距離合作宣布僅僅3個(gè)月，雙方首次對外公布階段性進(jìn)展。基于用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換，兩大平臺將同時(shí)為數(shù)億用戶及廣大賣家提供全新的服務(wù)體驗(yàn)，加速社交購物2.0時(shí)代的到來。

　　賬戶打通

　　提高用戶購物效率

　　此次合作對于用戶的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是雙平臺賬戶互通，降低了用戶注冊登錄的成本;二是淘寶商品信息在微博中解析為CARD形式，信息展現(xiàn)更豐富，協(xié)助用戶全面了解商品特性，加速購物決策。這些都會極大提升用戶的購物效率。

　　雙方賬戶體系的打通，表現(xiàn)為當(dāng)用戶賬戶綁定之后，微博用戶將可以直接登錄淘寶平臺完成購買、支付等環(huán)節(jié)。屆時(shí)，用戶可以一個(gè)賬戶通行兩大平臺，大大減少在兩個(gè)平臺登錄切換的成本，讓購物和信息分享更為方便快捷。

　　“微博將對淘寶商品鏈接進(jìn)行特殊解析，呈現(xiàn)在用戶面前的不再是枯燥的短鏈，而是聚合了多種信息的名片卡，包括價(jià)格、店鋪信譽(yù)以及受歡迎程度等，給用戶提供參考。”新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱介紹，這種特殊形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關(guān)鍵的商品和商戶信息，從而省去了部分搜索環(huán)節(jié)，如果對商品感興趣，用戶點(diǎn)擊CARD里面的“去購買”按鈕即可進(jìn)行購買，簡化了購物環(huán)節(jié)。

　　淘寶商品的CARD展現(xiàn)形式只是合作帶來的首個(gè)實(shí)質(zhì)性改變。下一步，新浪微博與阿里巴巴將結(jié)合熱點(diǎn)推出“粉絲節(jié)”，打造粉絲專屬的“粉絲價(jià)”以提供商品優(yōu)惠。在用戶激勵制度上，兩大平臺也將推進(jìn)合作，有可能全面打通微博會員與淘寶會員，屆時(shí)用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優(yōu)惠服務(wù)。

　　除了功能上的升級，兩大平臺在反垃圾層面也進(jìn)行了合作，以打造良好的購物環(huán)境。此外，通過賬戶互通，兩大平臺將綜合評估單個(gè)用戶的信用等級，信用等級低的用戶將被限制分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數(shù)。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報(bào)信息反饋機(jī)制。用戶在使用微博的過程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)淘寶信息，可以立即進(jìn)行舉報(bào)，接到舉報(bào)后，微博平臺將及時(shí)反饋至淘寶，共同判斷信息是否可靠，如果存在違規(guī)，微博平臺會與淘寶平臺聯(lián)動，對相關(guān)鏈接、微博賬號以及相關(guān)商品、淘寶店鋪進(jìn)行相應(yīng)處罰和處理。雙方也同樣擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)安全團(tuán)隊(duì)，今后將在技術(shù)和機(jī)制上繼續(xù)做出強(qiáng)有力的支撐和保障。

　　產(chǎn)品升級

　　提高賣家管理效率

　　作為此次發(fā)布的重要產(chǎn)品，微博淘寶版面向廣大淘寶賣家提供便捷營銷服務(wù)。通過在旺鋪后臺添加微博模塊，微博淘寶版將幫助賣家對旺鋪賬戶和微博賬戶進(jìn)行一站式操作，提高社會化營銷的管理效率。

　　對眾多淘寶賣家而言，微博已經(jīng)成為其觸達(dá)海量消費(fèi)者的重要營銷渠道，而在微博平臺上，豐富的圖片是吸引消費(fèi)者關(guān)注的有效方式，也是賣家最常用的功能之一。因此，微博淘寶版對微博發(fā)布框進(jìn)行了簡化，除了輸入文本外僅保留圖片和表情兩個(gè)選項(xiàng)。在微博淘寶版后臺，賣家點(diǎn)擊發(fā)布框下方“寶貝”按鈕即可上傳商品，單條微博最多可展示9個(gè)商品，且均以CARD的形式呈現(xiàn)。

　　為了幫助賣家對微博推廣效果進(jìn)行分析，微博淘寶版設(shè)置了數(shù)據(jù)中心，提供商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)，通過對社交數(shù)據(jù)的解析幫助賣家優(yōu)化推廣計(jì)劃。

　　淘寶賣家升級到微博淘寶版，綁定新浪微博賬戶后，即可通過新增的“微博”模塊進(jìn)行發(fā)布微博、管理微博等一系列操作。按照計(jì)劃，微博淘寶版將會在8月5日正式上線，然后會分批開放給商戶使用，“我們希望通過一些示范店的效應(yīng)來摸索一些對運(yùn)營、銷售有益的經(jīng)驗(yàn)，并通過微博平臺、淘寶對商家進(jìn)行培訓(xùn)和推廣，隨后我們也會加大開發(fā)的力度，會讓更多淘寶和天貓商戶納入微博平臺。”淘寶網(wǎng)產(chǎn)品平臺事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉說。

　　戰(zhàn)略升級

　　打造用戶虛擬生活平臺

　　今年4月29日，新浪宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。一個(gè)是國內(nèi)最大的社交媒體平臺，一個(gè)是國內(nèi)最大的電商平臺，二者之間的合作將擦出怎樣的火花，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注與討論。

　　對淘寶而言，此次合作為平臺上數(shù)量龐大的中小賣家開拓了一個(gè)獲取流量、用戶的新入口，打造出一個(gè)全新的營銷陣地。同時(shí)基于微博淘寶版的社交屬性，在發(fā)掘大量新用戶的同時(shí)，可利用社交關(guān)系對其進(jìn)行維護(hù)和管理，將其發(fā)展為穩(wěn)定用戶，并強(qiáng)化老用戶對店鋪和商品的粘性。此外，賣家還能通過微博的社會化傳播特性快速塑造品牌。同時(shí)，在用戶習(xí)慣向移動化遷移的背景下，微博將幫助淘寶占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)電商入口。

　　對微博而言，此前與小米手機(jī)、奔馳Smart的合作已經(jīng)驗(yàn)證了平臺潛在的商業(yè)價(jià)值。隨著跨平臺賬戶的打通，微博能與阿里巴巴深度整合社會化數(shù)據(jù)和電子商務(wù)數(shù)據(jù)，大幅提升推薦信息的精準(zhǔn)度，在商業(yè)化與用戶體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)更好的平衡。

　　更具想象空間的是，隨著合作的推進(jìn)，新浪微博與阿里巴巴正聯(lián)手打造一個(gè)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)超級賬戶體系，進(jìn)而打造出一個(gè)強(qiáng)大的用戶虛擬生活平臺?；跀?shù)億社交媒體用戶與數(shù)億電商用戶的數(shù)據(jù)互通，將產(chǎn)生海量有價(jià)值的消費(fèi)信息，幫助平臺、商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求與趨勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺、商家、用戶的三方共贏。

　　在這個(gè)平臺上，網(wǎng)友將能收到精準(zhǔn)的信息推薦，面對感興趣的商品通過簡單的操作即可完成查詢、購買、支付全過程，并能將購物信息及時(shí)分享給好友。屆時(shí)，一個(gè)全新的社交購物2.0時(shí)代會被開啟，并將對社交電商格局和未來發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。