商業(yè)領(lǐng)袖們對他們來年的營銷預(yù)算方向持樂觀態(tài)度，54%的人表示他們來年的預(yù)算將增長，高于一年前的46%;1/3預(yù)期營銷預(yù)算增加的人認(rèn)為預(yù)算增長幅度將不低于10%。那么哪個渠道的預(yù)算將獲得增長，而哪個渠道的預(yù)算又會被砍掉呢?

　　2015年的趨勢與2014年相比：

　　廣告主對移動廣告的興趣增加，40%的受訪者預(yù)期移動廣告預(yù)算增長，而去年只有32%

　　同樣預(yù)期電子郵件增長的比例也高于去年

　　與去年一致的情況是：展銷，行業(yè)大會，公關(guān)的預(yù)算獲得了增長，盡管非常之小。

　　其中一個趨勢變化我們已經(jīng)非常熟知，那就是線上跟線下廣告的預(yù)算爭奪戰(zhàn)。也就是說數(shù)字渠道多數(shù)公司都表示會增加預(yù)算，而線下渠道的預(yù)算則會被削減。盡管調(diào)研數(shù)據(jù)顯示與線上廣告相比，傳統(tǒng)媒體的廣告表現(xiàn)一直很好。

　　電子郵件認(rèn)可程度仍然最為普遍，60.7%的受訪者打算增加這個渠道的預(yù)算，考慮到其較高的ROI性，這個多少不讓人覺得意外。值得關(guān)注的是，盡管ROI評估困難，社交網(wǎng)絡(luò)僅次于電子郵件，有近半數(shù)的受訪者打算在2015年增加預(yù)算。

　　出現(xiàn)在預(yù)算增長前5的渠道還有移動營銷(40.2%)，搜索(38.3%)和展示廣告(37.4%)。毫無疑問，線上廣告明顯勝出

　　傳統(tǒng)媒體則遭遇冷眼，紙媒繼續(xù)成為預(yù)算削減的行業(yè)，有1/3的受訪者打算削減紙媒廣告的預(yù)算，分別有22.3%和17.8%的受訪者打算削減直郵和電視/電臺廣告。