皮草給人的印象一向是高端、大氣、上檔次，然而隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)銷售的隊(duì)伍規(guī)模不斷擴(kuò)充，一向高高在上的皮草在遇到電子商務(wù)后也逐漸走“親民”路線，因物美價廉而銷量大增。特別是今年“雙十一”，海寧皮革城更是以品牌的形式入駐天貓，線下商家抱團(tuán)參與團(tuán)購，由于價格遠(yuǎn)低于實(shí)體店，當(dāng)天銷量一路走紅。而隨著冬天的腳步逐漸臨近，皮草網(wǎng)上銷售也迎來一輪熱潮。以“皮草”為關(guān)鍵詞搜索淘寶指數(shù)，“皮草”最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比上漲61.9%，與去年同期相比上升30.9%。

　　市場價格差異懸殊

　　昨日，在上海浦東一家商場看到，幾家女裝品牌專柜的皮草大衣放在了顯眼位置，短款皮草大衣售價在68000元以上，長款則至少10萬元。“隨著氣溫轉(zhuǎn)低，皮草最近進(jìn)入銷售旺季，年輕顧客注重款式時尚，今年新推的淺亮色款較受歡迎，而中年顧客則更注重皮草材質(zhì)的保暖性。”一家專柜營業(yè)員說，在上海市場，短款皮草和在袖口、飾邊等融入皮草元素的冬裝，相對更好賣。

　　“皮草冬裝近幾年每年漲幅在10%-15%左右，今年也不例外。”另一家百貨商場品牌專柜銷售人員拿起一件皮草大衣介紹，去年差不多款式的售價在24000元左右，而今年則賣到26000元。據(jù)其介紹，由于國內(nèi)皮草不如國外的質(zhì)量好，且數(shù)量相對較少，因此廠家每年都會派專人到國外的皮草拍賣會選購，從而成本有所增加，且每年皮草原料價格都在上漲，最終成衣價格自然上漲。

　　除了整件的皮草大衣，不少品牌冬裝中或多或少都增加了皮草元素，從價格上看，同樣一件短款冬裝，帶有皮草袖口和領(lǐng)口的比沒有皮草的至少要貴出兩三千元，而長款則要貴出5000-10000元。

　　從整個市場來看，作為高檔商品的皮草價格差異懸殊:商場和專賣店不乏10萬元以上的皮草，而一些市場和網(wǎng)店最低的則不到千元。業(yè)內(nèi)人士表示，皮草產(chǎn)品分類較多，毛皮的來源和種類基本決定了皮草成品的價格，進(jìn)口和國產(chǎn)產(chǎn)品正常情況下存在約30%左右的差價，加之受到產(chǎn)地、品牌、款式等影響，價格差距進(jìn)一步拉大。

　　網(wǎng)上銷量上升明顯

　　從一家“雙十一”皮草銷量可觀的網(wǎng)店負(fù)責(zé)人處了解到，近幾年皮草在網(wǎng)絡(luò)渠道的銷量逐漸升溫，除了網(wǎng)上銷售的皮草價格便宜之外，網(wǎng)絡(luò)交易便利和消費(fèi)者對電商的信任也起到推波助瀾的作用。“網(wǎng)絡(luò)銷售的好處就在于把皮草從高端消費(fèi)定位到大眾消費(fèi)，一般我們在網(wǎng)店上新的皮草售價都在一兩千元左右，主要是滿足普通、大眾消費(fèi)者對皮草的需求。”該負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)殡娚瘫旧砭褪亲钯N近老百姓的，通過網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以更加輕松、方便、快捷地瀏覽到當(dāng)今最新最流行的皮草款式，這樣也免去了以往消費(fèi)者畏于皮草服裝的高價格而對商場皮草專柜的回避，拉近了皮草與大眾消費(fèi)群體的距離。

　　“盡管皮草電商發(fā)展勢頭良好，但從現(xiàn)階段來看，傳統(tǒng)銷售渠道仍將占據(jù)主流地位。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，目前多數(shù)皮革生產(chǎn)企業(yè)的銷售、品牌形象樹立仍以傳統(tǒng)渠道為主。而電子商務(wù)渠道本身還存在較大的局限性，比如皮草、皮衣類產(chǎn)品在網(wǎng)上沒法真實(shí)體驗(yàn)。但地域門檻、求大于供的特征直接導(dǎo)致了皮草企業(yè)在線下的弱品牌現(xiàn)實(shí)，上線做品牌是皮草電商的機(jī)會。“從長遠(yuǎn)來講，皮革、皮草類企業(yè)走電子商務(wù)的道路，會是一種發(fā)展趨勢。”他表示。