從“單向輸出”到“雙向奔赴”:2026年營銷關(guān)鍵詞“活人感”與“聽勸式”共創(chuàng),正在重寫品牌游戲規(guī)則
這條消息的特殊之處在于:它不是品牌高層在會議室里敲定的決策,而是從網(wǎng)友的評論區(qū)“長”出來的。兩周前,當(dāng)伊利官宣馬思純?yōu)榇匀藭r,網(wǎng)友們在評論區(qū)玩起了諧音梗:“馬年喝伊利,那必須得有馬伊琍啊!”“建議伊利把馬伊琍也簽了,馬年湊齊‘馬家軍’!”
這些聲音沒有被淹沒。伊利不僅火速對接馬伊琍團隊完成簽約,還在官宣時專門鳴謝了提出創(chuàng)意的網(wǎng)友,并將這場“聽