博客是近年最熱門的互聯(lián)網概念之一，節(jié)約網絡營銷費用是網絡營銷直接效果的表現(xiàn)方式之一，有時候“網絡營銷賺自己的錢”同樣是企業(yè)增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網絡營銷中的作用，首先就表現(xiàn)在節(jié)約費用方面。本文分析了博客降低營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

　　(1)博客內容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量

　　Google, Yahoo和MSN等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數(shù)量，提高網頁內容搜索引擎可見性。利用博客這一優(yōu)勢自己根本無需建立博客網站，只要在提供博客托管的網站上開設帳號即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費的!同樣，你可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。

　　博客網站也是增加網站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯(lián)系其他網站進行鏈接，尤其是當自己的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在博客網站發(fā)布文章為自己的網站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網站內容提供給其他網站，增加了網站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被博客網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多博客網站。

　　(2)以更低的成本對讀者行為進行研究

　　當你的博客網站比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論【網上營銷新觀察譯者注：對文章發(fā)表評論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

　　(3)建立權威網站品牌效應的最快、費用最少的途徑

　　門戶網站(包括綜合門戶和行業(yè)門戶)曾經是權威網站的一種成功模式，5年前(大約1999年前后)是建立門戶網站的時期;當門戶網站地位比較穩(wěn)固之后(大約3年前)，建立權威網站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始;從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內容管理系統(tǒng)。

　　如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。

　　(4)個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用

　　博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

　　(5)節(jié)省保持用戶的費用

　　在市場營銷學中有一個著名的規(guī)律：獲得一個新顧客的成本要遠高于維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關注，不至于失去已經獲得的用戶，這也是博客對保持現(xiàn)有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。

　　(6)博客減小了被競爭者超越的潛在損失

　　2004年，博客(BLOG)在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅博客的數(shù)量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯(lián)網用戶數(shù)量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經博客了的競爭者。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節(jié)省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用于網站內容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。