與其他季節(jié)百花齊放的繽紛色彩相比，冬裝行業(yè)一直給人以單調(diào)、厚重、缺乏美感的刻板印象，人們對(duì)冬裝的需求似乎一直以防寒功能性為主，而時(shí)尚美觀和潮流款式似乎一直被冬裝行業(yè)所忽略。然而近年來，消費(fèi)者對(duì)于防寒功能性服裝也提出了更多更細(xì)致的要求，人們要穿得暖，同時(shí)也要穿得美。

　　羊毛防寒服成為冬裝新貴可期

　　有專家預(yù)測，羊毛防寒服極有可能成為繼第一代棉服和第二代羽絨服之后的第三代主流御寒產(chǎn)品。那么羊毛防寒服在冬裝市場的競爭中，有著怎樣的優(yōu)勢和劣勢?未來的發(fā)展前景如何?

　　據(jù)觀察，中國冬裝市場主要有幾大特點(diǎn)：一是消費(fèi)者對(duì)于防寒服的防寒保暖功能性有著一如既往的高要求;二是在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)于冬裝的時(shí)尚性也開始提出了更高的要求，人們渴望“暖而美”的新型防寒服;三是由于冬裝價(jià)格普遍偏高，因此消費(fèi)者對(duì)于冬裝的選擇也比較謹(jǐn)慎，價(jià)格仍是市場競爭中的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　而羊毛防寒服則將冬裝市場的需求集中在自己的身上。

　　勢均力敵的防寒功能。從功能性而言，羊毛原料有著先天性的優(yōu)勢。羊毛防寒服是以天然羊毛、羊絨材料為內(nèi)芯的防寒服，與羽絨服、棉服相比更加柔軟、輕盈，體積更小，保暖性好，回彈性強(qiáng)，防風(fēng)透氣性高，這為羊毛防寒服成為第三代御寒產(chǎn)品在功能性方面打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　更優(yōu)越的時(shí)尚可塑性。在時(shí)尚性方面，羊毛防寒服與棉服、羽絨服一樣，存在著設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力、款式單一的問題。但是可喜的是，羊毛防寒服的產(chǎn)品自身特點(diǎn)相較于其他兩種，更適合進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)方面的創(chuàng)新，而國內(nèi)羊毛防寒服的領(lǐng)軍品牌也越來越意識(shí)到了時(shí)尚性將會(huì)成為冬裝市場的核心競爭焦點(diǎn)。以前，消費(fèi)者、甚至企業(yè)自身都普遍認(rèn)為，羊毛防寒服只是一個(gè)保暖性產(chǎn)品，只要做得足夠暖和，是否美觀并不重要。

　　然而，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的提升，品牌締造者們對(duì)于設(shè)計(jì)研發(fā)方面也投入了越來越多的精力和成本，企業(yè)正在致力于研究，以高保暖度為基礎(chǔ)的時(shí)尚羊毛服裝。以羊毛防寒服的領(lǐng)軍企業(yè)羊老大為例，公司已經(jīng)通過和院校的合作，進(jìn)行校企聯(lián)合研發(fā)，不斷提升羊毛防寒服的時(shí)尚性。讓羊毛、羊絨制品從中老年人的最愛，逐漸演變成年輕人衣柜里必不可少的冬季單品，當(dāng)然，這種自信是源自于羊毛材料的天然屬性。

　　由于羽絨材料的蓬松性過高導(dǎo)致了羽絨服剪裁受到限制，款式基本被定型。如果要使羽絨服拋棄臃腫質(zhì)感，就必須減少羽絨含量，這樣就不能同時(shí)兼顧保暖性。而羊毛、羊絨與羽絨相比，更加輕薄，密度更高，同時(shí)，羊毛材質(zhì)具有與生俱來的高彈性、高伸縮性的特點(diǎn)，更能貼合消費(fèi)者的身材曲線。

　　價(jià)格劣勢的逆轉(zhuǎn)。從價(jià)格方面來看，羊毛防寒服的價(jià)格略高于羽絨服和棉服，這是羊毛防寒服競爭上的一個(gè)劣勢。然而這個(gè)態(tài)勢正在逐漸好轉(zhuǎn)，中國消費(fèi)者對(duì)于服裝的美觀、材料的天然性和保暖功能性的要求越來越高，與之相伴的是人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。羊毛防寒服憑借其純天然的保暖性和更加多樣化的款式，正在逐步提升在冬裝市場中的市場占有率和品牌影響力。

　　榆林領(lǐng)跑本土羊毛防寒服行業(yè)

　　目前我國羊毛防寒服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在陜西、內(nèi)蒙古、東北等地，其中陜西榆林羊毛防寒服的銷售額成為全國的主要組成部分。榆林自身擁有發(fā)達(dá)的畜牧業(yè)資源，其中毛織行業(yè)更是城市畜牧業(yè)中一家獨(dú)大的龍頭產(chǎn)業(yè)。

　　隨著近年來毛織行業(yè)的發(fā)展，榆林已經(jīng)涌現(xiàn)出羊老大、七只羊、蒙賽爾等全國知名羊毛服裝品牌，這些龍頭企業(yè)的巨大影響力和當(dāng)?shù)刈陨淼奶烊辉牧蟽?yōu)勢，促成了榆林羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)集群的形成和壯大。日前，榆林獲得中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“中國羊毛防寒服名城”的授牌，羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)更加受到當(dāng)?shù)卣闹匾?，集群力量勢必更加?qiáng)大，對(duì)于推動(dòng)羊毛防寒服成為第三代主流防寒產(chǎn)品有著重大意義和無限可能。