2012年是我國服裝發(fā)展的一個重要年份。說其重要，這是因為中央經(jīng)濟(jì)工作會議把2012年作為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵年，并把擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點。在這情勢下，2012年我國服裝發(fā)展將會出現(xiàn)重大突破。國際金融危機(jī)沖擊我國經(jīng)濟(jì)后，政府對服裝的監(jiān)管工作已發(fā)生了明顯變化：對真正的傳銷打擊力度加大，對服裝企業(yè)支持力度也加大。由于服裝企業(yè)在發(fā)展中為國家在就業(yè)問題上的紓困和刺激消費(fèi)方面所作的貢獻(xiàn)，政府部門改變了監(jiān)管方式，對服裝企業(yè)更多的是提供服務(wù)。因此，我國服裝發(fā)展的社會環(huán)境將會更加寬松。這是2012年我國服裝行業(yè)發(fā)展的第一個新趨勢。

　　2012年我國服裝發(fā)展社會環(huán)境更加寬松的主要標(biāo)志有三個方面：一是政府不再把獲得服裝許可證企業(yè)的違規(guī)現(xiàn)象作為傳銷來打擊。獲得服裝許可證的服裝企業(yè)是服裝市場的生力軍和主力軍，他們在市場運(yùn)營過程中可能會出現(xiàn)這樣那樣的問題，但和傳銷是有本質(zhì)的區(qū)別。大部分民眾對服裝有了一個正確的認(rèn)識，不會再因為害怕涉嫌傳銷而將服裝拒之門外。因此，2012年將是服裝企業(yè)招募服裝人員最多的一年。

　　2012年我國服裝行業(yè)從以下三個方面開始從“量”的積累轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提高。一是服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會提高到一個新水平。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國獲得服裝許可證的服裝企業(yè)，在文化建設(shè)方面下了很大氣力，很多服裝營銷的企業(yè)文化已在行業(yè)中廣為傳播。2012年，我國服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會在與系統(tǒng)(團(tuán)隊)文化和民眾的消費(fèi)文化的結(jié)合上有新的突破。因此，可以預(yù)計，2012年我國服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會提高到一個的水平。人員銷售與電子商務(wù)的結(jié)合，或者說“E”化服裝，在2012年將會有一個良好的開端。目前，已有幾家服裝企業(yè)或正在進(jìn)行“E化”改造，或正在設(shè)計“E”化服裝的新模式。服裝與電子商務(wù)結(jié)合，可以實現(xiàn)市場資源的互補(bǔ)、營銷手段的互補(bǔ)、社會資源的互補(bǔ)、服務(wù)手段的互補(bǔ)、配送方式的互補(bǔ)和管理方式的互補(bǔ)。電子商務(wù)可以使服裝業(yè)參與人員的結(jié)構(gòu)發(fā)生改變、行銷格局發(fā)生改變和營銷理念發(fā)生改變。

　　服裝與電子商務(wù)B2C的結(jié)合，它符合營銷業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的方向，符合個性化服務(wù)的發(fā)展方向，符合企業(yè)虛擬化發(fā)展的方向，符合企業(yè)以銷定產(chǎn)的發(fā)展方向，符合會員消費(fèi)的發(fā)展方向。我國的一些大型服裝企業(yè)，已經(jīng)看到了服裝“E”化的優(yōu)勢，他們準(zhǔn)備在2012年開始試行“E”化服裝。我們相信，通過“E”化服裝，將會改寫這些服裝企業(yè)的銷售記錄，服裝營銷業(yè)績將會大大提高。同時，我們建議其他服裝企業(yè)，應(yīng)該從現(xiàn)在起對“E”化服裝有一個規(guī)劃，待時機(jī)和條件成熟時就開始實施。總之，2012年“E”化服裝的良好開端，為我國今后服裝發(fā)展開辟了一個新的路子，值得業(yè)界關(guān)注。