們對(duì)內(nèi)衣的需求，已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能，發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時(shí)尚化、高檔化的階段。與日益多元化的外裝領(lǐng)域一樣，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的個(gè)性化選擇正推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。內(nèi)衣已經(jīng)成為體現(xiàn)個(gè)人生活品質(zhì)和審美取向的重要標(biāo)志之一。

　　從三重保暖、柔軟棉、麻類改性、彩棉、天絲、絮片類保暖內(nèi)衣，到近兩年興起的大豆蛋白纖維內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣、美體內(nèi)衣，各種各樣的內(nèi)衣概念層出不窮，持續(xù)引導(dǎo)著消費(fèi)，從表面上看，市場(chǎng)充滿商機(jī)。但仔細(xì)分析又不難發(fā)現(xiàn)，不少定位趨同的產(chǎn)品早就因價(jià)格戰(zhàn)而磨去了銳氣，陷入爭(zhēng)奪低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)怪圈。

　　鄂爾多斯選擇在有利且不乏挑戰(zhàn)性的時(shí)機(jī)進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè)，正是瞄準(zhǔn)了內(nèi)衣市場(chǎng)堅(jiān)守高品質(zhì)的空缺，配合鄂爾多斯整體產(chǎn)品戰(zhàn)略，避開(kāi)低水平競(jìng)爭(zhēng)，將鄂爾多斯內(nèi)衣定位在注重時(shí)尚感、追求高品質(zhì)的中高檔層面。近年來(lái)，以羊絨、羊毛等高檔天然纖維為原料的內(nèi)衣市場(chǎng)正孕育成長(zhǎng)，鄂爾多斯以強(qiáng)大的專業(yè)性、權(quán)威性和資源優(yōu)勢(shì)，推出專業(yè)化的羊絨內(nèi)衣、羊毛內(nèi)衣等四季內(nèi)衣系列，意在填補(bǔ)當(dāng)前國(guó)內(nèi)潛在的中高檔內(nèi)衣市場(chǎng)的真空。

　　記者：作為一個(gè)經(jīng)典品牌，鄂爾多斯將如何凸顯內(nèi)衣產(chǎn)品的時(shí)尚感和高品質(zhì)?

　　費(fèi)建明：與國(guó)際流行時(shí)尚原創(chuàng)性相比，中國(guó)內(nèi)衣在品牌戰(zhàn)略、服裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)等方面都存在著一定差距。為了在時(shí)尚性和款式上領(lǐng)先于其他品牌，鄂爾多斯公司專門聘請(qǐng)了歐洲最具盛名的歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)塞爾洲·保羅(SergioBoero)先生擔(dān)任鄂爾多斯內(nèi)衣品牌高級(jí)顧問(wèn)。他曾擔(dān)任過(guò)眾多國(guó)際知名品牌的形象設(shè)計(jì)、會(huì)計(jì)事務(wù)、對(duì)外交流和時(shí)裝展示等工作，可謂是國(guó)際時(shí)尚的代名詞。他的加盟為鄂爾多斯內(nèi)衣注入了國(guó)際前沿時(shí)尚和設(shè)計(jì)元素。

　　通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)際高級(jí)產(chǎn)品顧問(wèn)和生產(chǎn)技術(shù)顧問(wèn)來(lái)確保工藝的精良，這只是鄂爾多斯內(nèi)衣產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個(gè)方面。上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司自規(guī)劃成立的那天起，就組織了一支優(yōu)秀的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，精心打造中國(guó)內(nèi)衣的“精致主義”，即精選材料、精制工藝、精良產(chǎn)品、精致包裝、精品店裝、精心管理，用傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合的高品質(zhì)內(nèi)衣文化引導(dǎo)消費(fèi)，啟動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣“精致時(shí)代”。

　　記者：鄂爾多斯跨省份將內(nèi)衣公司的總部設(shè)在上海，是出于怎樣的考慮?

　　費(fèi)建明：選擇在上海開(kāi)拓內(nèi)衣市場(chǎng)，是因?yàn)檫@里的信息資源、人力資源、產(chǎn)品研發(fā)資源非常雄厚，同時(shí)具有流行信息獲取優(yōu)勢(shì)、品牌運(yùn)作的商業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌等級(jí)評(píng)估優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)輻射優(yōu)勢(shì)。這與鄂爾多斯品牌一貫的“高端”運(yùn)作風(fēng)格十分吻合。

　　所謂“高端”運(yùn)作，就是整合各種資源優(yōu)勢(shì)，打造專家型企業(yè)和專家型品牌。鄂爾多斯選擇了新型環(huán)保原料、號(hào)稱“人造羊絨”的大豆蛋白纖維，與天然羊絨混紡，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全新風(fēng)格特點(diǎn)———柔軟、自潔、舒適、自然和時(shí)尚。

　　鄂爾多斯本身已經(jīng)具備的品牌優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將輻射至內(nèi)衣行業(yè)，提供充足的優(yōu)質(zhì)羊絨資源，羊絨、羊毛方面的技術(shù)專家，高新技術(shù)及集團(tuán)直屬的優(yōu)秀加工企業(yè)資源，充分的市場(chǎng)宣傳與推廣等，采用最前沿的新技術(shù)、新工藝、新材料，進(jìn)一步提升鄂爾多斯品牌的市場(chǎng)價(jià)值。