據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)記者了解，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)上月“雙十一”單日銷售額盡管已達(dá)180億美元，但包括實(shí)體店在內(nèi)的更大的零售環(huán)境情況并不樂(lè)觀。這是為什么呢?

　　根據(jù)百度公司數(shù)據(jù)以及第二電商平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)顯示，11月商場(chǎng)與餐館客流量有所下降。消費(fèi)者信心指數(shù)與電影票房收入銳減，而汽車行業(yè)則由于相關(guān)減稅政策而喘了一口氣。

　　通過(guò)淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)站等在線平臺(tái)，越來(lái)越富有的中國(guó)消費(fèi)者如今的品味更加精細(xì)復(fù)雜，喜歡購(gòu)買價(jià)格更加昂貴的日本產(chǎn)尿布、巴西堅(jiān)果或德國(guó)廚具。除了這般“瘋狂”的購(gòu)物傾向，將于本周二發(fā)布的官方數(shù)據(jù)或?qū)@示不那么強(qiáng)勁的線下市場(chǎng)環(huán)境。

　　據(jù)媒體報(bào)道，上周五對(duì)多位經(jīng)濟(jì)學(xué)者調(diào)查顯示，11月零售銷售或?qū)⑸?0.2%。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：上月銷售增長(zhǎng)為10%，為過(guò)去十年內(nèi)最低谷。

　　“中國(guó)的雙位數(shù)增長(zhǎng)現(xiàn)狀正對(duì)該國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生重大影響，”凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)(Jason Yu)在最近一份報(bào)告中寫(xiě)道：“網(wǎng)絡(luò)銷售大規(guī)模增長(zhǎng)正受到在線購(gòu)買品類日益多樣化、進(jìn)口產(chǎn)品以及消費(fèi)者從折扣銷售中獲得巨大收益推動(dòng)。

　　據(jù)日均搜索次數(shù)高達(dá)60億次并主宰中國(guó)手機(jī)端地圖App市場(chǎng)的百度公司旗下百度指數(shù)數(shù)據(jù)，今年11月消費(fèi)者到訪商場(chǎng)與餐館的數(shù)量較10月有所減少，該數(shù)據(jù)來(lái)自對(duì)手機(jī)端用戶所在位置的追蹤。

　　國(guó)內(nèi)游客人數(shù)同樣出現(xiàn)下降，主要因?yàn)槭侣糜螛I(yè)出現(xiàn)了高基數(shù)——“國(guó)慶黃金周”期間有數(shù)億中國(guó)游客出行。

　　京東旗下的京東金融則稱從食品到家具全部品類產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)下歷史新高。每年11月交易數(shù)量飆升，其中貢獻(xiàn)來(lái)自包括每年11月11日的網(wǎng)上購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　澳大利亞西太研究所中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)由10月的117.1跌至11月的114.9，消費(fèi)者對(duì)大型家用商品購(gòu)買意愿不甚強(qiáng)烈。

　　“從2014年跌入谷底之后，過(guò)去兩年來(lái)消費(fèi)者情緒有了逐步改善，但如今似乎又再次失去方向，”澳大利亞西太平洋銀行駐悉尼的高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Matthew Hassan在一份聲明中寫(xiě)道：“由于消費(fèi)者信心仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長(zhǎng)期以來(lái)平均水平，以及消費(fèi)者依舊關(guān)注就業(yè)保障與經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，消費(fèi)勢(shì)頭復(fù)蘇顯然還很渺茫?！?/p>

　　相關(guān)報(bào)道

　　中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)讓世界開(kāi)眼

　　12月12日，官方披露的數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)3天的支付寶口碑雙12狂歡節(jié)趨近尾聲。截至12月12日17時(shí)，累計(jì)總共有1.1億人參與“雙12”線下消費(fèi)狂歡。這是中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)奇跡的又一明證。事實(shí)上，在網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)支付上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)位居世界前列。數(shù)字化消費(fèi)的空前發(fā)達(dá)，正在改變商業(yè)形態(tài)和人的生活狀態(tài)。

　　增速“令人頭暈?zāi)垦！?/strong>

　　“中國(guó)消費(fèi)者無(wú)論如何也算不上全世界最富有的群體。但在如何購(gòu)物和如何支付方面，他們比很多發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者超前很多年。在這方面，他們正在徹底改變消費(fèi)金融在中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的操作方式?！眳R豐銀行(HSBC)亞太區(qū)零售銀行和財(cái)富管理業(yè)務(wù)主管凱文·馬丁撰文稱，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)正在以令人頭暈?zāi)垦５乃俣仍谥袊?guó)興起。

　　今年“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，中國(guó)電商平臺(tái)全網(wǎng)總銷售額約1770億元，僅天貓商城銷售額就達(dá)到1207億元;與之相比，美國(guó)今年的“黑色星期五”，盡管也創(chuàng)下了交易額新高，但僅有33.4億美元。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，在用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)也保持著快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.01億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

　　生活方式日漸變遷

　　更讓外界矚目的是，如今體量巨大的中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)市場(chǎng)，是在過(guò)去短短十幾年間發(fā)展起來(lái)的。

　　凱文·馬丁發(fā)現(xiàn)，到2000年，中國(guó)內(nèi)地還僅有1.7%的人上網(wǎng);如今，中國(guó)有超過(guò)7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)普及率超過(guò)50%。電子商務(wù)在這個(gè)過(guò)程中水漲船高，2003年時(shí)，中國(guó)電商銷售額還幾乎為零，到2015年則已飆升至近6000億美元。

　　僅以剛剛結(jié)束的“雙12”為例，這個(gè)從2014年才開(kāi)始的“互聯(lián)網(wǎng)+線下”購(gòu)物節(jié)，僅僅到第三年，就發(fā)展到了今天的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每?jī)杉页斜憷?、每四家大型?gòu)物中心、每十家餐廳中，就有至少超過(guò)一家加入了今年的“雙12”。今年12月10日是周六，也就是“雙12”的第一天，總共有4900萬(wàn)人走上街頭，用支付寶搞定了自己的吃喝玩樂(lè)。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)被電子商務(wù)大大改變的同時(shí)，人們對(duì)生活方式的理解也與過(guò)去迥然不同。在一線城市，只帶手機(jī)出門(mén)已經(jīng)不再是愿景，而是許多人的現(xiàn)實(shí)。例如，12月8日，騰訊和星巴克宣布達(dá)成合作，在其大陸地區(qū)的2500家門(mén)店，只需打開(kāi)微信二維碼，3秒之內(nèi)支付就能完成。這樣的支付便捷度，在全世界許多國(guó)家都難以想象。

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