本是某個(gè)電商的店慶回饋日，卻隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和細(xì)分與裂變中新需求的不斷被創(chuàng)造，成功吸引到越來越多的重量級(jí)選手加入——除天貓和京東外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、蘇寧易購和國美等電商也宣布參與今年的“618大促”。不同的是，原先借壓低價(jià)格籠絡(luò)用戶屢試不爽的電商戰(zhàn)，隨著戰(zhàn)火升級(jí)、用戶消費(fèi)要求的提高，已無法抓住用戶眼球。今年，電商年中大促戰(zhàn)開始更多關(guān)注商品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

　　這其中，有中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有超過1.85萬億元的網(wǎng)絡(luò)零售交易額和突破十萬億元電子商務(wù)交易額的原因;有企業(yè)服務(wù)能力和行業(yè)集中度提升的原因;也有資本市場(chǎng)上，聚美優(yōu)品、京東和阿里巴巴等已經(jīng)或準(zhǔn)備赴美上市企業(yè)輪番演繹造富傳奇的原因。當(dāng)然，更重要的原因是，無論是頂層設(shè)計(jì)、政策預(yù)期，抑或行業(yè)特質(zhì)、成長(zhǎng)空間，在這個(gè)生機(jī)勃勃的行業(yè)，沒有什么比無限的可能性更吸引人的了。年中大促的隆隆雷聲，未嘗不是電商行業(yè)又一次階段性盤點(diǎn)與反思的好時(shí)機(jī)。

　　“2013年，中國電子商務(wù)交易額突破10萬億元，同比增長(zhǎng)26.8%。其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億元，同比增長(zhǎng)41.2%。”商務(wù)部日前發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告(2013)》顯示，我國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超過1.85萬億元的網(wǎng)絡(luò)零售交易額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.8%。

　　在信息技術(shù)的推動(dòng)下，跨境經(jīng)營正成為大型電子商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略方向，而線上線下融合等電子商務(wù)新模式也讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的更多選擇。

　　未來，電子商務(wù)會(huì)在哪個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)演繹傳奇?歸納總結(jié)的方法顯然不適用于這個(gè)隨時(shí)“生變”的行業(yè)，不斷思考與嘗試或許才是正解。

　　現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)核心

　　對(duì)于去年以來O2O(線上到線下)模式的火熱，國家電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員、清華大學(xué)教授柴躍進(jìn)認(rèn)為，O2O真正的含義在于電子商務(wù)正在向傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)滲透和融合，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并據(jù)此判斷“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的紐帶和核心，甚至已經(jīng)存在被稱作第四產(chǎn)業(yè)的可能”。

　　展望未來的兩到十年，柴躍進(jìn)認(rèn)為，整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)方向?qū)⒅饕w現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)定制、大宗商品交易、開放的網(wǎng)絡(luò)集市平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易四個(gè)方面。“網(wǎng)絡(luò)定制最主要的實(shí)質(zhì)在于通過品牌在全球配置優(yōu)質(zhì)的資源，占據(jù)高端。這對(duì)于處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的中國具有深刻的戰(zhàn)略意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史意義;大宗商品的市場(chǎng)交易規(guī)模

　　是消費(fèi)品的兩倍多，未來會(huì)成為整個(gè)電

　　子商務(wù)交易的主體;而相對(duì)獨(dú)立的B2C

　　會(huì)逐漸退居市場(chǎng)次要位置，開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為市場(chǎng)的主流方向;網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，即跨境電商正迎來一個(gè)全新的發(fā)展階段。”柴躍進(jìn)說。

　　對(duì)此，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)李晉奇表示，在我國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，世界排名穩(wěn)步上升的大背景下，“電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，通過提供新的服務(wù)，新的市場(chǎng)和新的經(jīng)濟(jì)組織方式，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”。

　　切勿盲目上路

　　電商雖然是一股趨勢(shì)性的潮流，但在發(fā)展初期，諸多隱藏的問題依然值得高度警惕。《2013年中國電子商務(wù)報(bào)告》明確提出，當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展還存在著許多阻礙產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的因素。比如需進(jìn)一步深化流通體制改革、建設(shè)法制化營銷環(huán)境、健全法規(guī)體系等。

　　李晉奇也表示，未來商務(wù)部將在環(huán)境建設(shè)、促進(jìn)應(yīng)用、完善電子商務(wù)自身服務(wù)體系、開展國際交流與合作方面重點(diǎn)著力。“電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的深層次矛盾，是擺在政府部門面前的兩難選擇。”柴躍進(jìn)指出，例如電子商務(wù)新模式和行政管理老機(jī)制的矛盾;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)之間資源爭(zhēng)奪的矛盾;當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的矛盾，以及電子商務(wù)爆發(fā)式的增長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定之間的矛盾不容忽視，當(dāng)下改革應(yīng)符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向，建議政策取向“多放少管、多予少取，多幫少諉”。

　　而針對(duì)生產(chǎn)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨著和商貿(mào)流通企業(yè)同樣緊張局面的問題，柴躍進(jìn)對(duì)國際商報(bào)記者表示，面對(duì)電商這塊巨大的蛋糕，傳統(tǒng)企業(yè)一方面?zhèn)涫軘D壓，另一方面卻又呈現(xiàn)出盲目轉(zhuǎn)型的沖動(dòng)。切記“轉(zhuǎn)型電商需要足夠的資源、信心和耐力，絕非所有傳統(tǒng)企業(yè)都能輕易轉(zhuǎn)型成功的”。“這條道路走不通，傳統(tǒng)企業(yè)還有第二條路。”柴躍進(jìn)提議，如果傳統(tǒng)企業(yè)在物流配送中有比較優(yōu)勢(shì)，就可以考慮把主營業(yè)務(wù)向物流配送轉(zhuǎn)化;如果企業(yè)規(guī)模更小，只有幾個(gè)店鋪，則可以和電商合作，做目前電商的線下直營店。