阿迪達(dá)斯中國(guó)新五年計(jì)劃 把高端人群一網(wǎng)打盡

　　 今年是阿迪達(dá)斯全球“通往2015之路”目標(biāo)實(shí)施的最后一年，大中華區(qū)應(yīng)該是少數(shù)能夠完成目標(biāo)的市場(chǎng)之一。過(guò)去5年，當(dāng)中國(guó)的本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)跌入谷底的時(shí)候，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)還在增長(zhǎng)。

　　2010年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額10億歐元，最新公布的財(cái)報(bào)顯示，今年前九個(gè)月，大中華區(qū)銷售額已達(dá)到18.52億歐元，還有一個(gè)季度，實(shí)現(xiàn)20億歐元基本上沒(méi)有懸念，意味著比5年前翻了一番。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯春風(fēng)得意。

　　過(guò)去5年，當(dāng)中國(guó)的本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)跌入谷底的時(shí)候，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)還在增長(zhǎng)。

　　當(dāng)阿迪達(dá)斯全球其他市場(chǎng)停步不前的時(shí)候，大中華區(qū)在兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯一直在中國(guó)增長(zhǎng)，這都快成一個(gè)奇跡了。

　　今年是阿迪達(dá)斯全球“通往2015之路”目標(biāo)實(shí)施的最后一年，大中華區(qū)應(yīng)該是少數(shù)能夠完成目標(biāo)的市場(chǎng)之一。2010年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額10億歐元，最新公布的財(cái)報(bào)顯示，今年前九個(gè)月，大中華區(qū)銷售額已達(dá)到18.52億歐元，還有一個(gè)季度，實(shí)現(xiàn)20億歐元基本上沒(méi)有懸念，意味著比5年前翻了一番。

　　就在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)公布了新的2020年計(jì)劃，雖然沒(méi)有公布年均銷售額增長(zhǎng)百分比和收入指標(biāo)，但還是可以看出來(lái)，這新的五年計(jì)劃繼續(xù)充滿了野心勃勃的意思。

　　最值得關(guān)注的是阿迪公布了未來(lái)五年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)：足球、跑步、女子、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列及兒童品類是阿迪達(dá)斯核心戰(zhàn)略中的五大驅(qū)動(dòng)力，并將進(jìn)一步塑造品牌影響力。

　　足球是阿迪的看家本領(lǐng)，在中國(guó)市場(chǎng)它必須堅(jiān)持這一戰(zhàn)略，不容有失。

　　而跑步正在成為中國(guó)新興高消費(fèi)人群的一種生活方式，各種城市馬拉松辦的熱火朝天。跑步品類被定義為阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新之源，也是大中華地區(qū)的重要產(chǎn)品系列。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余跑者，越來(lái)越多的人開(kāi)始參加跑步，阿迪預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯已在這一品類投入巨資，在與北京馬拉松賽為期五年的贊助合同期滿后，又續(xù)簽了至2020年的下一個(gè)五年合同，同時(shí)在這之后還成為了上海半程馬拉松賽的贊助商。

　　女子、兒童品類也很有看點(diǎn)，在上海等一二線城市，女性消費(fèi)者表現(xiàn)出極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，并且具有很強(qiáng)的消費(fèi)粘性。

　　一股無(wú)可抵御的運(yùn)動(dòng)潮流正在女性消費(fèi)者中興起，因此，阿迪達(dá)斯在2020年前將開(kāi)設(shè)更多女子專門(mén)店，從現(xiàn)有的4家拓展至20家。

　　在二胎全面放開(kāi)后，兒童消費(fèi)已經(jīng)被很多公司看好，這個(gè)熱點(diǎn)阿迪也沒(méi)有放過(guò)，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子的投入從來(lái)是不計(jì)代價(jià)，而且從娃娃抓起，阿迪打的算盤(pán)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列在未來(lái)五年內(nèi)將門(mén)店數(shù)量從350家增至650余家。

　　以上五大品類，基本上都是中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)以上的消費(fèi)人群，阿迪的掐尖戰(zhàn)略由此可見(jiàn)一斑。