近日，“網上輕紡城”相約“東升路”活動在東升路市場舉行，50多家商戶現場簽約入駐“網上輕紡城”。至此，中國輕紡城市場中已約有半數以上的商戶入駐了“網上輕紡城”。

　　最近，朗莎爾·維迪制衣公司的生產車間內一片忙碌，員工們正在趕制秋季新款服飾。自7月15日，“朗莎爾”入駐淘寶商城開設品牌專營店后，短短一個月時間，每天客戶下單量達20至30筆。公司負責人顧潔萍說：“眼下正是換季時節(jié)，這樣的成交量令人滿意，預計到九十月份秋款上線，銷量會明顯增長。”對電子商務這種新型營銷模式，顧潔萍表示充滿信心。

　　如果說我縣的外貿公司已經在多年前嘗試通過電子商務平臺增加業(yè)務量的話，近幾年，越來越多的傳統紡織企業(yè)也加入到網上電子交易平臺，共享電子商務這塊“大蛋糕”。前不久，縣工商局和民營企業(yè)家協會共同舉辦的“電子商務條件下中小企業(yè)的新市場營銷模式”論壇，亦吸引了不少中小企業(yè)參加。

　　利用電子商務平臺進行交易的紡織企業(yè)日漸增多，但將窗簾或裝飾布放到網上“叫賣”的很少見，浙江金蟬家紡服飾有限公司則是其中一家。該公司內銷部經理王浩杰告訴記者，去年底，他們通過淘寶商城成立網上品牌旗艦店，將窗簾成品和裝飾布正式上線運營，至今8個多月時間，效果逐漸顯現。“通過網絡，我們可以接觸到更廣的客戶群，尤其是像淘寶這樣B2C的電子商務運營模式，一方面讓我們直面終端客戶，及時得到市場反饋信息，另一方面也可以增加品牌的知名度。”王浩杰說，“目前網上每天約有10多位客戶咨詢或下單，前景很不錯。電子商務已經成為企業(yè)營銷的一種趨勢。”

　　與金蟬家紡服飾公司電子商務運營模式不同的是，紹興英吉利印染有限公司是利用阿里巴巴的B2B電子商務平臺。公司業(yè)務員鄧文鳳告訴記者，從2006年6月開始產品上線后，經過5年的積累，開拓了與10多個國家的商務往來渠道，現在公司60％的業(yè)務量通過阿里巴巴電子商務平臺實現。她說：“我有很多單子是從網上直接接來的，許多業(yè)務員都有了主動從網上尋找客戶的意識，并且收獲不錯。”

　　無論是B2B還是B2C，越來越多的中小企業(yè)加入電子商務平臺，并在這個平臺中做大做強?？h工商局相關負責人表示，由于軟硬件方面的限制，我縣通過獨立建設官網進行網上交易的企業(yè)比較少，很大一部分借助第三方交易平臺。但無論是“阿里巴巴”，“淘寶”還是網上輕紡城，通過第三方電子商務平臺的運用，中小企業(yè)降低了商務成本，拓寬了銷售渠道。

　　業(yè)內人士指出，在電子商務日趨成熟的今天，中小企業(yè)如能抓住機遇，學習網絡營銷模式，不僅能進一步打開銷路，更好地消化庫存或獲得新的盈利增長，還將提升產品知名度，這對企業(yè)的長遠發(fā)展無疑是有利的。