編者按：任何金融危機(jī)的洗禮后，如何適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)變得至關(guān)重要。但是改變并不是沒(méi)有原則的，在發(fā)展過(guò)程中，如何看待品牌的文化傳統(tǒng)?如何把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)在以及未來(lái)的平衡?這成為品牌CEO們所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，且來(lái)看看他們是怎么說(shuō)的。

　　現(xiàn)在講文化歷史傳承已經(jīng)成為一種時(shí)髦，在城市的改造中會(huì)講到，在教育中也會(huì)講到。當(dāng)然，在服裝品牌的建設(shè)過(guò)程中，更會(huì)提及文化傳承的概念，尤其是在奢侈品牌中，歷史傳承被提及的頻率更高。這個(gè)主題之所以大熱，是因?yàn)槊鎸?duì)激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)，品牌必須選擇該走怎樣的路。

　　那么，一個(gè)品牌的歷史和文化遺產(chǎn)是什么呢?僅僅是擁抱祖宗留下來(lái)的遺產(chǎn)?還是讓其成為發(fā)展過(guò)程中的沉重負(fù)擔(dān)?抑或是利用它創(chuàng)造出精品的獨(dú)特價(jià)值?而這些問(wèn)題正是奢侈品經(jīng)營(yíng)者所關(guān)心的問(wèn)題，他們經(jīng)常想如何平衡過(guò)去和現(xiàn)在，從而讓品牌有一個(gè)更好的未來(lái)。

　　文化遺產(chǎn)是連接現(xiàn)在、未來(lái)與過(guò)去的紐帶

　　“文化傳承”的精確含義是什么呢?也許與“奢侈品”聯(lián)系起來(lái)更好解釋。或許KarlLagerfeld對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代品牌歷史傳承的解釋更貼近事實(shí)，他用的是德國(guó)作家和詩(shī)人歌德的話：從過(guò)去尋找靈感加以發(fā)展，會(huì)讓未來(lái)變得更加美好，以此來(lái)形容自己為CHANEL所做的不斷的更新。

　　VIONNET品牌的首席執(zhí)行官M(fèi)arzotto也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他告訴設(shè)計(jì)師RudyPaglialunga，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要尊重品牌的獨(dú)特性，但是要重新加以詮釋。設(shè)計(jì)師不要總是想著從什么東西開(kāi)始，去發(fā)明一種新東西，而是要理解品牌歷史，從而嘗試建立一種新思想。

　　對(duì)PRINGLEofSCOTLAND的首席執(zhí)行官M(fèi)ary-AdairMacaire來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的歷史既包括產(chǎn)品，還包括概念。“文化遺產(chǎn)是那些有形存在的古器物和無(wú)形的品質(zhì)，是連接品牌過(guò)去的紐帶，”Macaire女士說(shuō)，“我相信它可以分解成一些編碼進(jìn)行運(yùn)用，去創(chuàng)建一條共同的線，將現(xiàn)在和未來(lái)與過(guò)去連接起來(lái)。”

　　GUCCI將在明年慶祝其90歲的生日，它將在佛羅倫薩建立一個(gè)博物館。這個(gè)品牌從創(chuàng)始人GuccioGucci那里繼承了一種優(yōu)秀的態(tài)度，那就是任何品牌的傳統(tǒng)必須與現(xiàn)在聯(lián)系起來(lái)。創(chuàng)建GUCCI博物館是為了紀(jì)念品牌的傳奇故事和歷史傳承，GUCCI擁有非常豐厚的經(jīng)典積累，而這些之前都沒(méi)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)給公眾。品牌期望通過(guò)最新的GUCCI收藏家服務(wù)，將富有收藏價(jià)值的東西收藏到博物館，為所有的參觀者提供生動(dòng)和新穎的體驗(yàn)，讓他們?cè)谛蕾p與品味GUCCI歷史的同時(shí)，了解GUCCI現(xiàn)在的輝煌成功。

