在新興國(guó)家，到2025年，大眾市場(chǎng)將比奢侈品市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿?這正是麥肯錫公司采用Luxury Scope “city guide”工具進(jìn)行的一次最新調(diào)查報(bào)告的結(jié)論。

　　現(xiàn)在各大品牌都著眼于新興國(guó)家以求增加銷(xiāo)量，但這份報(bào)告指出在未來(lái)十年，奢侈品時(shí)裝的增幅只有10%。新興國(guó)家在2025年將占整個(gè)市場(chǎng)的32%份額。這個(gè)數(shù)據(jù)令人相當(dāng)失望。實(shí)際上，根據(jù)這間美國(guó)市調(diào)公司，在國(guó)外購(gòu)物的巴西和亞洲游客人數(shù)仍然眾多，因此很難獲得可信性預(yù)測(cè)。

　　相反，奢侈化妝品市場(chǎng)將會(huì)相對(duì)強(qiáng)勁，因?yàn)樾屡d國(guó)家的市場(chǎng)份額將會(huì)增加一倍達(dá)到47%。這個(gè)增長(zhǎng)受益于亞洲市場(chǎng)的大力催谷，后者已經(jīng)被各大品牌公司認(rèn)定為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重點(diǎn)所在。這些前景雖然看上去仍然較為鼓舞人心，但對(duì)于奢侈品牌而言卻是相當(dāng)令人失望，因?yàn)樗鼈冊(cè)鵂?zhēng)先恐后在這些國(guó)家大舉投資。特別是中國(guó)和巴西更是被視為一個(gè)全新的奢侈品天堂。更令人失望的是這個(gè)低迷情況并不是涉及所有行業(yè)。大眾市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)脫穎而出。

　　麥肯錫市調(diào)公司預(yù)期新興國(guó)家在2015年的市場(chǎng)份額將會(huì)超過(guò)55%。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)將扮演火車(chē)頭的角色，北京，深圳和香港等大城市將起到重要作用。而巴西和俄羅斯等國(guó)家同樣不甘落后。這對(duì)于已經(jīng)進(jìn)軍亞洲和南美市場(chǎng)的行業(yè)巨頭(例如Zara 和H&M)不啻于一大福音。

　　不過(guò)麥肯錫市調(diào)公司表示，雖然新興國(guó)家在2025年的數(shù)據(jù)并不理想，但奢侈品牌在傳統(tǒng)成熟市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然不錯(cuò)。實(shí)際上，2025年全球奢侈品時(shí)裝行業(yè)最具活力的20大城市之中并無(wú)一個(gè)中國(guó)城市上榜，也沒(méi)有一個(gè)新興國(guó)家進(jìn)入前五位。品牌看來(lái)需要繼續(xù)細(xì)心經(jīng)營(yíng)成熟市場(chǎng)，同時(shí)緊貼新興市場(chǎng)潮流，否則就會(huì)錯(cuò)失發(fā)展商機(jī)。