在如今的快速服裝設(shè)計(jì)師，一名時(shí)尚牛仔狂熱者，總是希望能與消費(fèi)者形成精神溝通，用作品帶給消費(fèi)者更多愉悅。

劉奕群

　　求學(xué)時(shí)代，萌生創(chuàng)業(yè)志向

　　1971年，劉奕群出生于福建晉江的一個(gè)書香世家，1991年就讀于廈大美術(shù)系，受閩南沿海商業(yè)環(huán)境的影響，毅然棄學(xué)從商，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。從商標(biāo)設(shè)計(jì)、販賣輔料開始入手摸索商道。

　　平日愛好購買收集各種款式、工藝牛仔褲的劉奕群，無形中與牛仔服裝結(jié)下了不解之緣。1995年開始嘗試服裝設(shè)計(jì)，下定決心創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的牛仔設(shè)計(jì)師品牌。1997年，劉奕群在香港正式注冊創(chuàng)立Wolfzone，中文譯為狼道。劉奕群表示，“狼道”是將“狼文化”與“道哲學(xué)”完美糅入品牌文化體系的時(shí)尚牛仔品牌。狼，某領(lǐng)域的主宰者之一，集靈敏、機(jī)智、團(tuán)結(jié)、霸氣為一身;道，乃東方極具代表性的哲學(xué)文化代表，以文化底蘊(yùn)規(guī)劃生存發(fā)展路線及生活態(tài)度化設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造東方雄性色彩的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是Wolfzone時(shí)裝哲學(xué)的縮寫。經(jīng)過10年的自營開店、產(chǎn)品整合、團(tuán)隊(duì)建設(shè)，2007年初劉奕群正式將Wolfzone品牌全面推向全國市場。

　　異軍突起，詮釋民族“丹寧”

　　劉奕群憑借多年的產(chǎn)品研發(fā)及營銷試水經(jīng)驗(yàn)，對國際流行趨勢進(jìn)行深入分析，認(rèn)為都市休閑類風(fēng)格未來10年將在整個(gè)中國乃至國際服裝中唱主角。幾年后，全國服裝市場隨之烽煙四起，都市休閑市場群雄逐鹿：都市英倫摩登、休閑假日、校園風(fēng)為主要產(chǎn)品風(fēng)格的品牌多不勝數(shù)、互相模擬抄襲使國內(nèi)休閑男裝市場逐漸趨向于飽和、雷同。而如何在80后這塊年輕與品牌共同成長的消費(fèi)群體中標(biāo)新立異，擴(kuò)大品牌吸引力、影響力是當(dāng)時(shí)擺在劉奕群面前的難題。“Dsquared2的雙胞胎設(shè)計(jì)師Dean和DanDiesel的設(shè)計(jì)師佐羅·倫索是我一直以來的學(xué)習(xí)崇拜對象及榜樣。國外的諸多牛仔設(shè)計(jì)師品牌之所以會取得成功并后來慢慢演變?yōu)樗囆g(shù)品、奢侈品，他們所依靠的信念就是：堅(jiān)持!”劉奕群說。

　　為尋求更為新銳創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，劉奕群并定期游弋潛伏于歐美頂級流行殿堂，收集國際時(shí)尚牛仔男裝的面料、色彩、工藝、設(shè)計(jì)理念等資訊成為每年的必修實(shí)踐課。幾年來陸續(xù)在香港、廣東、福建架設(shè)WOLFZONE三大產(chǎn)品研發(fā)基地，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了幻化多變的產(chǎn)品色彩與粗獷、自由、性感、豪邁等牛仔元素完美融合，產(chǎn)品備受時(shí)下具備潮流裝扮理念的男士們歡迎。談起對Wolfzone狼道品牌系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感，劉奕群介紹說：“主要來源于對時(shí)下年輕消費(fèi)群體中各種生活態(tài)度的表達(dá)與詮釋，隨性的創(chuàng)作結(jié)合生活哲理更能進(jìn)行親身體驗(yàn)般的滿足他們對時(shí)尚觀點(diǎn)的訴求。風(fēng)格上是一種對當(dāng)下潮流、態(tài)度、音樂、哲學(xué)、服裝等領(lǐng)域的犀利混搭，大膽堅(jiān)決地與同類劃分出雷同的界限，優(yōu)化確立標(biāo)志性風(fēng)格。”

　　態(tài)度，堅(jiān)不可摧

　　時(shí)尚是一種態(tài)度，有的人喜歡璀璨奢華，有的人青睞隨性自然，也有人中意夸張另類……每一種態(tài)度都在解讀時(shí)尚，并且成為精致生活不可或缺的一部分。

　　“時(shí)尚精神依托于物質(zhì)，但并不是物質(zhì)主義的。”劉奕群認(rèn)為，時(shí)尚人群的多元化背后使人們價(jià)值觀的多元化。對服裝來說，表現(xiàn)時(shí)尚題材因而也是多種多樣的。

