坦桑尼亞原皮走私情況未見緩解，該國工貿(mào)部副部長呼吁政府禁止原皮出口以滿足國內(nèi)制革生產(chǎn)需求。

　　而據(jù)此前的報道，坦桑尼亞原皮走私猖獗，甚至身居要職的政府官員被發(fā)現(xiàn)自建公司專門從事原皮走私。加上屠宰場常常把質(zhì)量較好的原皮留給了烏干達、肯尼亞、印度以及巴基斯坦的進口商。

　　雙重因素疊加，導(dǎo)致坦桑尼亞國內(nèi)的制革廠或得到質(zhì)量較差的原皮，或得到的原皮數(shù)量不足。坦桑尼亞制革商協(xié)會主席Onorato Garavaglia接受采訪時表示，如果此種情況繼續(xù)，現(xiàn)有的該國8家制革廠可能只好關(guān)門。

　　官方數(shù)據(jù)顯示2014年該國制革廠收到的原皮總數(shù)僅為6200萬平方英尺。但是該國的產(chǎn)能實際能夠達到9400萬平方英尺，充分表明坦桑尼亞制革業(yè)的產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。

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　　COACH宣布將以現(xiàn)金支付5.3億美元的首期款項為代價收購美國高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。就在同一天，COACH位于北京的SKP(原“新光天地”)的新門店也舉行了盛大的開店儀式，消費者可以在這里買到全球僅40家門店出售的限量成衣系列。

　　“中國的零售環(huán)境越來越復(fù)雜，消費者選擇也越來越多?！盋OACH新任命的中國區(qū)總裁楊葆焱(Yann　Bozec)在接受專訪時坦言，“計劃已經(jīng)做好，只需要一步步實施?！?/p>

　　外界關(guān)心的是，COACH新店從SKP二樓搬到三樓，和很多競爭對手做了鄰居，在中國奢侈品市場競爭越來越激烈的時候，COACH的核心競爭力是什么?

　　“創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變一直存在于COACH的DNA中，我們正從一個國際配飾品牌轉(zhuǎn)化成為一個以配飾為主的高端時尚生活方式品牌，需要改變的地方包括產(chǎn)品、門店環(huán)境和市場營銷等?！睏钶犰蛯Α吨袊?jīng)濟周刊》表示。

　　過去10年中，COACH一直定義為“觸手可及的奢華”(Accessible Luxury)，這是一種非常討巧的營銷經(jīng)營之道，它的潛臺詞是說“我是奢侈品，但是又沒有老牌奢侈品那么高不可攀”。

　　于是，當(dāng)LV、GUCCI等奢侈品大牌鎖定了排在前3%的富裕消費者，占據(jù)了金字塔塔尖后， COACH敏銳地捕捉到了中間市場的機會，這讓其銷售額一路飆升，尤其在后金融危機時代，該公司營收從2009財年的36.08億美元一路上升至2013財年的50.75億美元。2013財年COACH中國區(qū)的銷售額為4.3億美元，比2012年銷售總額上升了40%。

　　但在外界看來，這種品牌定位本身就蘊含著市場風(fēng)險。當(dāng)定位和COACH類似，但設(shè)計更時髦，更年輕化的Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch崛起后，COACH看似被逼到了死角。

　　在2011年，COACH還是美國本土市場占有率最高的品牌，擁有32%的市場份額。然而過去的三年間，MichaelKors和KateSpade的快速發(fā)展，讓COACH的市場份額已經(jīng)開始回落。

　　根據(jù)來自COACH的數(shù)據(jù)顯示，2014財年全年，其收入下跌5.3%，從上年同期的50.754億美元跌至48.062億美元;撇除重組及其他費用凈利潤錄得8.696億美元，較上年同期10.67億美元大跌18.7%。于是，COACH不得不開始求變。

　　首先是挖人。早在2013年夏季，COACH從西班牙皮具品牌Loewe挖來了設(shè)計師斯圖亞特·維佛斯(Stuart Vevers)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。作為奢侈品行業(yè)新崛起的一代設(shè)計師，斯圖亞特·維佛斯先后服務(wù)于Mulberry、Givenchy[微博]、Louis Vuitton、Calvin Klein等知名品牌，據(jù)了解，維佛斯將會推出涵蓋手袋、鞋子、成衣在內(nèi)的廣泛品類的新設(shè)計，希望從頭到腳改變COACH的形象。

　　接著在2014年年初，COACH開始品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，宣布其品牌定位從之前的“觸手可及的奢華”轉(zhuǎn)為“現(xiàn)代奢華” (Modern Luxury)，全面提升品牌的時尚性質(zhì)感和體驗價位。

　　在調(diào)整品牌定位的同時，還伴隨著大規(guī)模的“內(nèi)部重整”。2014年6月，COACH在全球范圍內(nèi)裁員150人左右，并宣布重整全球店鋪網(wǎng)絡(luò)及整理存貨，在COACH老家北美，則有70家COACH分店宣布結(jié)束營業(yè)。