旗袍

　　近年來，幾張中國面孔逐漸打入國際奢侈品牌俱樂部。與我們熟知的 Vera Wang(王薇薇)、Anna Sui(安娜蘇)這類華裔設(shè)計師品牌不同，這些品牌源自中國本土，是土生土長的“中國制造”。

　　堅持傳統(tǒng)的“上海灘”

　　在北京銀泰的“上海灘”店面里，一個老上海的四葉電扇在不緊不慢地吱悠旋轉(zhuǎn)，店內(nèi)斑駁鏤空的木制屏風(fēng)，復(fù)古衣櫥里懸掛著的各式斑斕修長的旗袍，仿佛將人帶回老上海那個搖曳生姿的旗袍時代。

　　“提到中國旗袍，我們就會想到上海灘，”正在店內(nèi)逛的英國人詹姆斯對記者表示，他想為自己的妻子挑一款旗袍。

　　記者在店內(nèi)環(huán)顧一圈發(fā)現(xiàn)，相對于國際奢侈品大牌，上海灘的價格并不遜色。傳統(tǒng)的修身旗袍鑲上部分皮草，價格近一萬元;一件羊毛的黑色中山大衣，價格也在2.3萬元左右，而大部分普通旗袍價格在7000元左右。

　　1994年，香港慈善家鄧肇堅之孫鄧永鏘，以上世紀(jì)30年代上海衣著設(shè)計為藍(lán)本，在香港中環(huán)畢打街開設(shè)了首間“上海灘”中裝店。

　　彼時，他壓根沒想到，短短十余年，這個品牌會走遍世界，成為全球中裝知名品牌。紐約、東京、巴黎、馬德里、倫敦，“上海灘”已經(jīng)在全球開設(shè)39家門面。

　　一位工作人員介紹，從香港到迪拜，“上海灘”深受老外喜歡。其原因就是品牌中濃濃的“中國風(fēng)”。與國內(nèi)眾多品牌爭相“西化”不同，上海灘主打中式的旗袍和唐裝，并且熱衷于細(xì)節(jié)處采用中國傳統(tǒng)文化符號和意象。例如旗袍上整排圓潤飽滿的景泰藍(lán)紐扣，顆顆飽滿;12生肖的袖扣，造型各異;在一套絲絨唐裝外套中配著繡花真絲襯里，衣領(lǐng)和袖口處還繡上了中國傳統(tǒng)的祥云花紋。

　　這種設(shè)計理念在國外非常“吃得開”。政界人士希拉里、撒切爾，影視明星安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯凱奇都曾穿著該品牌的中式服裝，就連皇室成員查爾斯王子和戴安娜王妃都是這個中國風(fēng)品牌的忠實擁躉。

　　“這些旗袍的消費者大多是外國人和常常出國的中國人，他們在晚宴和日常會經(jīng)常選擇一套極具中國特色的旗袍或唐裝，還會以此作為禮物贈送友人。”一名曾經(jīng)在“上海灘”擔(dān)任銷售工作的女士告訴記者。

　　據(jù)她稱，“上海灘”為了吸引更多海外消費者，在很多國家的機(jī)場都設(shè)有門面。“他們市場定位很明確，主要針對外國人。在北京國際機(jī)場，上海灘就有兩三家門面。”

　　墻里開花墻外香

　　如今，在歐洲眾多知名百貨公司中，除了上海灘，人們同樣可以看到Vivienne Tam(源于香港的中國設(shè)計師品牌)以及Chiatzy Chen(誕生于臺灣的中國時裝品牌)等中國頂級時裝品牌的倩影。中國元素逐漸西行，本土奢侈品也逐步在海外開疆?dāng)U土。

　　在中國元素中，旗袍、唐裝等中式服裝，最受老外青睞。

　　記者走訪北京另一家“老牌”中裝店——瑞蚨祥后發(fā)現(xiàn)，在王府井的分店里，熙熙攘攘的客人中，不乏外國消費者的身影，國內(nèi)傳統(tǒng)服飾其實早已悄然在國外“走俏”。

　　“我們店里的外國消費者也很多，現(xiàn)在就有好幾對在里面挑選衣物。而且這里的真絲布料非常出名，不少外國人就是沖著它們而來。”瑞蚨祥的銷售經(jīng)理稱。

