品牌內(nèi)涵的延伸

　　七匹狼品牌，曾經(jīng)定位以具有奮斗精神的男士為消費(fèi)受眾。經(jīng)歷過很多奮斗歷程的男士，他們會(huì)以自己的生活方式以及對(duì)文化的理解來打扮外表形象，表達(dá)他們的審美觀和價(jià)值觀，七匹狼男裝因堅(jiān)挺、冷峻的形象一度成為了成功男士著裝的首選。

　　品牌的生命力在于不斷創(chuàng)新，但真正能夠理解創(chuàng)新精髓的只有那些不斷思索的品牌。

　　“男人不只一面，今天你要秀哪一面?”七匹狼的電視廣告向“奮斗中的男士”傳播著他的生活主張，提出了“男士族群新文化”。

　　七匹狼回歸真實(shí)的文化形態(tài)，也是與消費(fèi)者對(duì)自身價(jià)值觀認(rèn)知過程始終保持同步的狀態(tài)。“‘男人不只一面’形象地勾勒出現(xiàn)代男人的生活狀態(tài)，他不再是單一的硬漢形象，而是有血有肉的真實(shí)男人，這才是七匹狼的目標(biāo)受眾，才是七匹狼品牌文化所要傳達(dá)的神韻?！逼咂ダ枪纠峡傊苌傩廴绱岁U釋七匹狼的新的品牌形象。

　　七匹狼創(chuàng)辦以來，著眼于創(chuàng)立自主品牌，凝練自身價(jià)值觀，創(chuàng)建自己的品牌文化。以對(duì)品牌經(jīng)營的敏感和對(duì)服裝時(shí)尚的感知，顯示出對(duì)市場先機(jī)的敏銳捕捉力，品牌形象異軍突起。其成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直致力于把世界流行信息傳遞給消費(fèi)者，并塑造一種團(tuán)結(jié)、自信、創(chuàng)新的品牌性格。同時(shí)，七匹狼也努力吸取豐富的中國文化元素作為創(chuàng)新靈感，并使其融合世界潮流。

　　“將世界連接到中國，也將中國連接到世界”，塑造品牌自身的價(jià)值取向和品牌性格，是七匹狼品牌戰(zhàn)略的核心。

　　在與中國國際時(shí)裝周共同成長的十年中，七匹狼隨著社會(huì)潮流的變化，也在不斷豐富和完善自身的品牌內(nèi)涵。七匹狼以前的滄桑、勇敢、善于拼搏的男人形象不足以表現(xiàn)現(xiàn)代男士全部的生活狀態(tài)。男人在生活中是熱情的、對(duì)家人是關(guān)愛的、對(duì)愛人是溫柔的、對(duì)兒女是關(guān)愛的，這些才是實(shí)實(shí)在在的男士生活的真實(shí)面貌。而近幾年，更多創(chuàng)新產(chǎn)品推出過程中，七匹狼則更多地體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，注重提升消費(fèi)者的切實(shí)需求。

　　七匹狼已經(jīng)從講狼文化、講拼勁的角度，開始轉(zhuǎn)向更加真實(shí)的現(xiàn)代男人的生活形態(tài)。七匹狼回歸真實(shí)的文化形態(tài)，也是與消費(fèi)者自身價(jià)值觀認(rèn)知過程始終保持同步的狀態(tài)。七匹狼在品牌文化的延伸上，把握了正確的審美價(jià)值觀。

　　如今，中國國際時(shí)裝周又站在了另一個(gè)十年的新起點(diǎn)，七匹狼也進(jìn)入第四個(gè)“五年計(jì)劃”。七匹狼品牌的成長也將進(jìn)入另一個(gè)高速發(fā)展的“快車道”。七匹狼一直將成為“中國的”POLO”作為自己前進(jìn)的方向。

　　男士著裝顧問

　　七匹狼日益寬泛的產(chǎn)品線，男士服飾產(chǎn)品的多樣化，大型期艦生活館的建設(shè)，從根本上滿足了現(xiàn)代男士在生活中不同場合、不同心境下的著裝需求，使七匹狼成為他們的“著裝顧問”。成為中國的“POLO”不僅僅是外在形式，更是傳承“POLO”品牌精神，打造七匹狼在國人心目中的品牌形象，使七匹狼成為中國男裝品牌的精神信仰，為男士著裝提供全方位的產(chǎn)品與專業(yè)支持，成為男士的著裝顧問。

　　不但服裝體現(xiàn)了男士的生活氣息，在終端賣場七匹狼還推行國際領(lǐng)先的“綠色賣場”新構(gòu)想，推行健康休閑、回歸自然、綠色環(huán)保的服務(wù)理念。從店堂的裝潢。道具的配置、光線的顏色，再到店堂產(chǎn)品的陳列、音樂氣氛的營造，導(dǎo)購的服務(wù)，七匹狼處處流露出自然、舒適、回歸自然的綠色概念。我們從七匹狼的賣場，從七匹狼的銷售終端，感受到了那種“狼”品牌的文化內(nèi)涵。

