據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前戶外用品、嬰童商品及服務(wù)、超市商品是線下的優(yōu)勢(shì)，各家對(duì)其都相當(dāng)重視，成為擴(kuò)張重點(diǎn)。

　　商場(chǎng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)品牌占比

　　“以前各大商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)商品都挺全的，現(xiàn)在想買個(gè)網(wǎng)球都買不到，看來體育用品真是沒落了。”近日，市民王女士到中山路百盛商場(chǎng)想挑選一個(gè)網(wǎng)球，結(jié)果在6樓轉(zhuǎn)了兩圈也沒找到賣網(wǎng)球的專柜。仔細(xì)詢問得知，之前專門銷售網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)器材的專柜已經(jīng)撤柜了。

　　昨日下午，記者來到百盛商場(chǎng)6樓，放眼望去整個(gè)樓層幾乎都是服飾和鞋類的天下，曾經(jīng)多品類的運(yùn)動(dòng)系列商品都已經(jīng)難覓蹤影。記者在6樓轉(zhuǎn)了兩圈發(fā)現(xiàn)，這個(gè)樓層此前是以“運(yùn)動(dòng)裝”為主打，眼下卻有些名不副實(shí)了。該樓層數(shù)十個(gè)品牌專柜，幾乎清一色都是戶外品牌，如哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者等一眾國(guó)際大牌把整個(gè)樓層的戶外氣氛都營(yíng)造出來了。

　　如此一對(duì)比，運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)頓時(shí)黯然失色，除了原先的運(yùn)動(dòng)大牌耐克、阿迪達(dá)斯還能撐撐門面之外，其他運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)少之又少，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更是絕跡。“曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大”李寧“都已經(jīng)消失了，哪還有什么國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。”商場(chǎng)一位銷售人員告訴記者，這個(gè)樓層調(diào)整過多次，逐漸將一些銷量差的品牌專柜給清了出去，尤其是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，一個(gè)個(gè)離開了商場(chǎng)，就連網(wǎng)球這些銷量不大的運(yùn)動(dòng)器材也退出了，擠進(jìn)來山峰等戶外運(yùn)動(dòng)品牌專柜?，F(xiàn)在來看，高端戶外品牌占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　純運(yùn)動(dòng)品牌成低檔貨

　　百盛絕不是商界的個(gè)例。記者近日走訪利客來、麥凱樂、利群等大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，純運(yùn)動(dòng)品牌的占比在日趨減少，各家紛紛通過調(diào)整布局來提高戶外品牌的比重、降低運(yùn)動(dòng)品牌的占比。

　　“現(xiàn)在誰(shuí)還買運(yùn)動(dòng)裝啊?顯得太低端了，還是戶外運(yùn)動(dòng)品牌的衣服比較上檔次，平時(shí)出去玩或者參加個(gè)朋友聚會(huì)都合適，甚至穿著上班也不突兀。”一位正在利群樂斯菲斯專柜挑選衣服的市民李先生對(duì)記者說，現(xiàn)在很多大牌子的運(yùn)動(dòng)服都快淪為“地?cái)傌?rdquo;了，就連阿迪、耐克都在三折處理，國(guó)產(chǎn)品牌更不用說了，一般中年往上的人都不穿這樣的衣服。

　　李先生一席話戳中了運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在商場(chǎng)消失的要害。近日，凡客官網(wǎng)打出了“李寧限時(shí)搶購(gòu)19元起!”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。促銷當(dāng)日，一件市場(chǎng)價(jià)為199元的李寧T恤，促銷價(jià)僅為19元，相當(dāng)于0.95折，跌破了1折;一雙經(jīng)典休閑鞋原價(jià)299元，促銷價(jià)為49元，相當(dāng)于打了1.6折。而據(jù)消費(fèi)者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫(kù)存。不僅“李寧”如此落魄，各運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度這六大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超5000家。其中，李寧關(guān)店數(shù)量最多，島城多家大型商場(chǎng)都已難覓其蹤影。而就在臺(tái)東步行街上，5家國(guó)內(nèi)外一線運(yùn)動(dòng)品牌店，也是生意冷清。

　　戶外品牌定位受寵

　　“我們的戶外銷售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而純運(yùn)動(dòng)品牌的確下滑明顯。”利客來購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，購(gòu)物中心每年都會(huì)對(duì)品牌專柜進(jìn)行調(diào)整，就目前調(diào)整的結(jié)果來看，戶外品牌的數(shù)量已經(jīng)大大超過純運(yùn)動(dòng)品牌。該負(fù)責(zé)人稱，純運(yùn)動(dòng)品牌的沒落和前幾年擴(kuò)張速度過快有關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)過度導(dǎo)致大打價(jià)格戰(zhàn)、庫(kù)存嚴(yán)重積壓等，生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)低了，研發(fā)、創(chuàng)新的動(dòng)能就不足，惡性循環(huán)以致于純運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心目中的地位越來越低。此外，市民生活方式、觀念的變化也是一大原因。純運(yùn)動(dòng)品牌服飾和戶外品牌服飾相比，后者多采用進(jìn)口、高科技面料，在設(shè)計(jì)上也更偏向休閑風(fēng)格，穿著場(chǎng)合的范圍更廣。“應(yīng)該說，休閑類的運(yùn)動(dòng)服飾比較有市場(chǎng)，像韓國(guó)品牌高爾夫系列的戶外服飾也很受歡迎。”該負(fù)責(zé)人說。

　　島城東部一家大型賣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，商場(chǎng)調(diào)整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的。純運(yùn)動(dòng)品牌最近這一兩年確實(shí)遭到了主流商場(chǎng)的“驅(qū)逐”，這與其市場(chǎng)認(rèn)可度下滑有關(guān)，“大家的穿戴風(fēng)格和消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變了，戶外服飾作為運(yùn)動(dòng)品牌的升級(jí)產(chǎn)品，更受消費(fèi)者青睞。”