走創(chuàng)新路線 果敢改型

　　精湛的工藝、稀有深邃的概念、歷史傳承的文化，擁有這些的中國品牌不止一家， “上海灘”是如何將品牌風(fēng)格與發(fā)展意識(shí)整合成功，為品牌貼上“奢侈品”標(biāo)簽，并加盟世界第二大名牌集團(tuán)的?

　　通過雷富逸先生的介紹，記者了解到這源于兩個(gè)原因：一是品牌創(chuàng)立之初的純中國性?！吧虾睆?994年創(chuàng)立之初，就被創(chuàng)始人鄧永鏘定位為一個(gè)純粹的中式服裝品牌。他特意招攬了自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工聞名的上海裁縫師傅加盟品牌，以精美的旗袍將老上海30年代的浪漫風(fēng)情詮釋得淋漓盡致。

　　雷富逸先生給鄧永鏘這樣的評(píng)價(jià)：“鄧永鏘本身是個(gè)公眾人物，他幾乎認(rèn)識(shí)世界上所有的名人，這些名人作為我們忠實(shí)的顧客以擁有‘上海灘’的產(chǎn)品為榮，也就成為我們最好的形象大使?！?在“上海灘”的購買者中包括：查爾斯王子、已故戴安娜王妃、撒切爾夫人、希拉里、娜奧米·坎貝爾、維多利亞、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等等。這些純中國風(fēng)格不但吸引著國際知名人士，更成為吸引國際名牌集團(tuán)注意力的最大優(yōu)勢(shì)。

　　另外一點(diǎn)就是品牌對(duì)自身風(fēng)格的果敢轉(zhuǎn)型?！吧虾睆?994年以來始終保持創(chuàng)立品牌之初的定位與設(shè)計(jì)風(fēng)格，雷富逸稱這個(gè)階段的“上海灘”還沒擁有國際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的運(yùn)作方式，要走全球化、市場(chǎng)化的道路就必須革新?！吧虾爆F(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Joanne Ooi當(dāng)時(shí)直斥“上海灘”走的為錯(cuò)路線，她強(qiáng)調(diào)中式服裝應(yīng)該是現(xiàn)代化、國際化生活方式的表達(dá)，而不是局限于中國“出土”元素的羅列。于是，雷富逸邀請(qǐng)她到旗下?lián)蝿?chuàng)意總監(jiān)，并肩作戰(zhàn)。設(shè)計(jì)風(fēng)格與市場(chǎng)定位的重大轉(zhuǎn)折，也就成為“上海灘”走向成功的另一大法寶。

　　高品位低價(jià)格奢侈有度

　　目前，“上海灘”已在全球擁有22家專賣店，其中有12家店在中國。這個(gè)具有中國特殊性的品牌之所以在歐洲和國內(nèi)取得優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)，應(yīng)歸功于雷富逸為“上海灘”賦予的獨(dú)特個(gè)性。

　　雷富逸認(rèn)為“上海灘”在歐美國家反響很好的原因是品牌所保留的中國風(fēng)格，與其他彼此差異并非很大的國際品牌相比，它提供的一種微妙的東方神秘色彩格外凸出。對(duì)于中國消費(fèi)者來講，蘊(yùn)含中國文化并表達(dá)現(xiàn)代生活方式的“上海灘”，會(huì)有耳目一新的感受。

　　雷富逸想讓消費(fèi)者從一種盲從的穿著誤區(qū)走出來，他說：“我們完全是在中國設(shè)計(jì)制造，以中國的靈感表達(dá)中國的文化。目前大城市的年輕人非常想看到完完全全中國味道的品牌，我們覺得中國女人都很漂亮，中國女人穿旗袍的時(shí)候更漂亮，完全可以將旗袍穿出來與牛仔相搭配。現(xiàn)代人應(yīng)該穿現(xiàn)代版旗袍，旗袍就是可以和現(xiàn)代服裝任意搭配。我們想傳達(dá)這種著裝理念?！?/p>

　　為保證品牌的中國內(nèi)涵，在“上海灘”15人的設(shè)計(jì)師團(tuán)中一半是中國人，一半是意大利、法國、西班牙人，每個(gè)人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)某一類的產(chǎn)品，所有人都會(huì)根據(jù)創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)定的季節(jié)主題來設(shè)計(jì)。

　　“上海灘”雖為奢侈品品牌，但在價(jià)位上卻沒有DIOR、LV這些品牌的高價(jià)位。雷富逸對(duì)此也有相應(yīng)的考慮：“我們是完完全全的中國奢侈品品牌，和LV不太一樣，價(jià)格會(huì)低一些。我覺得消費(fèi)者有權(quán)利以一個(gè)比較合理的價(jià)位購買產(chǎn)品，奢侈品不是與價(jià)格劃等號(hào)的，更重要的是價(jià)格和設(shè)計(jì)?！?/p>

　　對(duì)今后上海灘品牌在中國的推廣計(jì)劃，雷富逸認(rèn)為有計(jì)劃地開設(shè)專賣店仍是主題，還要加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，讓中國更多的消費(fèi)者了解“上海灘”，喜歡上這個(gè)更為低調(diào)和含蓄的、表達(dá)真正中式現(xiàn)代感的品牌。