　　周少雄說，作為一個(gè)品牌來講，它有一個(gè)定位，現(xiàn)在作為一個(gè)產(chǎn)品來講，它不應(yīng)該是僅僅賣產(chǎn)品，它應(yīng)該給產(chǎn)品更多的含義。就七匹狼的定位來講，認(rèn)為給消費(fèi)者更多附加的價(jià)值，那么就是文化的價(jià)值。一個(gè)品牌如果長久下去的話，應(yīng)該在整個(gè)文化層面上應(yīng)該有更多的附加成分，這樣人們在選擇它的時(shí)候，是在價(jià)值觀上得到認(rèn)同。

　　對(duì)于男士著裝時(shí)尚，周少雄表達(dá)了自己的看法：我想時(shí)尚對(duì)于流行趨勢和事物出現(xiàn)的一種愿望，或者是一種大眾的趨勢，更成為一種大家認(rèn)同的時(shí)尚。服裝講究的是舒適性，是色彩，人們把衣服當(dāng)做第二肌膚，我想男人也是一樣。你在正規(guī)場合穿癥狀表現(xiàn)對(duì)人家的尊重，你休閑運(yùn)動(dòng)要體現(xiàn)你的活力，所以不同的人有不同的審美觀，可能他對(duì)服裝的選擇取向不同，可能素雅的，可能熱情一點(diǎn)，可能顏色比較鮮艷一點(diǎn)的，但是服裝的著裝最重要的是色彩的搭配非常觀點(diǎn)，是對(duì)比或者是協(xié)調(diào)，或者是相近，顏色的搭配是很關(guān)鍵的東西。

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　　2006年，七匹狼在服裝設(shè)計(jì)上大膽突破傳統(tǒng)男裝的沉悶色調(diào)，主張以多彩渲染世界，這一全新的產(chǎn)品思路突破了傳統(tǒng)?！澳腥瞬恢灰幻妫裉炷阋隳囊幻?”——這款在央視播出率極高的七匹狼系列廣告之一，打動(dòng)了無數(shù)觀眾。據(jù)了解，今年上半年，七匹狼的總銷售業(yè)績比去年同期增長的56.3%，超額完成了預(yù)期計(jì)劃。

　　未來的“狼”形象

　　不久前七匹狼發(fā)布的2007年新品，繼續(xù)延續(xù)多彩脈絡(luò)，設(shè)計(jì)靈感上還融入了航海與高爾夫等品位休閑的運(yùn)動(dòng)元素，展現(xiàn)春夏季節(jié)七匹狼獨(dú)有的靈動(dòng)跳躍和回歸自然情趣。以深入真實(shí)的男性生活情境，探討男人豐富的內(nèi)心世界，從品牌文化和產(chǎn)品訴求上滿足男性精神層面的“繽紛生活”。

　　對(duì)此，七匹狼總經(jīng)理周少雄解釋說，2007年新品的設(shè)計(jì)，是進(jìn)一步豐富“狼文化”，從比較剛強(qiáng)、滄桑的“狼”形象，充實(shí)到更加懂得生活的形象，渲染男人要了解生活的各種面相、各種形態(tài)，通過各種生活的色彩，嘗試各種生活體驗(yàn)。

　　配合新品的推出，七匹狼在銷售終端上也謀求新的發(fā)展。據(jù)了解，2007年，七匹狼計(jì)劃在全國再開900家店。對(duì)終端商店的CI設(shè)計(jì)、布局等，七匹狼均進(jìn)行了改觀，根據(jù)產(chǎn)品的定位不同，細(xì)分成“紅狼”版和“綠狼”版兩種店，2007年，七匹狼還將在全國成立9個(gè)辦事處，服務(wù)和指導(dǎo)終端的整改建設(shè)。

　　傳統(tǒng)的營銷，提供的是商品，再往內(nèi)的延伸也僅是售后的服務(wù)。但七匹狼對(duì)此的回答是，營銷的不止是產(chǎn)品，還將是一種獨(dú)特的生活態(tài)度和方式。

　　而七匹狼所要營銷的這種生活態(tài)度和方式，將在今明兩年在全國各地登場的“七匹狼生活館”得到完美展現(xiàn)。生活館的定位，除提供傳統(tǒng)的男裝外，還配有男性裝飾、家居用品以及女裝、童裝等衍生產(chǎn)品。生活館內(nèi)將是與現(xiàn)代男性事業(yè)、家庭、休閑等多方面生活相關(guān)的產(chǎn)品，恰到好處地詮釋現(xiàn)代男性生活的真實(shí)情境。

　　“來七匹狼，給你的不是簡單的衣服，而是要讓你知道怎么著裝，怎么生活。七匹狼未來的口號(hào)是，‘七匹狼，男士形象顧問’?！逼咂ダ强偨?jīng)理周少雄如是說。