每年頻繁漲價(jià)的奢侈品牌這回終于降價(jià)了。法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(LVMH)旗下的手表品牌宇舶開(kāi)始實(shí)行香港和內(nèi)地同價(jià)。根據(jù)兩地的價(jià)格差距，這次調(diào)整意味著宇舶表在國(guó)內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格將下調(diào)10%到20%左右。

　　眾所周知，過(guò)去因?yàn)楦鞣N各樣的稅費(fèi)等因素，奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于中國(guó)香港、歐洲和美國(guó)等市場(chǎng)。以腕表為例，算上稅率、匯率等因素，內(nèi)地產(chǎn)品價(jià)格要比香港地區(qū)高出20%~30%，而與歐洲有些國(guó)家相比這一價(jià)差更是可達(dá)40%。

　　再加上匯率變化、原材料成本等原因，奢侈品牌每年還會(huì)進(jìn)行各種名目的漲價(jià)。不過(guò)宇舶表的這次價(jià)格調(diào)整，或許可以沖擊奢侈品牌對(duì)中國(guó)過(guò)去那帶有“偏見(jiàn)性”的定價(jià)策略。

　　對(duì)于此次“同價(jià)”行動(dòng)，宇舶方面的解釋是，“首先，由于中國(guó)、瑞士建立自由貿(mào)易協(xié)定，奢侈品關(guān)稅會(huì)有進(jìn)一步調(diào)整;其次，也是為了加強(qiáng)品牌與內(nèi)地消費(fèi)者的聯(lián)系。”

　　但是有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中瑞自貿(mào)協(xié)定的簽訂實(shí)際上的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際的議程內(nèi)容，中瑞自貿(mào)協(xié)定在短期內(nèi)對(duì)內(nèi)地腕表定價(jià)影響有限，高端腕表在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售遇冷，才是“同價(jià)”的真正動(dòng)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2012年下半年起，瑞士鐘表對(duì)華出口開(kāi)始大幅下滑。在2013年的前11個(gè)月里，瑞士手表對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出口值為13.02億瑞士法郎，同比下降15%。中國(guó)內(nèi)地也由過(guò)去瑞士手表出口的第三大市場(chǎng)退居為第五大市場(chǎng)。不少奢侈品牌的腕表部門(mén)，業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　研究機(jī)構(gòu)貝恩咨詢公司日前發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》指出，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，其中男裝和腕表兩個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)受該風(fēng)潮減退的影響最為嚴(yán)重：腕表銷(xiāo)售由2012年的同比下滑5%進(jìn)一步惡化為同比下滑11%，腕表的價(jià)格越高，下降的幅度越大。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為3%;境外消費(fèi)進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元。

　　雖然2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨著諸多壓力，但全年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍達(dá)11%，其中，中國(guó)人將買(mǎi)走全球47%的奢侈品。2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)購(gòu)買(mǎi)奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，而到2013年，在大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品高達(dá)80%。

　　奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)承受的壓力從它們的財(cái)報(bào)中也可以看出。以中國(guó)為首的亞太地區(qū)是瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)在全球的最大市場(chǎng)，占其全球銷(xiāo)售額的40%左右，但繼2013年上半年亞太地區(qū)在全球的表現(xiàn)最為糟糕后，2013年10~12月亞太業(yè)績(jī)繼續(xù)承壓，歷峰特別指出，過(guò)去驅(qū)動(dòng)全球增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)是該地區(qū)唯一銷(xiāo)售下滑的主要市場(chǎng)。

　　中瑞自貿(mào)協(xié)定的簽訂，給了腕表品牌開(kāi)始實(shí)行內(nèi)外同價(jià)的“借口”。

　　“這是市場(chǎng)在倒逼，現(xiàn)在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品顧客在大量流失，我見(jiàn)到許多品牌的顧客基本上都去境外消費(fèi)，境內(nèi)外價(jià)差這么大，理性的消費(fèi)者是不會(huì)在內(nèi)地盲目購(gòu)買(mǎi)的，除非是一些非理性的消費(fèi)，比如送禮，但這一塊因?yàn)檎锤?，現(xiàn)在受到很大影響。”意大利奢侈品牌Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌在接受記者采訪時(shí)稱。

　　“在內(nèi)地實(shí)行和香港，甚至和歐洲的同價(jià)策略，我認(rèn)為是奢侈品牌必然的趨勢(shì)，”賀斌預(yù)計(jì)，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在逐漸回歸合理性，所以奢侈品牌對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的態(tài)度也會(huì)更加理性，而不是以暴利的心態(tài)。”

　　宇舶率先拉平香港與內(nèi)地的價(jià)格差，意味著中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)能力的積聚，已經(jīng)達(dá)到了往昔香港、日本或者德國(guó)、意大利的水平，讓一家公司必須為了中國(guó)市場(chǎng)而特別制定策略，并因此在其它相關(guān)市場(chǎng)做一系列的調(diào)整。盡管香港作為購(gòu)物天堂消化了很多來(lái)自內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)，但以香港的體量無(wú)法支撐起整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，畢竟中國(guó)高端消費(fèi)的潛力還很大，內(nèi)地的零售店也更多，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)也更為方便。

　　有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁陸曉明亦認(rèn)為，中國(guó)大陸名表售價(jià)與大陸以外地區(qū)售價(jià)差異逐步縮小將是大勢(shì)所趨。“作為先行的上海自貿(mào)區(qū)一旦成功，就會(huì)被復(fù)制到全中國(guó)，那個(gè)時(shí)候香港這樣的免稅港存在的意義就沒(méi)有了，奢侈品牌如果不早點(diǎn)走這一步，參與這方面的變化，將來(lái)就會(huì)很被動(dòng)。”陸曉明在接受采訪時(shí)分析。

　　雖然現(xiàn)在開(kāi)始的僅僅只有一個(gè)品牌是大陸與香港的同價(jià)，但等所有鐘表品牌都參與進(jìn)來(lái)的時(shí)候，真正影響到的，將不僅僅是腕表品牌和香港市場(chǎng)。可以肯定的是，海外消費(fèi)也將有大量回流，這種大規(guī)模的資金(13年中國(guó)海外奢侈品消費(fèi)達(dá)近800億美元)流向的改變，已經(jīng)不單純是品牌行為和中國(guó)鐘表行業(yè)的問(wèn)題，而將涉及國(guó)家經(jīng)貿(mào)和政治層面。