近日，娃哈哈旗下奢侈品商場(chǎng)—娃歐商場(chǎng)在外地打算退租離場(chǎng)，正所謂“一葉知秋”，其經(jīng)營(yíng)困難不僅是個(gè)案，更印證了國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑的事實(shí)。去年開始，此前高歌猛進(jìn)的國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“急剎車”，今年市場(chǎng)依舊低迷。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，各項(xiàng)“規(guī)定”、“禁令”等的貫徹落實(shí)，使得節(jié)儉風(fēng)盛行，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的萎縮已是大勢(shì)所趨。那么，本市奢侈品市場(chǎng)銷售狀況如何?未來將向哪個(gè)方向轉(zhuǎn)型?記者進(jìn)行了調(diào)查走訪。

　　某國(guó)際品牌市場(chǎng)總監(jiān)陶先生告訴記者，從2009年入駐本市某高端百貨至今，今年市場(chǎng)最清淡。從去年開始，很多品牌都是零增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，甚至有部分品牌“撤柜”。根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，去年奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率只有2%，2012年是7%，2011年是30%。報(bào)告預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率將與去年持平。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)萎縮與國(guó)內(nèi)相關(guān)政策直接相關(guān)。特別是商務(wù)送禮的數(shù)量降低，使得男士服裝和腕表兩個(gè)品類的跌幅最快。消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜亿w萍認(rèn)為，消費(fèi)者越來越方便地去境外購買，或是委托朋友或“海淘”代購，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購買的奢侈品中，超過半數(shù)是在海外消費(fèi)的。

　　即便目前國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)日趨萎縮，各奢侈品巨頭依舊習(xí)慣性地漲價(jià)。記者走訪本市多家高端百貨發(fā)現(xiàn)，與去年相比，法國(guó)珠寶品牌卡地亞提價(jià)6%到10%;香奈兒漲幅約15%;意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提價(jià)400元。由于奢侈品“年年漲價(jià)”，商家甚至拿“保值增值”作為宣傳噱頭，給消費(fèi)者“買金買銀，不如買奢侈品”的錯(cuò)覺。對(duì)此，趙萍表示，奢侈品定期漲價(jià)是一種營(yíng)銷策略，消費(fèi)者指望其實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的“保值增值”并不現(xiàn)實(shí)。

　　記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，奢侈品多個(gè)品牌都有促銷活動(dòng)，“討好消費(fèi)者”也成為其重要的營(yíng)銷策略。以往，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者每年購買奢侈品超過千億美元，支撐起全球奢侈品市場(chǎng)的半壁江山。那么，未來市場(chǎng)將如何變化?對(duì)此，專家周婷認(rèn)為，未來3年到5年，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)將更加趨于理性;奢侈品在中國(guó)最容易賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去，消費(fèi)者將更加關(guān)注“性價(jià)比”;過去很多人購買奢侈品是為了炫富，未來將更加注重品質(zhì)和文化內(nèi)涵。