　　對于外國人在消費者中所占比例，該銷售經(jīng)理并未透露詳細(xì)數(shù)據(jù)。但記者觀察到，店里的銷售員年紀(jì)大多在30-40歲之間，她們基本上都能用幾句英文與外國消費者交流，簡單地介紹旗袍的材質(zhì)和價格對她們而言并不成問題。

　　“我們馬上要趕飛機(jī)，臨行前就過來看看這里的旗袍。”一名外國女性消費者向記者介紹。她拿起一件素白的綢緞旗袍走進(jìn)了試衣間，試穿后發(fā)現(xiàn)腰身處稍顯臃腫。雖然她認(rèn)為價格合適，但最終還是空手離開了店面。

　　在東風(fēng)西漸的現(xiàn)代社會，中國風(fēng)元素出現(xiàn)了墻里開花墻外香的尷尬局面，但據(jù)該店銷售經(jīng)理稱，瑞蚨祥目前尚沒有走出國門，搶占國際市場的計劃。

　　曾在愛馬仕等國際頂級奢侈品公司任職的職業(yè)經(jīng)理人高峰在接受媒體采訪時表示，中華老字號歷史悠久，也不缺乏與世界名牌媲美的優(yōu)秀工藝，同時還保存著自己的價值理念。“下一步需要做的是，讓這種價值理念變成全世界共享的價值理念。”他說。{page_break}

　　外國人的“旗袍”生活方式

　　澳大利亞來京旅游的羅伯特夫婦看著瑞蚨祥里琳瑯滿目的產(chǎn)品，有點眼花繚亂。“非常漂亮，摸起來舒服而柔軟。”羅伯特的妻子興奮地說。

　　羅伯特稱，旗袍在澳大利亞其實已經(jīng)比較有知名度，而且很受外國人歡迎。“不僅是在唐人街，現(xiàn)在澳大利亞很多大型商場都開了旗袍店，我們好幾個朋友家里都有至少一件旗袍。”他說。

　　這對夫婦還介紹稱，中國國內(nèi)的旗袍比澳大利亞便宜很多，所以這次特地過來挑一件帶回去。當(dāng)記者告訴羅伯特的妻子旗袍源自中國清朝時，她驚奇地說：“我以前只知道，旗袍好像是你們上個世紀(jì)的衣服，原來歷史已經(jīng)這么久遠(yuǎn)。”

　　在兩套鮮紅的旗袍前，羅伯特的妻子突然駐足翻看。售貨員告訴她旗袍上繡的龍鳳圖文寓意吉祥，這種旗袍常常用于婚慶典禮。她笑稱：“在澳大利亞，我們穿旗袍并不分場合，很多小女孩也愛穿旗袍，它就像我們眾多的生活方式之一，日常穿著就很酷。通過旗袍，我們也能了解獨特的中國文化。”

　　羅伯特則表示：“看看街道上來來往往的人，為什么你們中國人現(xiàn)在反而很少再穿這么有特色的衣服?這讓我覺得很奇怪也很可惜。”

　　■ 鏈接

　　國外奢侈品的中國烙印

　　除了中國奢侈品嘗試走出國門外，國外的奢侈品也早已勁吹一股中國風(fēng)，在設(shè)計和宣傳上大作中國風(fēng)文章。

　　2011年10月，阿根廷藝術(shù)家帕博羅·皮拉蒂為Gucci、Miu Miu和Valentino等知名奢侈品包設(shè)計了一組以古中國傳統(tǒng)花鳥畫為藍(lán)本的宣傳插畫。在黑白為主的水墨畫中，將動物和產(chǎn)品組合在一起，透出中國古詩的淡淡韻味，大大弱化奢侈品的浮夸之氣。

　　2011年，畢加索的女兒，也是蒂凡尼(Tiffany)的知名設(shè)計師帕洛瑪·畢加索精心設(shè)計了一套以燈籠為主的中國風(fēng)項鏈。她將柔美的粉水晶設(shè)計成燈籠形，鑲嵌在黃金項鏈上，以傳達(dá)燈籠在中國文化中象征的幸運與祥和之意。

　　著名奢侈品卡地亞(微博)(Cartier)近期也打造了一套“龍之吻”系列吊墜。設(shè)計師巧妙地將西方理念和東方風(fēng)情融合在一起，以真絲作為項鏈，將吊墜設(shè)計成中國古代亭閣的窗欞形，體現(xiàn)著古老中國的神秘色彩。