　　“今后Wolfzone要做的就是成為能代表中國的民族丹寧品牌。”劉奕群坦言，并一直在積極努力地朝著這個(gè)方向邁進(jìn)，所以，他選擇在福建區(qū)域代理國際知名牛仔品牌“EDWIN”、“TOUGH”、“SALAD”等眾多國際知名品牌。代理這些品牌，不僅僅是通過拓店擴(kuò)大狼道品牌影響力和綜合實(shí)力，更重要的是，他要從這些知名品牌的運(yùn)營模式中找到狼道與之的差距，發(fā)現(xiàn)包括營銷管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端形象等方面的問題，“企業(yè)的成長就是靠不斷找問題、不停糾正問題來實(shí)現(xiàn)的。”劉奕群表示。

　　跨界，追逐激情

　　2011FIAGT1世界超級跑車錦標(biāo)賽首次落戶北京，而狼道服飾也成為第一家，也是目前唯一一家攜手此項(xiàng)重量級賽事的福建企業(yè)，成為中國國家賽車隊(duì)產(chǎn)品合作商。世界頂級跑車錦標(biāo)賽的精神品質(zhì)與狼道激情、前衛(wèi)的品牌文化高度契合。“跑車錦標(biāo)賽和狼道服飾的定位和風(fēng)格相近，有契合點(diǎn)。”劉奕群在談到與世界跑車錦標(biāo)賽結(jié)緣的原因時(shí)說，Wolfzone狼道自誕生之日起就具有新潮、前沿、動感、激情、野性等特征，而賽車項(xiàng)目本身就是“速度和激情”的最佳詮釋。所力求呈現(xiàn)的是凸顯時(shí)尚與動感、野性和激情。狼道服飾在做好終端銷售網(wǎng)點(diǎn)布局的同時(shí)，會繼續(xù)挖掘好的、可以擴(kuò)大品牌影響力的平臺，對自身進(jìn)行提高。

　　色彩運(yùn)用，剛中帶柔

　　在2011年9月，狼道服飾有限公司不僅成為中國流行色協(xié)會正式理事會員單位，被中國流行色協(xié)會授予“中國時(shí)尚休閑男裝流行色發(fā)布基地”，更為可喜的是在同月隨之而來的“色彩中國”頒獎(jiǎng)禮上劉奕群帶著設(shè)計(jì)師品牌Wolfzone一舉斬獲“中國休閑裝色彩運(yùn)用大獎(jiǎng)”、“中國最具魅力男裝品牌”，這個(gè)消息讓服裝業(yè)界為之一亮，這是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有史以來第一次由中國牛仔品牌風(fēng)格第獲得，能得到資深業(yè)界評委的青睞與高度評價(jià)。劉奕群表示：“這是對Wolfzone色彩應(yīng)用成果的認(rèn)可與鞭策，今后我們將再接再厲,我們在接下去的產(chǎn)品開發(fā)中力求突破傳統(tǒng)，將色彩運(yùn)用到整條產(chǎn)品鏈。”

　　輪回經(jīng)典、丹寧向前

　　劉奕群如今把重心依舊放在產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營兩個(gè)方面，除了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，劉奕群更喜歡Zara、H&M這種擁有買手型設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的“快時(shí)尚”品牌，實(shí)現(xiàn)款式最豐富化、生產(chǎn)周期最短化，因此，許多國內(nèi)外時(shí)裝周經(jīng)常都會有劉奕群的身影。他認(rèn)為參加時(shí)裝周就是為了吸收和學(xué)習(xí)國內(nèi)外最前沿的設(shè)計(jì)師的理念和相關(guān)資訊。2011年10月劉奕群第一次參加在北京隆重舉行的梅賽德斯—奔馳中國國際時(shí)裝周2012春夏系列發(fā)布，參與發(fā)布的作品贏得了眾多專業(yè)人士及媒體的高度肯定。此外，劉奕群還親自率領(lǐng)Wolfzone團(tuán)隊(duì)中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)，讓更多的人了解狼道。

　　和大多數(shù)服裝企業(yè)喜歡挖設(shè)計(jì)師跳槽所不同的是，劉奕群和他的狼道公司更習(xí)慣從高校招聘設(shè)計(jì)專業(yè)的人才，雖然應(yīng)屆生的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足，但更容易接受狼道服飾的設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)，注入狼道的設(shè)計(jì)血液，從長遠(yuǎn)來看，比設(shè)計(jì)領(lǐng)域中資深的“空降兵”更有發(fā)展前景。

　　后記

　　直至今日，每踏至到世界各店牛仔專門店，只要是看上的牛仔，劉奕群依舊習(xí)慣繼續(xù)購買收藏，因?yàn)榕Ｗ醒澥?ldquo;服裝中的藝術(shù)品”，收藏牛仔褲是一種念想、一種價(jià)值、也是一種文化。劉奕群認(rèn)為，從整個(gè)國際時(shí)尚的流行趨勢來看，設(shè)計(jì)師品牌是大勢所趨，包括紡織服裝行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的各個(gè)層面，應(yīng)該給予設(shè)計(jì)師品牌更多政策扶持，中國的設(shè)計(jì)師品牌才能跨步走出國門、走向世界。

　　就象一曲經(jīng)典的搖滾，就象難忘的槍炮與玫瑰，時(shí)尚的輪回總是讓人無限回味，到底是野性的呼喚踩上了都市的節(jié)奏，還是流行的叛逆復(fù)興了硬朗搖滾的朋克態(tài)度，Wolfzone狼道劉奕群總能引起人們的無限期待。