鞋服品牌積極推進可穿戴設(shè)備市場布局

　　探路者在最近已推出首款可穿戴設(shè)備戶外智能藍牙手環(huán)，并配合同步上線了國內(nèi)首款戶外運動整合服務(wù)APP。目前，探路者的這一手環(huán)還處于試銷階段，尚未大規(guī)模推廣。

　　同為A股上市公司的奧康國際目前也正在研發(fā)定位鞋、計步鞋等高科技產(chǎn)品，將適時推向市場。據(jù)悉，奧康的這一定位鞋類似于衛(wèi)星導(dǎo)航鞋，是目前國際上比較熱門的品類，將GPS技術(shù)與鞋子相結(jié)合，指明方位，計步鞋則能實時傳輸運動數(shù)據(jù)。

　　智能穿戴熱正興起，探路者、奧康的上述舉措可謂反應(yīng)迅速。有分析指出，可穿戴設(shè)備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業(yè)仍處于寒冰期，在轉(zhuǎn)型階段行業(yè)將不可避免面臨毛利率下滑、業(yè)績趨緩等問題，行業(yè)迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶向記者指出，對于上述企業(yè)來說，在可穿戴設(shè)備上的這些舉措算是一種嘗試。“目前來看，可穿戴設(shè)備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的粘度。這兩大品牌應(yīng)該是從這兩方面去考慮的。”

　　鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗表示，可穿戴設(shè)別屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個噱頭。”對于探路者、奧康等加入這一領(lǐng)域的企業(yè)來說，目前還只是一個嘗試，談市場前景還有點早。

　　事實上，相對而言，國際運動巨頭耐克應(yīng)該算得上在行業(yè)內(nèi)先行一步。2013年11月份，耐克已經(jīng)上架了第 二 代Fuelband手 環(huán) ：Nike+FuelBandSE。此前，耐克還發(fā)布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運動數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)分享。

　　除了耐克，包括阿迪達斯、露露檸檬(Lululemon)在內(nèi)的一些著名服裝和生活用戶品牌都已經(jīng)闊步邁向可穿戴技術(shù)市場。

　　張慶認為，傳統(tǒng)的硬件廠商以之為盈利手段，服裝企業(yè)則是用它來加強用戶感知。有關(guān)人士指出，可穿戴設(shè)備還處在初級階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長的路要走，但將是未來的一個趨勢。

　　張慶還指出，在可穿戴設(shè)備發(fā)展上，耐克走在了前列，也提供了很好的標桿。“除了在前端提供設(shè)備，(耐克)更重要的是在后端提供更豐富的內(nèi)容，更好維護用戶黏度，這是我們本土品牌下一階段需要發(fā)力的。”他認為，硬件難度不大，門檻更高的是后臺，其中包括數(shù)據(jù)挖掘、基于數(shù)據(jù)的服務(wù)及用戶體驗等。