從傳統(tǒng)元素里汲取養(yǎng)分做出中國(guó)特色品牌

　　全國(guó)人大代表、中國(guó)絲綢博物館館長(zhǎng)趙豐對(duì)絲綢文化的品牌建設(shè)發(fā)表了看法，他認(rèn)為絲綢具有天然、精致的文化特點(diǎn)，如果能把這兩方面很好地應(yīng)用到產(chǎn)品中，就能在當(dāng)今浩瀚無(wú)邊的化纖大家庭里面，突顯出絲綢獨(dú)特的文化特征;另外，絲綢的特殊技藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等方面，具有獨(dú)特的中國(guó)味道。在創(chuàng)建品牌的時(shí)候，如果能夠加強(qiáng)這方面的研究，把中國(guó)傳統(tǒng)文化里的要素提煉出來(lái)，把當(dāng)今時(shí)尚元素融合進(jìn)去，一定能打造一個(gè)中國(guó)的品牌。

　　趙豐透露，中國(guó)絲綢博物館正在進(jìn)行一項(xiàng)收集古代絲綢的工作，從大概一萬(wàn)件絲綢的設(shè)計(jì)圖案中，提煉出三千個(gè)真正的圖案，再分解出很多元素，把這些元素做成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，供設(shè)計(jì)師使用。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)

　　在當(dāng)前人們品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

　　全國(guó)人大代表、華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁張華明認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷程度越來(lái)越大。過(guò)去紡織企業(yè)出口以加工為主，以中間環(huán)節(jié)為主，在這個(gè)過(guò)程中，張華明感受到國(guó)外的消費(fèi)者同樣也喜歡中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品。因此他判斷，在接下來(lái)的出口活動(dòng)中，肯定將以中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品——即中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)商品為主，中國(guó)本土品牌中的優(yōu)質(zhì)商品所占比重將越來(lái)越大。

　　“隨著中國(guó)夢(mèng)和中華民族的崛起，我們的民族自尊心大大加強(qiáng)，幾年來(lái)人們發(fā)現(xiàn)買(mǎi)的國(guó)外的奢侈品也不過(guò)如此。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的品牌絕對(duì)寄予厚望，他們希望中國(guó)的品牌將中國(guó)的精神，中華元素融進(jìn)到產(chǎn)品當(dāng)中去。”張華明說(shuō)。

　　品牌運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)渠道線(xiàn)上線(xiàn)下宜互動(dòng)

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，特別是年輕消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上采購(gòu)的情況下，運(yùn)營(yíng)服裝品牌時(shí)，實(shí)體渠道遭受了一定的沖擊。對(duì)此，張華明認(rèn)為，實(shí)體渠道很重要，特別是打造高端的、能代表中國(guó)的時(shí)尚品牌時(shí)，肯定需要打造漂亮的實(shí)體店。能夠和顧客互動(dòng)的實(shí)體店非常重要，因?yàn)閺乃脑O(shè)計(jì)、空間、裝修、陳列、商品展示和服務(wù)，處處體現(xiàn)了一個(gè)品牌的文化。但是，在科技時(shí)代運(yùn)用線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，讓消費(fèi)者更方便、便捷，也很重要，同樣體現(xiàn)了品牌文化的建設(shè)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英也贊同這種觀(guān)點(diǎn)。“現(xiàn)在很多高端產(chǎn)品都已經(jīng)到網(wǎng)上銷(xiāo)售了，包括很高端的羊絨衫，好幾千塊錢(qián)都在網(wǎng)上銷(xiāo)售，你的品牌要想人家來(lái)購(gòu)買(mǎi)，就要面對(duì)電商的潮流。”徐文英說(shuō)。