從去年仲夏到現(xiàn)在，一年多的時間里，中國服裝品牌過得并不平靜，一個接一個的危機事件讓企業(yè)們猝不及防。記者以去年7月末的七匹狼事件開始，順時針梳理了這一年來行業(yè)內(nèi)發(fā)生的幾件有代表性的危機事件。

　　七匹狼“質(zhì)量門”

　　2010年7月27日，北京市工商局在官方網(wǎng)站上公布的2010年流通領(lǐng)域服裝類商品質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果，本是一個普通得不能再普通的例行抽檢報告，但對于七匹狼來說，從那一刻開始，便“被站在”了輿論的風口浪尖。作為此次事件被曝光的企業(yè)之一——泉州市七匹狼體育用品有限公司是福建七匹狼實業(yè)股份有限公司的授權(quán)經(jīng)營商。被抽檢產(chǎn)品于2007年7月生產(chǎn)，泉州市七匹狼體育用品有限公司“上榜”的原因是該公司一款女POLO短領(lǐng)T恤衫氨綸成分含量標識不合格。7月28日，這一公示結(jié)果被媒體引用并大加報道。各家媒體所報道的具體內(nèi)容雖不盡相同，但大多特別突出了僅是“當事人”之一的泉州市七匹狼體育有限公司。在內(nèi)容報道上，特別是文章標題上，不能不說是聳人聽聞，甚至有《驚爆，七匹狼竟是毒服裝》的爆炸性標題。

　　卡爾丹頓“假洋品牌”之殤

　　今年3月15日，央視新聞頻道播出的《新聞直播間》里，男裝品牌卡爾丹頓中槍。報道稱，卡爾丹頓只是在意大利有商標注冊，但生產(chǎn)經(jīng)營只在中國，并非“意大利品牌”，而是“披著洋皮的國貨”，賣高價，獲取“暴利”。隨后，央視《焦點訪談》又播出了《如此“洋貨”》，進行了重復(fù)報道。

　　“真維斯樓”爭議

　　5月23日，伴隨著一塊寫有“真維斯樓”中英文標志的牌匾掛上清華大學第四教室樓外墻上，一場圍繞“真維斯樓”的爭論上演。在清華大學微博協(xié)會發(fā)起的“清華大學第四教學樓冠名‘真維斯樓’并掛牌你怎么看?”的投票中，有24%的投票網(wǎng)友認為，“冠名沒問題，但別冠‘真維斯’這種名字啊。”同時，此事還受到了《人民日報》、新華社、中央電視臺的等幾乎全部主流媒體的集中關(guān)注，在社會上引發(fā)了一場不小的討論。最后，此事以清華大學方面表態(tài)“‘真維斯樓’銘牌不掛回、樓名不改變”收場。

　　ONLY代理商糾紛

　　7月18日，北京世貿(mào)天街，數(shù)名身披寫有“ONLY還我公道，還我血汗錢”條幅的人引來過往行人紛紛側(cè)目，原來他們是來自湖南婁底、永州、郴州的三家ONLY地區(qū)代理商，此次夸張舉動源于不滿綾致公司突然終止他們的代理經(jīng)營權(quán)，特來討要說法。他們質(zhì)疑ONLY的合同期3個月是霸王條款;剛開始盈利，忽然要收回代理權(quán);既然要終止合同，何必讓代理商訂貨;綾致公司負責人不尊重代理商等。當天下午，事態(tài)甚至發(fā)展成為這些代理商和綾致公司員工產(chǎn)生肢體沖突。

　　李寧NPE危機

　　8月23日，國際環(huán)保綠色和平組織公布，阿迪達斯、李寧等品牌服裝被測出含有一種名為NPE(中文名是壬基酚聚氧乙烯醚，是一種公認的環(huán)境激素)的有毒物質(zhì)，這種被排放到環(huán)境當中后迅速分解為NP，會干擾生物的內(nèi)分泌，對生殖系統(tǒng)具有毒性。該消息經(jīng)由中國之聲《全國新聞聯(lián)播》報道，又被其他媒體轉(zhuǎn)載后迅速擴散。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃說：“阿迪達斯、李寧、統(tǒng)一、圣元、杰士邦……這些行業(yè)內(nèi)響當當?shù)拿髠?，雖然主營業(yè)務(wù)各異，但是如今有了一個相同的屬性：都曾制造過‘性傷害’”。