經歷了漫長的轉型期，各大體育品牌企業(yè)借助產業(yè)政策的東風，在2015年紛紛表現(xiàn)出了不凡的業(yè)績。

　　早在2014年，國務院就發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，意見將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，加快了體育產業(yè)的發(fā)展，從而促進了體育的消費。與此同時，對認定為高新技術企業(yè)的體育企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

　　另據(jù)體育國家戰(zhàn)略規(guī)劃，中國體育產業(yè)的政策目標是2025年整體規(guī)模將達5萬億，而2016-2020年年復合增速約50%，進入高速發(fā)展期，政策的頒布成為推動體育產品發(fā)展的重要力量。

　　可以說，不論是國家還是地方層面都相應出臺了一系列利好體育產業(yè)的政策性文件。例如，簡化賽事審批、扶持重點項目、開展全民健身、鼓勵民間資本進入、促進體育服務的市場化等。

　　在經歷了漫長的陣痛轉型期，我國體育品牌終于迎來了曙光。

　　日前，安踏、李寧、特步等體育品牌相繼發(fā)布了2015年財報，縱觀各大體育品牌財報發(fā)布的數(shù)據(jù)，均顯示國產體育品牌實現(xiàn)了收入和業(yè)績雙增長。

　　李寧業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，李寧公司首次實現(xiàn)扭虧為盈，去年收入達到70.89億元人民幣，較上年上升17%，公司凈利潤為1400萬元，而上年虧損7.8億元，從2012年開始，李寧連虧3年，總計虧損額達到31億元。

　　根據(jù)安踏2015年全年業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)收益111.26元，同比增長24.7%，凈利潤為20.41億元。同比增長20%，同店銷售增長與2014年全年比較錄得高單位數(shù)的升幅。

　　安踏在年報中表述，得益于“市場對其差異化、性價比高的安踏產品的增加，加上其他業(yè)務如兒童、FILA及電子商貿等業(yè)務的顯著增長”。

　　面對國內主要國產體育品牌不俗的業(yè)績，中研普華研究員覃崇在接受記者采訪時介紹，2011年至2014年，中國體育用品行業(yè)經歷了滯脹和洗牌期，中國體育用品行業(yè)整體收入經過4年的渠道整合、去庫存和品牌重整后將恢復增長。

　　除了渠道整合、去庫存外，還有那些要素促使我國體育品牌集體回暖呢?覃崇對記者說，在國家相關政策的推動下，體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境和態(tài)勢呈現(xiàn)積極變化，體育產業(yè)正式邁入“黃金時代”。

　　事實上，國家的產業(yè)政策對于低迷中的體育產業(yè)“騰飛”起到了至關重要的一環(huán)。隨著我國國民收入和生活水平的不斷提高，消費者對于體育消費的需求日益增長，各項全民健身活動隨之蓬勃開展，市場對體育用品的需求不斷上升，體育消費市場日漸繁榮。

　　據(jù)公開資料顯示，2015年不僅國產體育品牌集體回暖，國外品牌如阿迪達斯在大中華地區(qū)的銷售也增長高達17.7%。

　　在優(yōu)品金融研究所研究員魯樂看來，此次國產品牌之所以能夠集體回暖，一方面，得益于外部環(huán)境的改善，一方面是在于企業(yè)自身的因素。

　　魯樂在接受記者采訪時表示，對于企業(yè)自身而言，歷經多年的改革轉型帶來的陣痛后，國產體育品牌在渠道建設、產品架構等方面較此前已有明顯改善。

　　其實，體育產業(yè)除了有國家政策的支持外，體育企業(yè)也對自身的產品進行了創(chuàng)新與設計。有資料顯示，特步全面提升產品的專業(yè)功能，開發(fā)了“柔軟墊”、“冰纖科技”等跑鞋和服裝產品。同時還實施“體育+娛樂”的雙軌營銷策略,贊助多項知名運動和賽事及多個高收視率的電視節(jié)目，加強品牌的時尚精神及體育精神，實現(xiàn)凈利潤4.78億元。

　　361度則瞄準跑步市場的巨大需求，借助科技力量促進跑步產品不斷升級,跑步類產品成為企業(yè)核心增長點。并且積極拓展新業(yè)務并開拓海外市場,在歐美等地布局數(shù)百個銷售網點，為其品牌全球化奠定基礎，實現(xiàn)凈利潤5.18億元，把昔日行業(yè)老大李寧遠遠甩在身后。