金九銀十電商促銷大戰(zhàn)的戰(zhàn)爭早已打響，雙十季、雙十一、1212等等，電商購物狂歡的節(jié)奏一步步緊逼而來。當(dāng)然各品牌最看中的莫過于雙十一這場狂歡購物的最高潮環(huán)節(jié)。商家們往往積蓄力量沖擊銷售，亦把11月11日這一天的銷售業(yè)績，當(dāng)作檢驗過去一年品牌發(fā)展的重要指標(biāo)。所有的品牌都在此時，用快速爆發(fā)的銷售數(shù)據(jù)來一較高下。而對于國內(nèi)正在興起的戶外運動品牌在電商大戰(zhàn)中將有如何表現(xiàn)，他們之中的最終勝者又會花落誰家?

　　雙十一在即，預(yù)測戶外品牌銷售排行成熱點

　　近期，有多家電商媒體、資深電商人士在新浪微博通過分析2012年天貓商城雙十一TOP200店鋪排行榜，來預(yù)測2013年的銷售冠軍店鋪，這一新鮮話題立即引發(fā)網(wǎng)友的激烈回復(fù)。在眾多預(yù)測信息中，有3家品牌從中脫穎而出。其中CAMEL駱駝憑借50%的支持率在預(yù)測中拔得頭籌，接下來是杰克瓊斯獲得22%支持率，預(yù)測支持率為10%的裂帛，以及還有其他品牌的支持者。而CAMEL駱駝的眾多品類店鋪中，駱駝戶外卻成為其中黑馬，獲取較高的呼聲。

　　為什么網(wǎng)友們對CAMEL駱駝戶外給予如此厚望呢?首先不妨來看看，在2012年天貓商城雙十一TOP200銷售榜單中都有哪些戶外品牌。戶外類目第一個出現(xiàn)的排在第21位的駱駝戶外官方旗艦店，銷售額約4721萬。接下來處在第43位的Jackwolfskin旗艦店，實現(xiàn)約2861萬的銷售額。之后則是62位的探路者官方旗艦店，約2395萬的銷售業(yè)績。

　　進擊的駱駝，從未停止的腳步

　　雖然形象是溫和老實的駱駝，但CAMEL駱駝卻是異常的兇猛。進軍電子商務(wù)以來從未停止過挑戰(zhàn)的CAMEL駱駝，在男鞋、戶外、男裝、女鞋等眾多類目全面開花，更是作為傳統(tǒng)企業(yè)首家成功電商化的代表。駱駝戶外的戶外服裝、鞋類產(chǎn)品也在全網(wǎng)的銷售中連續(xù)三年第一。在12年的雙十一中更是表現(xiàn)突出，其銷售額幾乎等于排名第二和第三的戶外品牌之和。這足以證明CAMEL駱駝在戶外愛好者中一直有著很好的品質(zhì)基礎(chǔ)，并遠遠超過Jackwolfskin、Kailas等戶外運動品牌。在駱駝戶外官方旗艦店中，眾多雙十一活動信息已經(jīng)掛在首頁醒目位置。近日，駱駝方面透露，CAMEL駱駝公司正在與中國電信公司開展了寬帶提升計劃，提前在9月份完成寬帶提速、增加數(shù)據(jù)專線等工作，從最基礎(chǔ)的硬件設(shè)施保證來向雙十一發(fā)出宣戰(zhàn)。

　　而自從進入金九銀十的促銷季以來，CAMEL駱駝戶外的各種主推產(chǎn)品推廣力度之大，確實讓眾多競爭對手措手不及，與CGR中國越野拉力賽的強強合作體現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè)戶外越野性能，研發(fā)專業(yè)登山定制款支持張梁登頂非洲最高峰乞力馬扎羅峰，集最新技術(shù)開發(fā)明星?？畹鹊?，讓消費者目不暇接。

　　Jackwolfskin，令人望而卻步的外來客

　　Jackwolfskin(狼爪)，這位來自德國的戶外運動品牌，在2012年雙十一以約1191元的客單價，想以高端、極限戶外的定位來拓展中國戶外市場。而這種高價格的銷售現(xiàn)狀，也制約了狼爪顧客群體的發(fā)展。雖然狼爪有著30多年的品牌發(fā)展史，在戶外消費者心中已有了良好的口碑與地位。但如何充分調(diào)動其所服務(wù)的戶外愛好者，以及在面對如Thenorthface等諸多國外戶外品牌的威脅時，該如何制定市場策略呢?在近期看來，狼爪于今年在CCTV10等央視頻道投放了最新的TVC廣告，在擴大國內(nèi)大眾市場品牌知名度方面，確實做出了不錯的成績。

　　外網(wǎng)截流，理性購物，雙十一阻擊戰(zhàn)

　　在面對天貓雙十一活動的來勢洶洶，各大電商平臺自然不甘落后，似乎有意合謀的紛紛提前亮出年底大促活動表，意圖實現(xiàn)截流雙十一的目的。京東商城率先出擊，舉行雙十季大促，堅決提前泄洪。從來就愛分一杯羹的騰訊QQ網(wǎng)購，也推出1020瘋搶節(jié)活動，更有內(nèi)部人士發(fā)出豪言，要把這次活動打造成為與天貓雙十一、京東618齊頭并進的國內(nèi)第三大網(wǎng)購狂歡節(jié)。深陷資金拖欠傳聞的凡客，更是在危機面前挺身而出，仍然拋出10.18凡客6周年的大型活動。

　　有業(yè)內(nèi)人士提出，各大電商平臺在雙十一期間的短兵相接，注定會提前透支消費者年底消費能力。2012年的雙十一瘋狂搶購，倉儲系統(tǒng)混亂、貨運物流爆倉、商家服務(wù)滯后等問題相繼出現(xiàn)，并且在短時間內(nèi)無法得到改善。在經(jīng)歷去年的無節(jié)制瘋狂后，相信消費者們會有更加理性的消費行為。

　　外網(wǎng)平臺赤裸裸的截流行動，消費者的理性購物心理，都是天貓平臺與幾萬參加活動商家需要共同面對的問題，這場雙十一戰(zhàn)役究竟會如何發(fā)展呢?我們拭目以待。