　　“當(dāng)我們進(jìn)行一些合理的、深度的傳統(tǒng)挖掘的時(shí)候，所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是一種懷舊之情，更是對(duì)過(guò)去的一種苦樂(lè)參半的渴望，”GUCCI現(xiàn)任首席執(zhí)行官PatriziodiMarco表示。“值得信賴的遺產(chǎn)是一種可以看見(jiàn)、觸摸并且感知的東西，它存在于每一件產(chǎn)品當(dāng)中，”PatriziodiMarco補(bǔ)充道，“建立博物館不是說(shuō)簡(jiǎn)單地存放一些檔案或者說(shuō)是擁有一所奇好的博物館，文化遺產(chǎn)是建立在真正的傳統(tǒng)和價(jià)值之上的東西，是建立在經(jīng)驗(yàn)、熱情以及幾代人傳承下來(lái)的技術(shù)秘訣之上的。”

　　品牌的傳統(tǒng)存在于產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程

　　目前，奢侈品公司面臨一種復(fù)雜的境地：無(wú)數(shù)的產(chǎn)品擁有不同的價(jià)格，吸引不同的消費(fèi)者，而且都針對(duì)不同的國(guó)家和不同年齡的消費(fèi)者，這些都分得很細(xì)。但是真的有人明確了解80后、90后，或者更為年輕的消費(fèi)者的品位嗎?這些新一代，無(wú)論是在美國(guó)、歐洲還是其他新興市場(chǎng)，對(duì)于歷史知之甚少，或者根本就不關(guān)心歷史。

　　但是SALVATOREFERRAGAMO的首席執(zhí)行官Norsa先生并不這么認(rèn)為，他留意到FERRAGAMO的傳統(tǒng)文化影響著品牌的形象，無(wú)論是好萊塢顧客還是亞洲顧客，他們都了解這個(gè)品牌的歷史——一個(gè)謙遜的意大利男孩所擁有的美國(guó)夢(mèng)。品牌的優(yōu)質(zhì)皮件是好萊塢客戶的選擇，中國(guó)演員范冰冰現(xiàn)在也是其忠實(shí)的客戶。

　　“傳統(tǒng)不是一個(gè)很容易解釋的問(wèn)題，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都有不同的意義”，Norsa說(shuō)。他表示意大利品牌都有“意大利制造”的DNA，代表了一種獨(dú)有的生活方式和品質(zhì)。品牌都有自己的商業(yè)價(jià)值，這種價(jià)值包括現(xiàn)在、未來(lái)，同樣包括過(guò)去，品牌的歷史文化是一個(gè)公司戰(zhàn)略制定和推廣的一大基本要素。

　　除了歷史，手工藝制作技術(shù)也是必要的傳統(tǒng)元素，英國(guó)倫敦薩維爾街就是證明。這是一條擁有200多年歷史的小街，從19世紀(jì)初，這里便逐漸聚集并培養(yǎng)了世界一些最頂尖的裁縫師，現(xiàn)在這里已經(jīng)成為高級(jí)定制男裝的圣地。薩維爾街已經(jīng)不僅僅是一條街，而是一個(gè)區(qū)域，是最高級(jí)裁縫的代表。HerryPoole、Gieves&Hawkes、Anderson&Sheppard、Huntsman都是這條街上鼎鼎大名的店鋪。薩維爾街的裁剪大師們對(duì)于制衣細(xì)節(jié)的要求更是精益求精，除了普遍的制衣規(guī)則之外，他們制定了21條薩維爾街獨(dú)有的技術(shù)指標(biāo)，越來(lái)越受到人們的青睞，在全球的服裝界都享有很高的榮譽(yù)。由于一套定制西服的價(jià)格基本在2000到3000英鎊上下，所以這里的衣服一般只有明星政要才能消費(fèi)得起。

　　TODS首席執(zhí)行官DiegoDellaValle表示：“一個(gè)高質(zhì)量品牌的傳統(tǒng)存在于產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程，包括工匠的技藝與學(xué)識(shí)，這種技藝與學(xué)識(shí)通常都是父親傳給兒子，兒子傳給孫子，是一代代人智慧的結(jié)晶。一些中等品牌，往往都傾向于宣傳其知名度，而不是品牌的質(zhì)量。其實(shí)，保持高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)是非常重要的，只有這樣才可以保持品牌的品位以及與其他品牌的不同之處。”